카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

 2001년 BC 카드 광고가 생각납니다.빨간 옷에 하얀 모자를 쓰면서 두 팔 벌려 외쳤던 그 한마디 '여러분 부자되세요'. 그 광고 카피 하나는 다양한 패러디를 불러왔으며 김정은 또한 광고퀸으로 우뚝 섰던 기억이 납니다.그 광고 카피에서 알 수 있는 건, 잘 만든 광고 카피는 우리 곁에 오래 남는다는 것입니다.그리고 그것은 다양한 형태로 재생산 되어서 우리곁에 다가온다는 것입니다. 이처럼 김정은의 광고 카피처럼 좋은 카피를 만들려면 어떻게 해야 하는지 30년차 카피라이터 정철님의 <카피책>을 통해서 알 수 있습니다.

이책을 통해서 알 수 있는 것은 좋은 광고는 광고 뿐 아니라 우리 일상에도 필요하다는 것입니다. 장사를 하거나 홍보를 하거나 글을 쓰거나 홍보를 할 때 자신만의 광고 카피를 만든다면, 그걸 접하는 사람들은 흥미를 가지고 관심을 보여주기 때문입니다. 여기서 광고가 가지는 메시지 기법을 다양한 형태로 만들어 가는 것입니다.

광고 카피를 딱하나로 정의한다면 메시지 전달일 것입니다. 내가 전달하고자 하는 걸 문장으로 만들고,그 문장에 더하고 빼고 곱하고 나누는 것. 그것은 이질적이면서 이질적이지 않은 것을 찾아가야 한다는 것입니다. 우리가 가지고 있는 한글의 장점. 한글과 영어,한자의 조합.같은 단어에 서로 다른 뜻을 가지고 있는 우리의 한글이 가지는 특별함입니다. 그 대표적인 경우가 바로 G마켓 광고였습니다.

디G털로 G마켓이 G배한다.

이 광고 카피에는 G마켓이 어떤 것을 파는 지,쇼핑몰인지 아닌지 그런 메시지는 담겨져 있지 않습니다. 다만 디지털 세상에서 G마켓이 가지는 영향력을 광고카피로 드러냄으로서 소비자들이 스스로 찾아가게끔 하였다는 것입니다. 이런 광고 카피가 가능한 이유는 우리가 G마켓이 어떤 회사인지 알고 있기 때문에 가능 한 것이며, 대한민국에서만 통용이 되는 것입니다. 당연히 다른 곳에서는 다른 전략의 광고카피를 써야하는 것입니다.

맥주 4% 취합니다. 

와인 6% 취합니다.

막걸리 8% 취합니다.

소주 18% 취합니다.

위스키 45% 취합니다.

음주운정 99% 위험합니다.

이 광고는 공익광고로서 음주운정의 위험성을 보여주는 것입니다. 여기서 술의 알콜 도수를 사람의 목숨에 대비시키는 것.그럼으로서 강한 메시지를 전달하고 있습니다. 술은 마시되 절대 음주운전하지 말 것.그것이 이 광고 카피를 통해서 알 수 있습니다.

내일이면 세월호 2주년입니다.많은 아이들과 선생님 그리고 일반인이 갑작스럽게 가족들과 이별을 고한 슬픈 사건. 그것은 우리가 잊지 말아야 하는 것이며,외면하지 말아야 하는 것입니다.그러나 대한민국은 그것과 다른 방향으로 가고 있지요. 책에서 세월호 광고 카피가 있어서 관심가지고 보았습니다.

잊.지.않.을.께.

진실은 침몰하지 않는다지만

관심은 침몰하고 있는 건 아닌지.

이 광고 카피에는 우리 아이들을 위해서 사람들이 관심을 가져 달라는 것을 알 수 있습니다. 그리고 진실이 왜곡되지 않도록 힘써 달라는 것.지금은 진실을 찾기에는 여러가지로 어려움이 많지만 많은 사람들이 관심가지고 응원해 준다면 진실은 언젠가 찾을 거라는 것입니다. 그것이 담겨진 메시지 입니다. 누군가는 잊어달라고 하지만 세월호 유가족은 그것을 잊을 수 없다는 것입니다.자식을 가슴 속에 품고 있는데, 잊는다는 것은 세월호 유가족에게, 살아남은 단원고 아이들에게 죄책감으로 남아있다는 것을 대한민국 국민들이 알아달라는 것입니다.그리고 아직 9명의 아이들이 바닷속에 있으니 그 아이들에게도 관심 가져 달라는 것입니다.그 많은 것들이 담겨진 광고 카피입니다.

책을 통해서 많은 것을 생각하였으며, 하나의 광고 카피를 만드는데 있어서 오랜 노력이 필요하다는 것을 알 수 있습니다.그리고 정철님의 30년 광고 인생을 알수 있는 책이었습니다.

