필립 코틀러 시장의 미래

필립 코틀러 시장의 미래 - 저성장.저소비 시대, 600개 도시에서 성장하라
필립 코틀러.밀턴 코틀러 지음, 안진환.최정임 옮김 / 일상이상 / 2015년 8월

과거에는 국가와 국가 사이에 기업의 투자가 있었다면 이제는 도시와 도시 사이의 기업의 투자가 필요한 시점에 도달했다는 것을 알게 해 준다..국가가 아닌 도시를 먼저 생각을 하는 이유는 국가 안에서의 기업의 위치와  도시 안에서 기업의 위치가 다르기 때문이며  도시안에 속해 있는 기업으로서는 투자를 하는 데 있어서 위험부담이 덜하기 때문이다..

도시와 기업의 관계는 악어와 악어새 관계라고 할 수 있다..너무 가까이 하거나 너무 멀리 하지 않으면서 서로에게 상호 보완적인 관계를 유지하면서 협력하는 것... 그리하여 기업과 도시는 같이 발전하게 된다..

과 거의 기업의 형태는 한 국가 내에서 다양한 지역에 공장을 세우면서 내수시장에 주안점을 두었다..그렇지만 기업이 점점 커지면서 내수시장으로는 기업을 키울 수 없다는 것을 느끼게 되었고 위험 부담 또한 생길 수 있다는 걱정으로 인하여 해외로 눈을 돌리게 된다.

여기에 인건비의 상승은 기업의 해외투자를 부채질 하게 된다..마찬가지로 노동자의 파업이 많아지면 기업은 국내보다 해외로 눈을 돌리게 된다..그들이 눈을 돌리는 곳은 개발도상국이면서 저임금 노동력을 가진 국가이다..

우 리가 생각하기에 기업이 마냥 저임금 국가를 선호 한다고 생각을 하게 된다.그렇지만 기업 입장에서는 자신이 투자하려는 곳의 다양한 위험 요소들을 생각해야 한다는 것을 알게 된다. 여기서 말하는 위험이란 자연재해와 정치 그리고 국민들의 치안상태가 해당이 된다.특히 2011년 방콕의 홍수로 인하여 그곳에 있던 공장들이 물에 잠기고 그럼으로 인하여 컴퓨터 부품이 두배이상 껑충 뛰었던 기억이 난다...이러한 예기치 못한 자연재해는 그 도시의 국민들 뿐 아니라 기업에도 큰 손실을 안겨 주기 때문에 기업투자를 하는데 있어서 신경을 쓸 수밖에 없다..

책에 나와 있는 도시들의 이야기...우리가 잘 알고 있는 중국의 도시들 뿐 아니라 중남미 국가들의 신흥도시도 눈길이 가게 된다..특히 다국적 기업들이 여러개 입점해 있는 브라질의 쿠리치바와 멕시코 제2의 도시 과달라하라는 현재 도시로서 급부상하고 있는 곳이기도 하다.

세상의 중심에서 사랑을 외치다

세상의 중심에서 사랑을 외치다 - 개정판
카타야마 쿄이치 지음, 안중식 옮김 / 지식여행 / 2015년 8월

사랑하는 이와 우연히 만나 해어진다는 것은 행복일까 .불행일까..
<세상의 중심에서 사랑을 외치다> 이 소설은 누구나 가질 수 있는 이 질문에 대해서 스스로 찾아가는 것에서 시작이 된다.

마 츠모토 사쿠타로와 히로세 아키는 같은 중학교에서 남녀학급임원으로 뽑히게 된다..그리고 서로 자주 만나면서 점점 좋아지게 된다..아키는 사쿠타로 뿐 아니라 주변에 많은 남자들이 좋아하는 예쁘고 귀여운 아이였다...아키와 함께 하면서 중간 역할을 하였던 오오키 류노스케..그는 두사람 알콩달콩 사랑에 있어서 증인이 되어 가는 것을 알 수가 있다..

두 사람의 사랑. 고등학생이 되면서 서로 만나는 기회가 적어지게 된다..그리고 아키에게 찾아온 휘귀병...재생불량성 빈혈..사쿠타로는 아키의 오습을 바라보면서 안타까워하고 어떻게 해야할지 고민하고 힘들어 하게 된다.그리고 3년전 두 사람이 한 약속을 떠올리게 된다...

