[서평] 콘텐츠 바이블 : 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 곳곳을 넘나드는 새로운

콘텐츠 바이블 - 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 곳곳을 넘나드는 새로운 부의 공식 7
조 풀리지 지음, 강혜정 옮김 / 세종(세종서적) / 2021년 12월

언제부터인가 몇 년 사이에 흐름이 완전히 바뀌었다. 텍스트, 이미지에서 동영상 위주의 콘텐츠로 넘어오더니 이젠 자체 제작 콘텐츠로 수익을 내고 있다. 지금도 온라인은 우리가 모르는 수많은 콘텐츠들이 업로드되고 있다. 콘텐츠 범위도 넓어서 동영상으로 대표되는 유튜브, 틱톡부터 블로그, 인스타그램, 팟캐스트, NFT 등 셀 수 없이 많은 콘텐츠들이 양산되는 시대에 우리는 살고 있다. 여기서 콘텐츠로 큰 수익을 낼 수 있다면 정말 금상첨화가 아닐 수 없다. 이 책의 핵심은 간단하다. 다양한 플랫폼을 통해 팬을 모으고 하나의 기업이 되어 부를 축적해나간다는 시나리오다. 이미 하나의 플랫폼에 사람을 모집하여 수강료 만으로 엄청난 수익을 올리는 카페 몇 곳을 보며 사업 모델로서는 괜찮다고 생각했다.

목차를 열어보니 수익모델을 만들고 파이프라인을 확장하는 과정은 대개 엇비슷한 과정을 거친다는 걸 확인할 수 있었다. 자신이 가진 강점을 중심으로 양질의 콘텐츠를 만들고 오디언스를 모으는데 많은 시간이 걸리지만 여기서 성공 여부가 결정된다. 팬은 많을수록 규모가 커지기 때문에 수익으로 이어질 경우 경제적 자유를 얻는 건 순식간이다. 여기서 더 나아가 사업 확장으로 이어지며 다른 매체로 진출하기가 수월하다. 강연, 책 출판, 상점 오픈 등 파이프라인이 늘어나는 과정을 겪게 되며 콘텐츠로 인해 이전과는 훨씬 역동적인 삶을 살게 된다. 이젠 콘텐츠가 자신의 가치를 향상시키며, 경제적 자유로 이어지는 발판이 된다는 점에서 이 책은 요즘 시대에 맞는 콘텐츠 비즈니스의 인사이트를 알려준다.

방법론적인 건 웬만한 내용은 이 책에 있는 것만으로도 충분하다. 굳이 비슷한 주제를 잡은 다른 책까지 읽을 필요가 없다. 기본서로써 충실하게 콘텐츠 제작과 수익 창출을 위한 방법, 노하우로 가득하다. 다만 아쉬운 건 우리나라 상황이 아닌 저자 국적을 따라 미국 위주로 쓰여서 대비시키는데 시간이 좀 걸린다는 점이다. 콘텐츠를 활용한 비즈니스는 1인 창업가들에겐 매우 매력적인 아이템이다. 자본금이 거의 들지 않으면서 가능성은 무한대인 콘텐츠가 인생을 바꿔놓을 수도 있기 때문이다. 팬데믹 이후 상황은 급변하였다. 이젠 온라인으로 어디서든 연결되는 시대이기 때문에 앞으로도 콘텐츠에 대한 수요와 관심은 끊이지 않을 것 같다. 이 책에 수록된 비즈니스를 잘 접목시켜 시도해 보자.

[서평] 모든 것을 결정하는 한 문장

모든 것을 결정하는 한 문장
백건필 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2021년 12월

활자로부터 지식을 습득하던 시대를 지나 이젠 동영상이 모든 전파력에 우위를 점하는 시대가 되었다. 그럼에도 카피라이팅은 전보다 훨씬 중요해졌다. 동영상은 시각적인 효과가 뛰어나지만 뇌리에 남는 건 강렬한 문구와 메시지로부터 나오기 때문이다. 한 번 들으면 잊히지 않은 한 문장이 매출과도 직결된다. 이를 마케팅에 적극 활용하면 매출을 끌어올리는 매개체로써 혁혁한 공을 세우기 때문에 결코 소홀히 할 수 없다. 하나의 카피를 만들기 위해 카피라이터는 고심하며 소비자의 심리를 흔들기 위해 애쓴다. 미국의 전설적인 천재 카피라이터로 불리는 존 케이플즈는 '헤드라인에서 호기심을 유발하고, 보디카피에서 극적인 반전으로 상품의 효과를 입증하는 구조로 작성'하였으며, '무료 소책자 및 샘플 레슨 신청'에 100년이 지난 지금도 활용된다고 한다.

