[100자평] 101%를 만드는 사람, 홍보인의 일

101%를 만드는 사람, 홍보인의 일 ㅣ 쏘스 시리즈 8
송나래 지음 / 북스톤 / 2023년 9월

홍보를 위한 최고의 전략을 이 책에서 설명하고 경험에서 얻어지는 지혜들을 함께 나누는 책이다

#홍보#홍보인의 일

101%를 만드는 사람, 홍보인의 일 ㅣ 쏘스 시리즈 8
송나래 지음 / 북스톤 / 2023년 9월

 

101%를 만드는 사람,홍보인의 일 이 책의 저자 송나래는 말과 글로 관계를 설계하는 사람이라고 소개하고 있다.종합 PR 컨설팅 에이전시 프레인글로벌에서 홍보일을 시작한지 10년 가까이 40여 개에 달하는 브랜드의 희노애락을 함께 했다.우리가 매일 접하는 정보성 기사,인터뷰와 트렌드 기획기사 인플루언서의 SNS에 올라오는 브랜드의 행사장까지,이 모든 것에는 홍보인의 손길이 닿아 있다.

생각을 현실로,현실에 가치를 더하는 홍보인의 노하우를 이 책에서 만나본다.행사 홍보는 어떻게 하지?저 회사 제품 홍보는 잘 되었는데,우리는 왜 안 되는지 누구나 자신의 상품이나 서비스,때로는 자신마저 홍보하는 시대지만 매번 고민되고 잘해내기 어려운 게 홍보 일 매체의 환경이 변함에 따라 관리해야 할 채널도 다양하고,채널마다 다른 톤앤매너로 더 많은 사람들이 필요하다.

홍보는 더 많은 사람들에게 알리는 것인데 불가능해 보이는 일을 해내는 사람,홍보인이 가장 잘 어울린다.TV,신문 등 미디어의 조력자를 넘어서 이제는 새로운 형식과 이야기,현장을 만들어 관계를 설계하는 사람을 칭하는 말로 사용된다.홍보인은 브랜드와 대중의 우호적인 관계가 만들어지는 매 단계를 기획하고 실행하고 소통하며 위기뿐만 아니라 기회를 포착하는 사람이다.

종합PR 컨설팅과 인하우스 홍보 실무자를 두루 거치며 쌓아온 노하우를 바탕으로 홍보인이라면 기본적으로 갖고 있어야 할 업무와 그 과정을 친절히 안내하고 있다.프레스킷 작성법이나 기획보도 작성법등 예산을 얻는 데 효과적인 데이터 수집법,기본적인 업무뿐만 아니라 인플루언서와의 광고 콘텐츠 협업, 행사 기획 등 요즘 이 시대에 빼놓을 수 없는 홍보 일에 대한 이야기도 풀어주고 있다.

반드시 좋은 날이 올 거야

반드시 좋은 날이 올 거야 - 당신은 더 행복할 거고 더 잘될 거예요
김민진(김토끼) 지음 / 로즈북스 / 2023년 9월

 

반드시 좋은 날이 올 거야, 김토끼(김민진)작가는 데뷔 20년 차 진솔한 문장들을 통해 우리에게 따뜻한 위로와 응원이 담긴 선물 같은 책을 전하고 있다.늘어만 가는 홀로족들이 행복을 갈구하지만 그래도 외로움은 언제나 젖어든다.크고 작은 시련앞에 용기를 내라고 박수치는 작가의 제치가 이 책에서 담고있다.사람은 언제나 행복해지고 싶어 하고 행복한 삶을 살아가고 싶어 한다.흔들리고 있는 당신에게 꼭 필요한 책이다.

우리들의 삶이 그리 녹록지 않다는 것을 알기에 더욱 힘을 내야 한다.저자는 당신이 지금까지 너무 불행한 삶을 살아왔거나,지금 현재 너무 불행한 길을 걷는 중이거나,앞으로의 미래 또한 너무 불행할 것만 같은 생각이 든다면,그래서 어느 날 갑자기 삶을 포기하고 싶은 순간이 온다면,당신은 지금 잠시 힘든 길을 가고 있는 것일 뿐이다. 아직 끝이 아니라는 것을,이 길을 지나면 아름다운 꽃길이 당신을 기다리고 있다는 것을 기억하자 라고 한다.