두사람이 떠나려 했던 호주여행 .사쿠는 아키와의 여행을 하기위해서 할아버지의 도움을 얻게되는데...우리는 두사람의 생일을 알수가 있다..12월 17일었던 아키...두사람이 같이 떠나기로 약속한 날이었던 것이다..공항 앞에서 두사람은 서로 작은 케잌으로 아키의 생일을 축하하고 소중한 시간...소중한 순간을 간직 하게 된다..

소설은 영화와 많이 다르다는 것을 알 수 있다.영화는 주인공 사쿠타로가 성인이 되어서 과거와 현재를 오가면서 아키와 자신의 이야기를 그려나가는 반면 소설은 과거에서 현재까지 아키와 사쿠의 사랑이야기가 수평적으로 담겨지게 된다...영화와 소설...함께 본다면 그 느낌이 새록새록 떠올릴 수 있을 것이다..10년이 지난 사쿠와 아키의 사랑..그 이야기의 여운은 아직 우리들 마음에 담겨져 있다..10년전 우리가기억하는 아키와 사쿠의 이야기..조만간 장쯔이와 펑위옌을 통해서 다시 만날 수가 있다.

EXO 플라네타-진화하는 아이돌 행성 탐사

EXO 플라네타 - 진화하는 아이돌 행성 탐사 ㅣ 문화 레전드 1
김수수 지음, 찰스장 그림, 스토리텔링콘텐츠연구소 / 이야기공작소 / 2015년 8월

엑소에 대해서 물어본다면 제일 먼저 으르렁,늑대와 미녀라는 노래를 이야기 하게 된다. 음악프로그램에서 자주 들어보고 연예인들이 자주 따라 불렀던 노래...그리고 남자 보이그룹 중에서 가장 많은 팬덤을 거느린 그룹..책에는 엑소에 관한 이야기가 담겨져 있다..

책의 저자는 서태지 빠순이였다..서태지를 따라 다니면서 서태지의 노래를 듣고 또 듣는 팬..시간이 흘러 엑소의 팬이 되면서 엑소에 대해서 많은 것에 대해서 궁금해 하고 자료를 모르게 된다.그리고 엑소와 SM엔터테인먼트에 쓴소리도 하게 된다.

엑소의 멤버들은 백현, 루한, 디오, 타오, 첸, 세훈, 수호, 크리스, 시우민, 카이, 레이, 찬열...이렇게 총 12명이었다..SM 엔터테인먼트 이수만 회장이 그동안 HOT와 동방신기의 인기를 잇는 보이그룹이 필요하였고 오랜시간 공을 들여서 EXO가 탄생이 되었다.

EXO의 특징이라면 중국을 겨냥한 그룹이라는 점이었다. 한류 열풍을 넘어서 중국 시장까지 생각한 그룹..그래서 멤버 중에는 네명의 중국인이 포함이 되어있다..타오,크리스,루한,레이..그렇지만 이 멤버 중에는 타오,크리스,루한이 탈퇴를 하게 되고 레이만 남게 되었다.탈퇴한 중국인 멤버들은 중국에 남아서 다른 기획사에 들어가 있다. 사실상 이수만 회장이 기획하였던 엑소의 기획과 멤버들의 생각은 많이 틀렸으며 실패작이라고 할 수가 있었다.엑소 팬들은 탈퇴한 중국인 세사람을 비난 하지만 그동안 SM의 움직임을 보았다면 중국인 세명이 탈퇴한 것도 크게 이상하지 않았을 것이다.동방신기에서 나와 JYJ라는 그룹을 만들었던 재중,유천,준수,,그들에 대해 SM의 압력에 의해 지상파 방송 출연 금지를 팬덤이라면 누구나 알고있는 사실이었으며 이러한 모습은 소녀시대 제시카 강제 퇴출까지 이어지게 된다.