앞서 존 케이플즈를 예로 들었지만 이 책은 실무 마케팅에서 바로 써먹을 수 있는 수많은 방법들과 예시들로 유용하게 활용하기에 좋은 책이다. 결국 여기서 아이디어를 뽑아내 잘 버무려 응용하기 나름인 것이다. 소비자의 심리를 절묘하게 건드리면서 그들의 욕구를 채울 수 있는 반전 효과가 구매욕을 자극한다. 온라인 쇼핑몰 어느 곳을 들어가더라도 판매자들의 물건을 보면 어떤 패턴과 규칙들로 마케팅을 하는지 보이는데 안 사고는 못 배기게 문구 하나하나에 신경 쓰고 있음을 알 수 있다. 이와 같은 책을 읽고 있으면 다들 소비자를 유인하기 위해 다양한 전략을 세워 적극적으로 마케팅에 반영한다는 사실이 느껴진다. 소비자의 입장이 아니라 회사 입장에서 보면 왜 마케팅에 많은 비용과 전문 인력을 투입하는지 보이니까 더더욱 카피라이팅의 중요성이 체감되었다.

좋은 제품을 만드는 건 기본이고 이제 마케팅을 펼치기 위해 어떤 스토리텔링을 입혀 제품과 브랜딩에 맞는 카피라이팅으로 메시지를 전파하느냐에 매출 등락에 차이를 보이는 것 같다. 콘셉트를 잘 잡는 것도 중요하지만 고객들의 발길을 사로잡는 건 기발하고 참신한 문구와 이를 뒷받침해줄 수 있는 요소들이 절묘하게 맞아떨어질 때인 듯싶다. 제품을 사는 것이 아니라 문화를 사는 것이라는 말이 있는 것처럼 한 문장이 주는 메시지가 회사의 정체성과 나아가야 할 방향을 결정짓는 것과 다름없다. 이 책 한 권엔 카피라이팅을 위한 모든 전략이 들어있다. 소비자에게 어필할 수 있는 강렬한 문구를 위해 오늘도 고군분투하는 카피라이터 뿐만 아니라 매출을 끌어올리기 위해 마케팅을 소홀히 할 수 없는 모든 자영업자들에게도 충분히 도움이 될만한 책이기에 반드시 읽어보고 책에 나온 방법들을 응용해보라고 권하고 싶다.

[서평] 기초부터 완성까지, 프런트엔드 : 개발부터 테스트까지, 이론과 예제로 배우는 프

기초부터 완성까지, 프런트엔드 - 개발부터 테스트까지, 이론과 예제로 배우는 프런트엔드
이재성.한정 지음 / 비제이퍼블릭 / 2021년 11월

불과 지난 10여 년 사이에 웹 개발 환경은 빠른 변화를 겪어왔다. 지금은 웹 표준을 기본으로 사용자의 액션을 처리하는 클라이언트 영역 개발과 서버 개발이 완전히 나뉘어서 개발할 수 있게 되었다. 즉, 프런트엔드와 백엔드 구분이 명확해져서 각자 수행해야 할 역할 배분이 잘 이뤄지는 환경이라고 볼 수 있다. 이 책은 HTML/CSS 보다 자바스크립트 비중이 훨씬 높아서 웹퍼블리셔 혹은 프런트엔드 개발자를 위한 개론서로 서버 환경에 대한 이해가 필수적이다. 웹디자이너로서 HTML 페이지에 데이터를 가져와 연동시키는 과정을 직접 확인해 볼 수 있다는 점이다. 최소 중급 이상이 봐야 예제를 실제 구현하기까지 연습해 볼 수 있을 것 같다.