우리는 무엇으로 행복해지나

우리는 무엇으로 행복해지나 - 우리 시대 살아 있는 지성들이 발견한 행복
김형석 외 지음 / 프런티어 / 2016년 3월

이 책은 우리가 행복하지 않은 이유가 무엇인지, 행복을 찾기 위해 어떤 마음가짐과 생각을 가져야 하는지 나와 있습니다.그리고 알수 있습니다. 우리는 현재 행복하지 않다는 것이며,점점 더 불행해지고 있다는 것입니다.여기에 행복의 근원이라 할 수 있는 희망이 사라지고 있다는 걸 알 수 있습니다.

행복에 관한 책들이 많이 나오고 있는 이유는 바로 우리가 행복한 삶을 살고 있지 않기 때문이며 우리 사회가 각박해지고, 이기적인 삶을 추구하고 있기 때문입니다. 여기서 알 수 있습니다. 나 자신이 행복해지기 위해서 다른 사람의 불행해지기를 바라는 마음. 그것을 우리가 가지고 있다는 것입니다. 이렇게 남이 불행하지기를 원하는 것은 어릴 적부터 경쟁사회에 길들여져 있기 때문입니다. 친구조차도 내가 이기고 가야 하는 존재로 여겨지는 사회.그것은 우리 스스로 힘든 삶을 살아가게 됩니다. 여기서 미래의 행복과 성공을 위해서 현재 고생하는 삶을 자처하는 것. 그것 또한 불행의 씨앗이라는 걸 알 수 있습니다.

우리가 행복해지기 위해서 필요한 것은 행복한 사람들과 가까이 하는 삶을 가지는 것입니다. 행복한 사람이 가까이 있음으로서 그 사람을 통해서 행복해지기 위해서 어떻게 해야 하는지 느끼고 실천할 수 있는 것입니다. 느끼지 못한다면 책을 읽어도 우리는 행복해지는 삶이 무엇인지 알지 못한다는 것입니다.책에 나와 있는 행복에 대한 단편적인 지식보다는 내 주변에 행복을 추구하기 위해 노력하는 사람과 가까이 하는 것이 더 중요합니다.

책에서 말하는 긍정적인 마인드 또한 마찬가지입니다.나 자신의 주변사람들이 부정적인 마인드를 가진 사람들이 있다면 혼자서 독야청청 긍정적인 생각과 마음을 가지는 것은 버겁고 매번 흔들릴 수 밖에 없습니다. 내 주변에 긍정적인 사람들을 가까이 함으로서 내가 부정적인 생각을 가질떄 그것을 지워나갈 수 있는 것입니다. 그리고 불행의 씨앗이 잡초가 되지 않도록 솎아내는 것. 그것이 필요하다는 것입니다.

이기적인 우리들의 삶. 이기적인 삶을 살아감으로서 사라지는 것은 위로와 챙김입니다. 우리는 항상 좋은 일만 있지 않습니다. 어떤 이유로 나 자신이 힘들어질 때 누군가 위로해준다면 힘들어도 행복한 삶으로 가지를 뻗어 나갈 수가 있습니다.그러나 위로하고 챙겨주고 관심 가져 주지 않는다면 행복보다는 절망의 가지를 드리우는 삶을 살아가게 됩니다.이렇게 나 자신의 주변에 행복이라는 씨앗을 뿌림으로서 나에게 다시 행복이라는 열매를 맺게 해 주는 것입니다.

TV에는 막장 드라마가 많이 나옵니다. 우리는 왜 막장 드라마를 즐겨 봅니다.왜 우리는 막장 드라마를 자주 보는 걸까요.그건 뉴스와 다양한 매체에서 좋은 소식보다는 자극적인 뉴스를 더 많이 접하기 때문입니다. 자극적인 것에 길들어져 있는 우리들은 과거의 통속적인 드라마를 보면 재미가 없다는 것입니다.그레서 막장 드라마를 통해서 재미를 얻으려 하고 그것이 우리 삶 속에 묻어나온다는 것입니다. 이렇게 행복해지기 위해서 필요한 것은 바로 행복을 위한 습관을 가지는 것이며, 지금 현재 삶 속에서 작은 성취감을 가지고 살아가는 것,물질을 소유함으로서 얻는 행복보다는 정신적인 가치를 추구하는 것.그것이 바로 행복의 근본이라는 걸 알 수 있습니다.