책 속에 수많은 단어들 중 하나가 내마음에 와 닿는다면 당신은 큰 위로를 받고 있다고 생각한다. 당신은 더 행복할 거고 더 잘될 거라고 저자는 이 책에서 위로하고 있다.반드시 좋은 날이 올 수 있기를 바라며 오늘도 우리는 이 고비를 넘기고 있다.최선을 다한 사람은 후회가 없다.매 순간 따뜻하고 착했던 사람은 한 번 등을 돌리면 절대 뒤돌아보는 법이 없다. 이 사람은 안 되겠다.라는 확신은 수천 번의 인내와 수만 번의 고민 끝에 내려진 결론이기 때문에 상처를 한 번 받아 본 사람에게는 상처에 대한 강박이 생긴다.

당신 주변에 좋은 사람이 많다는 건 당신이 그만큼 좋은 사람이라는 뜻이고 당신에게 소중한 사람이 많다는 건 당신도 그만큼 많은 이들에게 소중한 사람인 것이다. 당신이 괜찮은 사람이라는 것을 당신만 모른다.만약 당신이 지금까지 너무 불행한 삶을 살아왔거나, 지금 현재 너무 불행한 길을 걷는 중이거나, 앞으로의 미래 또한 너무 불행할 것만 같은 생각이 든다면, 그래서 어느 날 갑자기 삶을 포기하고 싶은 순간이 온다면, 당신은 지금 잠시 힘든 길을 가고 있는 것일 뿐이다.

머니네버슬립

머니네버슬립 - 미국주식으로 제테크의 잠을 깨워라
스노우볼랩스 지음 / 스노우볼랩스 / 2023년 9월

 

머니네버슬립,저자 스노우볼랩스는 미국 주식에 대한 정보를 제공하는 채널을 운영하고 뉴스레터와 유튜브 네이버를 통해 콘텐츠를 제공하고 있다.이 책은 주식에 투자하면서 미국 주식을 하지 않는 건 바보라고 말한다.역시 미국인가!모든 국가가 평등해 보이는가?아니다. 각 국가가 가진 파워는 다르다.그 파워의 갭은 우리가 생각했던 그 이상이다.이래도 되나?싶을 정도의 격차가 있다.주식 시장도 마찬가지다.그 어느 분야보다 격차가 큰 곳이 바로 주식 시장이다.

미국의 특별한 섹터들을 소개하고 있는데 미국은 제조와 기술 분야에서만 강한 것이 아니라 1차산업으로 분류되는 농업에서도 탁월한 경쟁력을 보인다.미국의 농지 면적은 약 9억 에이커(약36만km)에 이른다.한국의 농지면적이 약 380만 에이커라는 점에 비하면 그 크기를 가늠할 수 있다.이곳은 땅만 있다고 되는것이 아니다.농사를 지을려면 농기계가 필요하고 그 농기계를 생산하는 기업 디어가 있다.

우리는 너무도 접근하기 쉽고 또 정보를 얻기도 어렵지 않은 1등 시장이 있는데,굳이 이를 외면할 필요가 있을까? 한국 주식 시장에 투자하면서 코스닥 종목만 보고, 코스피에 절대 투자하지 않는 사람이 있다면?사람들은 그를 바보라고 부를 것이다.더 크고, 좋고,안정적인 종목이 있다면 적극적인 투자자라면, 미국 주식을 외면할 이유는1도 없다고 조언한다.세계 1위 기업들과 혁신 기업들, 그리고 오랜 업력을 지닌 탄탄한 기업들이 뉴욕증권거래소와 나스닥에 모여있다. 또 미국에는 전 세계에서 가장 투명한 금융 시장이 있다.