프런트엔드 개발 도구인 Node.js와 자바스크립트, 트랜스 파일러 등 배워야 할 것들이 많다. 솔직히 자바스크립트의 기초적인 문법조차 제대로 배운 적이 없어서 온전히 이해하기엔 많은 어려움이 뒤따랐다. 제법 오랫동안 IT 업계에서 일하고 현직 웹디자이너 겸 웹퍼블리셔를 겸하고 있지만 제일 취약한 개발 언어에 대한 부분이라 Sass, Babel 등은 생소한 영역이다. 역시 예제대로 직접 따라 해보며 연습을 많이 해보는 수밖에 없다. 일단 문법에 익숙해져야 하고 그 결괏값이 나오게 된 과정을 숙지해둘 필요성이 있다. 나름 퍼블리싱 경험이 많다고 프런트엔드를 다룬 책이라 쉬울 줄 알았더니 완전히 잘못 판단했다. 자바스크립트, 네트워크 통신, 디버깅 등 프런트엔드 개발자의 영역은 꽤 전문적이다.

github 사이트에서 소스코드를 다운로드해서 한 단계씩 이해될 때까지 정복해나가는 수밖에 없다. 이 책 한 권이면 프런트엔드의 개념과 원리도 잡고 업무의 효율을 어떻게 가져가서 작업해야 하는지를 알려주기 때문에 입문서로서는 이보다 좋은 선택은 없다. 갈수록 개발자의 비중이 높아지고 수요도 많아지면서 프로젝트 진행시 프런트엔드 개발자의 역할이 커졌다. 프런트엔드는 HTML/CSS와 백엔드 사이에서 브라우저 렌더링을 시키기 때문에 브라우저 프로세스와 네트워킹을 충분히 이해하고 있어야 한다. 아무래도 이 분야에 전문적으로 파고들수록 개발자 영역에 가까우면서 웹 표준에 대한 이해도가 높기 때문에 매력적인 직군이 되었다. 이 책은 프런트엔드 개발자가 되고 싶은 분에겐 필독서다.

[서평] 공간을 탐하다 : 도시에 담긴 사람ㆍ시간ㆍ일상ㆍ자연의 풍경

공간을 탐하다 - 도시에 담긴 사람·시간·일상·자연의 풍경
임형남.노은주 지음 / 인물과사상사 / 2021년 12월

이 책은 현재 EBS에서 방영중인 <건축탐구 집>에 출연중인 건축가 부부 임형남, 노은주가 공저로 우리를 둘러싼 공간에 대해 이야기해주고 있다. 역시 건축물이나 특정 장소를 다룰 때는 건축가가 풀어줘야 역사나 의미가 귀에 쏙쏙 들어오는 것 같다. 각자 특정한 곳에 대한 이야기가 나올 때는 감회가 새로울 것이다. 내겐 종로서적이 그런 장소였다. 교보문고, 영풍문고가 있었지만 층별 구조로 된 종로서적은 특별한 곳이었다. 워낙 책을 좋아해서 청계천 헌책방거리를 자주 가곤 했는데 새로운 책이나 앨범을 만나기엔 종로서적 만한 곳이 없었다. 이젠 역사 속에 묻혀 사라졌지만 아련한 기억으로 남아있는 건 그 공간에서 보낸 시간과 사람들, 내가 남긴 흔적이 있기 때문이다.

신기하게도 과거에 찍은 사진을 볼 때면 그 당시 사람들이 어떻게 살았는지 상상의 나래를 펼치곤 한다. 과거가 있기에 현재가 있는건데 마치 처음 본 것마냥 옛 건물이 남긴 역사의 아우라가 지금의 도시를 지탱하는 주춧돌이다. 서울은 인구 천만명이 넘는 메트로폴리탄으로 고궁, 공원, 고층빌딩, 아파트, 주택가, 시장, 하천 등이 함께 모여있기 때문에 다채로운 모습을 보여준다. 일과 휴식이 균형을 잡기 위해선 운동시설과 공원, 산책로가 집 주변 가까운 곳에 있을수록 좋다. 저자는 도시, 기억, 놀이, 휴식의 공간을 다뤄 특정한 건물이나 장소를 다각도로 조명해주는데 이야기를 풀어내는 솜씨가 좋아 뇌리에 쏙쏙 박혀서 읽는 재미가 있다.