괜찮아 사랑이야 1

괜찮아, 사랑이야 1 - 노희경 원작 소설
노희경 원작 / 북로그컴퍼니 / 2016년 3월

예전엔 드라마는 빠지지 않고 챙겨보던 저였는데 언제부터인가 드라마가 식상해지고 가까이 하지 않게 되었습니다.드라마를 보면 소리 지르고 불률 이야기 이색..비상식적인 이야기를 다루는 것에 제가 지쳤나 봅니다.2014년~2015년 본 드라마도 미생,정도전. 하트투하트 이렇게 세편 뿐이었으니까요..그렇게 이 소설 또한 드라마를 보지 않은채 읽었으며 그게 조금은 아쉬웠습니다.드라마를 보았다면 이 책 또한 쉽게 읽으면서 상상하면서 읽어나갔을 겁니다.그리고 이 작품은 공플리 공효진의 최근 작품이었다는 걸 알 수 있습니다.

사랑이야기인데 책 목차에서 느끼는 건 먼저 공효진을 위한 소설이 아닐까 싶을 정도로 까칠함을 드러냅니다. 그동안 사랑스러운 아가씨의 모습이 아닌 당차고 까칠하면서 자기 자신의 생각을 그대로 드러내는 공효진의 모습. 사랑이 쉽지 않다는 걸 보여주는 그런 소설입니다.그러나 그동안 보었던 공효진의 모습을 통해 느꼈듯이 소설과 드라마에 금방 빠지게 하는 소설입니다.

정신과 의사가 외과 의사 보다는 쉬울 거라 생각해서 들어왔는데,그러나 그게 아니었습니다.공효진에게 있어서 매 순간 느끼는 감정들.그 감정들을 억제하지 못하고 그대로 드러나게 됩니다.

소설 속에서 지해수는 바로 공효진이며,지해수를 케어 해 주는 사람이 지해수의 의사 선배인 조동민(성동일) 입니다.그동안 보여주었던 성동일의 연기와는 다른 모습을 이 작품에서 느낄 수 있으며, 선배의사 조동일의 모습을 본받으려 하는 지해수의 모습읊 알 수 있습니다.여기서 뚜렛 증후군 환자 수광이 등장합니다.뚜렛 증후군이라고 표현되어 있지만 쉽게 말해 틱 장애이며,매순간 자신의 행동을 조절하지 못하는 병입니다. 그리고 수광은 런닝맨에 등장하는 아시아의 프린스 이광수입니다.

방송작가 재열과 정신과 의사 해수의 모습..해수가 재열에게 느낀 첫 감정은 나쁜 감정이었습니다.그리고 재열이 자신의 집에 들어오는 손님이었다는 걸 알게 되고 원수는 외나무 다리에서 만난다는 말이 바로 이런 경우였지묘.그렇지만 소설은 점점 더 재열과 해수의 사랑이야기로 바뀌면서 해수가 재열에게 빠지는 양상을 드러내고 있습니다. 소설속에서 재열이 해수에게 하는 말 한마디 한마디가 해수의 마음을 흔들게 합니다.

재범은 소설 속 재열의 형으로 나오면서 교도소에 수감되어 있습니다.그리고 자신이 교도소에 들어간 것에 대한 억울함.그리고 재열의 숨겨진 가족사를 느낄 수 있습니다.그렇게 소설의 전체 이야기는 재열과 재범의 어떤 사건에 대해서 풀어가는 것이 담겨져 있습니다.

이 소설이 담고 있는 것은 무엇일까 생각해 보았습니다.우리 현대인이 가지고 있는 병에 대해서 작가 스스로 생각한게 아닐까요.우리가 가진 병이 선천적으로 만들어진 것이 아닌 사회라는 하나의 틀에 갇히게 됨으로서 병을 형성하고 있다는 것.그것은 물질적인 풍요와 편리함을 추구하면서 서로가 참지 못하고 견디지 못함으로서 생기는 사회적인 현상들을 소설 속에 그려내고 있습니다. 

공기업은 어떻게 혁신하는가

공기업은 어떻게 혁신하는가
이수찬 지음 / 신화북스 / 2016년 2월

 마사회 하면 긍정적인 생각보다는 부정적인 생각을 먼저 하는 것이 사실입니다.정부에서 육성하는 공기업으로서 세금을 걷기 위해서 국민들에게 사행심을 조장한다는 생각을 먼저 가지고 있으며 독점기업으로서,그동안 방만한 경영을 해 왔다는 것은 사실입니다그동안 마사회 직원들에 대해서 높은 연봉을 받으면서, 하는 일은 별로 없다는 생각을 가지고 있었던 건 사실입니다. 