미국이 경제 대국이 가장 큰 배경 중 하나가 잘 발달된 다양한 섹터다.여러 숲들이 모여 거대한 금융 시장의 허파를 만들게 된 것이다.미국은 반도체와 AI, 클라우드, 우주항공 등 기술 섹터와 자동차와 소매업, 금융 등 소비자 섹터, 그리고 국방, 바이오 등 특수 섹터 모든 분야에서 탁월하다. 심지어 농업마저 탑 티어다.광활한 평지 덕인데, 그야말로 미국은 축복받은 땅이 아닐 수 없다.셀 수도 없는 탁월한 기업들이 미국에 득실득실하다.전 세계 시가총액 100위 내 기업 중 대부분이 미국 기업이라는 점은 놀랄만한 일도 아니다. 모두 시가총액 100위 안에 드는 기업들이다.하나의 물줄기가 이어지는 것을 느낄 수 있다.

비즈니스 리프레임

비즈니스 리프레임 - 불확실성의 시대, 기업과 브랜드의 효율적인 혁신 전략!
이연주 지음 / 라온북 / 2023년 9월

 

비즈니스 리프레임,이연주 저자는 홍익대학교 산업디자인학과 핀란드 알토 대학교 디자인경영석사,KAIST EMBA를 졸업했다.디자인과 비즈니스를 전공하고 화장품 수입회사에서 프랑스 럭셔리 화장품 달팡 브랜드 매니저로 활동하면서 강의를 하고 있다.불확실성의 시대에 기업과 브랜드의 효율적인 혁신 전략을 이 책에서 말하고 있다.더 이상 과거의 프레임 속에서 성공할 수 없다. 불확실성의 시대에는 새로운 성공 공식이 필요하다고 저자는 이 책에서 소개하고 있다.

전 세계의 경제적 화두 중 하나가 리프레임이다. 리프레임은 산업 발전이 고도화, 가속화되면서 레거시 시스템(legacy system)에 의존하던 기업의 이익과 경쟁력이 한계에 직면했을 때마다 반복적으로 제기되던 시대적 요구이다.저자는 고객 소멸의 시대에 새로운 비즈니스를 창출하라고 이야기를 하고 있다.적용할 수 있는 솔루션을 찾는다면 고객에게 그 답이 있다고 적고있다.내가 오늘 핵심 고객이라고 생각하는 사람은 내일은 내 고객이 아닐 수도 있다고 경고한다.

고객으로부터 비즈니스 혁신의 솔루션을 찾는 방법과 노하우를 알아보자.리프레임을 하기 위해 타깃해야 하는 고객은 누구인지 철저히 고객중심으로 솔루션을 찾는 방법과 이들을 브랜드 팬으로 만들기 위해 고객을 바라보는 관점을 바꾸는 방법을 이 책에서 소개하고 있다.IT 산업의 발전, 나아가 인공지능과 로봇화가 급속하게 이루어지면서,우리 시대에는 리프레임의 필요성이 그 어느 때보다 더욱 절실하게 요구되고 있다. 리프레임을 하기란 쉽지가 않다.그러나 한번 만든 프레임을 계속 유지한다는 것은 아니다.이것은 어떤 사업을 하든지 고민을 해봐야 한다.

미래가 흘러가는 방향을 기민하게 읽어내고, 이에 따라 빠르게 업을 피보팅하는 전환 능력이 더욱 요구된다고 본다면 이는 필요의 문제가 아니고 생존의 문제다.피보팅은 비전을 유지하되 사업의 방향과 전략을 바꾸어 기업의 생존 능력과 경쟁력을 강화하는 작업이다.따라서 가치의 문제에 대한 근본적 인식이 동반된다고 이 책에서 풀어주고 있다.리프레임은 하나의 혁신적인 아이디어의 적용이 아니라 리프레임 콘셉트를 중심으로 모든 요소들을 만들어 가는 것이다.이러한 것은 기존의 경쟁의 틀에서 벗어나 자신만의 프레임을 만들어 혁신적인 아이디어들을 적용하며 자신만의 비즈니스를 하고 있다는 것이다.