도시에 오랫동안 살면서도 별다른 감흥을 느낀 적이 별로 없었다. 근데 어릴 적 기억을 거슬러 따라가다 보니 불과 몇 십년 사이에 변화된 도시의 풍경을 보며 격세지감을 느낄 때면 빠르게 시간이 흘러갔음을 실감하게 된다. 이렇게 사람들마다 공간에 대한 기억이 다르고 결코 다시 볼 수 없을 광경이 아른거려도 다시 되돌리지 못한다. 이 책을 읽으면 사람들은 자신을 둘러싼 환경과 공간으로부터 큰 영향을 받는다는 걸 알 수 있다. 특정한 목적을 위해 공간을 꾸미기 때문에 저자가 차근차근 설명해주는 부분이 너무 재밌게 읽혔다. 간혹 모르고 지나치는 부분이 많은데 이 책을 읽은 후엔 시시각각 바뀌는 도시를 관심있게 관찰하고 싶어진다.

[서평] 아무것도 하지 않는 법

아무것도 하지 않는 법
제니 오델 지음, 김하현 옮김 / 필로우 / 2021년 12월

나름 IT 업계에서 오래 몸담아 디지털 세계에 익숙하지만 아이러니하게도 자연에 있을 때가 몸과 마음이 편했다. 도시에 살면 대부분 디지털로 둘러싸인 세계에 살기 때문에 이젠 삶의 일부분이 된 것만 같다. 여기서 저자가 현재 상황을 정확하게 표현해 주었다. 디지털은 생활에 편리함은 주었지만 '마땅히 살아야 할 삶에서 멀어지게 만들었다.' 마땅히 살아야 할 삶이란 무엇일까? 그건 아날로그로 직접 몸으로 부딪혀 체험하는 모든 활동을 말하는 것이다. 자본주의 체제 속에 관심경제에서 살아가는 우리는 이보다 더 아무것도 없었을 때보다 복잡하고 바쁘게 살아가지만 삶에 여유가 없다. 왜 삶을 단순하게 살지 못하는 걸까?

버락 오바마 추천 도서가 아니더라도 실은 나를 둘러싼 세상의 소리를 온전히 듣고 느끼며 살고 싶다. 관심경제에서 벗어나 실제 존재하는 세계의 작은 변화에도 민감하게 반응하며 본질을 찾고 싶었다. 아무것도 하지 않다는 건 이제까지 살던 방식에서 벗어난다는 뜻이다. 죽도록 일하고 일하는 데 많은 시간을 쏟는 동안 잃어버린 무언가가 있다. 도시에 사는 사람들은 주변 환경에 관심을 쏟거나 주의 깊게 보지 않는다. 가끔 새로 생긴 빵집이나 음식점이 들어섰을 때뿐이다. 걸으면서 주위에 생긴 변화엔 둔감한 편이다. 이 책을 읽고 있으면 무언가 많은 것을 놓치며 시간을 보내고 있다는 생각이 든다. 회사형 인간이 되길 거부하는 내가 머무를 곳은 어디인가?

"내게 아무것도 하지 않는다는 것은 곧 스스로에게 생각할 시간을 주고 다른 체제에서 다른 무언가를 도모하기 위해 현재의 체제(관심경제)에서 빠져나오는 것을 의미한다는 것이다."

어느 순간부터인가? 유튜브에서 다른 영상을 확인하고 댓글을 보는 일상이 당연시된 걸 보면 플랫폼에 내 생각과 생활이 지배당하는 느낌도 든다. 스스로 생각하려고 하기 보다 그 세계에 머무는 동안 어쩌면 논리적 사고가 방해받고 있는지도 모른다. 아무것도 하지 않음으로써 소셜 네트워크 중독으로부터 잠시 빠져나올 수 있다는 사실을 망각하며 산 것 같다. 이 책은 내 삶의 방식에 변화를 주기 위한 필수 서적이 될 것 같다. 지금까지 살아왔던 삶에 의문을 품고 저자가 왜 <아무것도 하지 않는 법>이라는 제목으로 이 책을 쓰게 되었는지 이해할 것 같다. 삶의 영향을 주는 책을 읽고 나면 뭔지 모를 자신감이 붙고 내 생각이 틀리지 않았다는 사실에 삶을 시험해 보고 싶어진다.