이렇게 그들에게 느꼈던 문제들은 점점 고착화 되었으며,경마인구 또한 점점 줄어들었으며 국민들의 관심 또한 줄어들었습니다.그대신 사설 경마가 우리 삶 곳곳 음지에서 늘어남으로서 가정을 파괴하고 있었다는 것. 그것은 그동안 주변 사람들의 모습을 통해서 익히 들어왔습니다.이렇게 부정적인 인식을 가지고 있었던 마사회에 전 삼성물산 현명관 회장이 마사회의 새로운 회장이 되면서 큰 변화를 맞이하게 됩니다.어쩌면 현명관 회장의 부임은 마사회 직원으로서는 달갑지 않았을 것입니다.현명관 회장이 부임하면서 자신이 가지고 있었던 특권을 내려놓아야만 했기 때문입니다.

현명관 회장은 사람들이 가지고 있었던 부정적인 이미지부터 개선하려고 하였으며 경마보다는 승마와 연관된 사업들을 펼쳐나갔으며,가족 중심의 레저 산업을 펼치게 됩니다.그리고 그동안 관행적으로 이루어졌던 여러 규제들을 철폐하기에 이르렀습니다.또한 독점적인 이미지를 지우기 위해서,국제 경쟁력 강화를 위해서 해외의 우수한 인력들을 마사회 안으로 끌어들이면서 마사회 내에서 성과와 경쟁을 유도하게 됩니다.

여기서 가장 중요한 개혁 중에 하나인 경마에 있어서 부정적인 이미지를 지우기 위해서 공정성과 투명성을 우선시하였으며, 그동안 지저분하고 깔끔하지 못한 경마장의 환경 개선을 시작하였습니다.그리고 장외발매소인 렛츠런 CC와 말 테마파크인 렛츠런 마크를 만들어 나감으로서 가족과 함께하는 문화를 조성하였다는 것입니다.

책을 읽으면서 알게 되었습니다.마사회의 가장 큰 혁신은 독점기업이라는 이미지와 방만한 경영을 개선해 나가는 것이지만,우리가 가지고 있는 경마에 대한 이미지를 지우려 했다는 것입니다.그리고 경마하면 50대 아저씨들의 전유물이라 생각했던 것을 10대에서 80대 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 가족 중심의 말문화 산업으로 바꾸어 나갔다는 것입니다.

시조(時調)로 읽는 모세5경

시조로 읽는 모세5경 - 재미있고 맛있는 성경시조 ㅣ 시조로 읽는 성경
유화웅 지음 / 가나북스 / 2016년 4월

성경을 읽으면서 인류역사상 가장 위대한 지도자요,리더십을 갖춘 모세가 성경 안에 갇혀있고 기독교인에게만 머물러 있다는 것이 답답했습니다.성경과 기독교인 안에 갇혀 있는 지도자 모세를 세상 밖으로 탈출시키고 싶었습니다.(p6)

이 문장에서 고등학교 선생님이면서 유화웅 장로님께서 모세의 이야기를 시조로 옮긴 이유였습니다.모세의 삶에 대해 성경에만 쓰여져 있으며,기독교인들만 알고 있다는 사실,그것이 답답하였기에 널리 알리고 싶었던 것입니다.모세의 삶을 통해서 우리 삶에 변화를 주기 위한 것.그것이 이 책이 쓰여진 이유입니다. 그래서 책을 읽으면서 학창시절 외웠던 시조 운율을 그대로 느낄 수가 있었습니다. 

모세는 3000여년전 살았던 분입니다.애굽의 노예로 살았던 이스라엘 자손을 구출해 가나안의 땅으로 이동시켰던 모세의 이야가를 책을 통해서 알수가 있으며 그 당시 이스라엘 자손은 숙곳,에담,비하히롯.홍해.바알스본,마라,엘림를 거쳐 가데스 바네아에 정착할 수가 있었으며,그것은 성경의 출애굽기를 통해 알수가 있습니다.그리고 그 긴 여정을 모세와 함깨하면서 이스라엘 자손들은 형화와 안전 두마리 토끼를 얻을 수가 있었던 것입니다.이렇게 모세의 삶을 이해하고 모세의 리더십을 실천함으로서 우리의 삶 또한 바뀔 수 있다는 걸 깨닫게 됩니다.그리고 책에서 모세는 고독한 지도자였다는 것을 깨닫게 됩니다.

이 책을 읽으면서 <예수님 고난전> 이라는 책이 생각났습니다.<예수님 고난전>은 판소리 형식을 빌려서 예수님의 삶을 이야기 하였는데 <시조(時調)로 읽는 모세5경>은 판소리 형식으로 성경 이야기를 담아내고 있다는 것이 특징이었습니다.물론 모세 5경은 창세기,출애굽기,레위기,민수기,신명기 촌 187장이 담겨져 있으며 모세의 삶과 여정을 함께 알수가 있습니다.

추천합니다. http://blog.naver.com/kkandol32/220659271276