그룹 엑소의 업적이라고 하면  12년만에 밀리언셀러!! 100만장이라고 할 수 있다..그렇지만 그 안에는 팬덤을 이용한 SM의 숨겨진 마케팅이 있으며 같은 앨범을 표지를 여러장 사게 하는 것,그리고 리패키지 앨범을 재발패한 것을 포함한 것이므로 SM이 언론플레이 하는 뒤에 숨겨진 이야기라고 할 수 있다.즉 팬들의 가수에 대한 심리를 이용한 기획 마케팅이었던 것이다.굿즈 하나에 조그마한 물건 하나에 기본 1만원, 10만원이상 사면 한줌도 채 되지 않는 물건,그것을 사기위해서 팬들은 아르바이트를 하거나 용돈을 모아야 한다는 것에 대해서 SM은 외면하고 있다.

EXO는 인기가 많았던 만큼 부침도 많은 그룹이었다..사생팬들의 극성스러움과 사생활 침해..그리고 공연장과 인터넷에서의 말말말..백현과 태연의 만남 등등.가수에게 있어서 팬이란 악어와 악어새라고 할 수 있는 것이다..서로에게 필요한 존재이지만 너무 가까이 하면 서로에게 큰 상처가 된다는 것..가수를 좋아하며 쫒아다녔던 팬이라면 누구나 공감하게 된다.그리고 SM의 기획 실패의 뒷면에는 가수와 팬들을 가족으로 생각하지 않고 돈을 벌어다 주는 사람으로 생각하기 때문이라는 것을 알 수가있다. 그것이 바뀌지 않는 이상 SM의 기획이 아무리 좋다 하여도 좋은 성과를 얻기는 힘들며 가수들 또한 그것을 잘 알고 있기에 기획사에서 쫒아내기 전에 먼저 기획사를 떠나는 것이다.그리고 팬들은 가수가 좋은 것이지 SM이 좋은 것은 아니라는 것을 SM은 알아야 한다..

뉴욕 다시 발견하다

뉴욕, 다시 발견하다
권지애 글.사진 / 나는북 / 2014년 7월

미국의 정치를 알려면 워싱턴으로 가고 미국의 경제를알려면 뉴욕으로 가라는 이야기가 있다..미국의 경제와 패션을 주도하는 뉴욕에 대한 이야기...책에는 뉴욕에 대해서 알고 싶은 사람들을 위하여 쓰여져 있다.

뉴욕 맨허튼의 별명은 빅애플,모자이크,샐러드 볼 그리고 맬팅포트라고 불려진다..그중에서 뉴욕과 가장 어울리는 별명은 바로 맬팅 포트이다.멜팅포트(melting-pot)란 우리말로 도가니라는 뜻을 가지고 있으며 다양한 인종과 문화가 공존하고 있는 뉴욕의 모습을 그대로 표현한다고 할 수 있다. 물론 뉴욕에 사는 한국인 권지애씨 또한 그들 중에 한 사람이라고 할 수 있다.

책에 담겨진 그림과 글 중에서 눈길이 가는 건 서점이었다.책을 좋아하기에 자연스럽게 미국의 서점은 어떤 모습일까 궁금해지고 눈길이 가게 되고 궁금하게 된다..한편 우리나라의 서점과 뉴욕의 서점을 자연스럽게 비교하게 된다..우리나라는 작은 서점들이 경영난을 이기지 못하고 문을 닫는 서점들이 많다..책을 좋아하는 사람들은 그러한 경영난에서 벗어나기 위해 자신만의 차별화 전략을 추구하게 된다..그러한 차별화 전략에 뉴욕의사례를 참고하는 것은 어떨까 하는 생각을 하게 된다.

뉴욕의 서점이 추구하는 생존전략은 바로 전문서적을 취급하는 것이다..다양한 작은 서점이 공존하는 뉴욕 속에는 요리 전문 서점인 보니 슬롯닉 쿡북스(Bonnie Slotnich Cookbooks) 와 미스터리와 범죄 그리고 스릴러를 주로 취급하는 30년 넘는 역사를 자랑하는 미스테리어스 북숍 (The Mysterious Bookshop) 이 눈길을 끌게 된다...책을 읽으면서 우리는 전문 서적을 취급하는 서점이라고는 컴퓨터 전문 서점이나 자격증을 쉬급하는 수험 전문서점만 보이는 것과 대조적인 모습을 보이고 있다는 것을 알수 있다.미스테리어스 북숍에 대해서 궁금하다면 오토 펜즐러가 쓴 소설 라인업을 읽어보면 된다.

우리 서점이 대형서점과 인터넷 서점 속에서 살아남으려면 가격 경쟁을 하는 것보다는 전문서적을 취급하면서 시간이 흘러 구하기 힘든 품절된 도서나 절판된 도서를 취급하는 것은 어떨까 생각하게 된다.물론 여기에 다양한 문화 생활이 같이 공존하면 좋을 것 같다.

뉴욕에 간다면 양키즈 구장에 가 보고 싶다..2001년 김병현이 월드시리즈에서 애리조나 다이아몬드백스 소속으로서 뉴욕 양키즈 경기장에 공을 뿌리던 모습이 아직 기억에 남는다...그리고 지금은 은퇴하였지만 뉴욕양키즈에서 주무기인 쿼터로 활약하였던 마리아노 리베라가 있었던 곳...그래서 더욱 더 가보고 싶은 곳이기도 하다..

뉴욕은 호기심을 자아내게 한다..뉴요커의 패션과 뉴요커의 생활패턴 그리고 그들은 어떻게 살아가는지....만약 뉴욕에 여행을 가게 된다면 이책도 함께 들고 가는 것이 좋을 것 같다.

블로그의 신

블로그의 신 - 천만 방문자를 부르는 콘텐츠의 힘
장두현 지음 / 책비 / 2015년 8월

주변에 블로그에 공을 들이는 사람들이 많다. 매일 올라오는 블로거의 글들. 그들의 글을 이웃추가나 친구추가를 통해서 자주 들어가보게 된다.그리고 그들의활동에 대해서 궁금하게 된다..

좋은 블로그란 어떤 블로그일까 물어본다면 그것은 바로 좋은 컨텐츠를 가진 블로그라고 할 수 있다.남과 차별화된 이야기들..블로그를 방문하는 이유는 그안에서 정보를 얻거나 즐거움을 얻기 위함이다.그것이 없다면 방문자들은 줄어들 수 밖에 없다.책 안에 있는 내용들은 참고할 필요는 있지만 정답은 아니라고 생각이 된다..예를 들어서 장문보다는 단문을 주로 써야 한다.라는 조언은 장문을 쓰더라도 블로그의 내용이 알차다면 상관없다고 생각한다.다만 글에서 지루함은 피해야 한다.

책에서 관심이 갔던 것은 다양한 블로그팁이었다..포토샵이나 HTML,그리고 블로그를 운영하는데 필요한 기본적인 웹도구들은 잘 알고있었기에 그다지 관심이 없었다..관심이 갔던 것은 내가 모르고 있었던 파워 블로그나 블로그를 운영할 수 있는 포털사이트의 특징이었다.

우리가 블로그를 운영하는 곳은 네이버와 다음 그리고 티스토리가 가장 대표적이라고 할 수 있다..네이버는 방문자수를 많이 끌여들이는 장점을 가지고 있지만 네이버가 가지는 폐쇄적인 구조로 인하여 때로는 불편함을 야기 하기도 한다..반면 티스토리는 전문 블로거를 표방하는 포털 사이트이기 때문에 블로그 규칙에 있어서 엄격함을 가지고 있다.그럼으로서 블로그의 질을 높여나가는 것이다.이럴 때필요한 것은 블로그를 융합하는 것이다..

네이버의 폐쇄적인 구조와 트위터의 개방적인 구조를 합친다면 검색도 용이하며 네이버의 방문자를 끌여들이게 된다.

블로그를 운영하는데 있어서 가장 기본적인 것은 HTML테그 사용법과 CSS사용법 그리고 포토샵 사용법이다.여기에 베가스나 프리미어와 같은 동영상 편집툴을 사용한다면 블로그를 운영하는데 큰 도움이 된다..한편 예전에는 FLASH가 각광을 받았지만 현재는 해킹의 우려와 모바일 사용의 급증으로 인하여 점차 외면을 받고 있으며 조만간ActiveX와 함께 퇴출 될 것으로 보인다..

블로그를 운영하면서 블로그 방문자 수가 늘어난다면 광고에 관심을 가지게 된다.특히 구글 애드센스를 설치하여 광고 수익을 얻을 수가 있다..다만 네이버는 구글 애드센스 설치가 불가능하기에 티스토리나 다음 블로그를 이용하여 광고 수익을 얻을 수가 있다.