뇌, 욕망의 비밀을 풀다

뇌, 욕망의 비밀을 풀다 - 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀
한스-게오르크 호이젤 지음, 강영옥 외 옮김 / 비즈니스북스 / 2019년 10월

인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 뇌,욕망의 비밀을 풀다.한스 게오르크  호이젤은 심리학 박사이며 경제학자,마케팅 경제학을 접목한 신경마케팅 분야의 최고 권위자이다.이 책은 고객들의 마음을 더 잘 이해하고 그들에게 보다 가까이 다가갈 수 있도록 도움을 주는 책이다.뇌연구 은밀하게 숨어 있는 유혹자 찾기는 뇌 연구란 무엇이며 고객을 더 잘 이해 하는데 어떤 도움을 줄 수 있는가

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고객과 소비자의 마음을 움직이고 그들로 하여금 행동하게 하는 것은 무엇인지 알아본다.어떤 구매동기에 의해 소비를 하는 걸까? 특정 제품이 다른 제품보다 더매력적인 이유 구매결정은 실제로 머릿속에 어떻게 내려질까를 알아본다.구매결정을 하는 고객의 마음 흔들기 다양한 고객 유형의 특징은 무엇이고 해당 고객 층을 끌어당기는 상품과 서비스에 대해 알아본다.

 

또 남녀의 사고방식에는 어떤 차이가 있으며 이런 차이는 구매 태도에 어떤 영향을 미치는가! 연령별 소비심리와 구매태도가 현격한 차이를 보이는 이유,다양한 연령층을 사로잡는 상품과 서비스를 판매할 수 있는 방법을 알아본다.구매를 유도하는 효과적인 방법들 고객의 머리속을 파고 들어가 그 브랜드만을 위한 지정석을 마련하는 방법은 무엇일까?

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그리고 브랜드는 구매결정에 어떤 영향을 미칠까? 어떻게 하면 POS(point of sale)판매 시점 관리에서 매출액은 물론 고객과의 유대감을 향상 시킬 수 있을까? 뇌 연구의 여러 결과를 디지털 세상에서 효과적으로 활용하는 방법,B2B 비즈니스에 뇌 연구 결과를 유용하게 활용하는 방법은 무엇일까를 알아본다.브랜드는 고객의 뇌에 있는 신경 네트워크다.

그 안에서는 제품과 광고 메시지의 기능및 감정적 측면이 전체 이미지와 연결되어 있다.성공한 브랜드는 여러 감정 영역을 동시에 활성화 시킨다.스토리,대개 창업자의 개인사와 관련된 신화를 소개한다.신경마케팅의 개념을 뇌 스캐너 사용으로 제한하는 것은 옳지 않다. 진정한 신경마케팅이란 현대의 뇌 연구를 통해 얻은 다양하고 흥미로운 지식 전반을 마케팅과 판매활동에 적용하는 것이다.
 

나는 너의 반려동물

나는 너의 반려동물
구혜선 지음 / 꼼지락 / 2019년 10월

아무도 없는 집 텅빈 집안에 쪼그리고 앉아있던 우리집 뽀삐는 나의 발자국 소리를 용케 알아챈다.조용히 살금 살금 걸어도 금세 눈치를 채고 문 앞으로 쪼르르 나온다.그때는 귀찮고 하잖은 존재로 여겨졌던 반려동물 뽀삐가 지금은 나의 기쁨이 되고 있다.구혜선의 나는 너의 반려동물은 반가운 책이다.요즘은 그래도 애견카페가 늘어나고 함께 즐겁게 산책을 할 수 있어 좋다. 

티비를 켜도 화면에는 반려견들이 나온다.어쩌면 이런 반려동물들은 배반이나 배신을 때리지 않는다는 장점이 있다.주인의 기분을 용케 알아차리고 꼬리를 흔들며 아양을 떤다.간식을 먹고 싶을 땐 온갖 재주를 부린다.한번은 밖을 나갔다가 왔는데 온통 방안이 하얗다.화장지를 가지고 장난을 쳤던 모양이다.화장지가 풀어지면서 이곳으로 저곳으로 풀어헤쳐져 과관도 아니다.
 

 

구혜선은 이 반려 동물들을 사랑하는가 보다 개와 고양이 이들을 관리하기가 보통 힘든 것이 아닌데 암튼 꾀나 부지런한가 보다 살갑게 구는 이들의 모습은 천진난만하다.책속의 냥이와 멍이는 주인공 처럼 고고한 자태를 뽑내고 포즈를 취하고 있다.자기들도 사진을 찍는지 아는가 보다.요즘은 다양한 먹이들이 나온다.반려동물들의 관리도 기술적으로 해야 한다. 

​네가 삼 개월 만에 커다란 소가 되어 버려서 내가 더 이상 안을 수가 없게 되었어 너의 발바닥을 붙잡고 너의 이마에 입을 맞추고 너의 등 뒤에 나의 전부를 기대게 되었지,할 말을 잃었다.어느 우주에서 온 녀석일까 몽실 구름 같은 너를 겨드랑이 한쪽에 끼워 팔꿈치로 흔들어도 보고 통통한 배를 문질러도 보았다.밥을 주자 온몸을 밥통에 파묻는 너를 보고 또 다시 할 말을 잃었다.

결국 이들과 함께 살아간다는 것은 어쩌면 인간보다 나은 그들의 온기가 느껴진다.목욕을 한번 시킬라치면 온통 물바다가 되지만 녀석도 시원한지 온몸을 털어대는 통에 물은 사방으로 튀어 오른다.언젠가 그들의 모이를 한 번 먹어봤다.괜찮은데 먹을 만 했다.후 후 영원한 것은 없다.이렇게 정들다가 헤어지면 어떻하지,하다 문득 허전함이 밀려온다.반려동물 그들은 우리의 마음을 알랑가 몰라!

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언젠가 산책을 나갔다가 풀을 뜯어먹는 것을 보고 깜짝 놀랐던 기억이 난다."개 풀 뜯어 먹는 소리" 어디서 들은 기억이 난다.반려동물들을 키우다보면 맘상하고 속상한 일들도 금세 풀어진다.그들은 주인만 보면 좋아하기 때문에 감자,순대,군밤,쌈,망고,안주,이름도 특이하고 독특하다.아마 작가의 감성으로 이름을 붙인듯 하니 재미있다.우리집 뽀삐에게 보여주니 질투하는 듯 소리를 지른다.

선하고 아름다운 삶을 위하여

선하고 아름다운 삶을 위하여 - 김형석 교수의 신앙과 인생
김형석 지음 / 두란노 / 2018년 1월

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​김형석 교수의 신앙과 인생 선하고 아름다운 삶을 위하여 우리보다 한시대를 먼저 살아가는 믿음의 선배요,후학들을 그리스도의 사랑안에서 교육하는 학자로 삶을 이루어낸 김형석 교수의 100년의 지혜를 이 책에서 들어보자.대학시절 나는 안병욱,김태길,김형석 이분들의 에세이나 책들을 읽으면서 공부를 했다.일제 강점기와 한국전쟁을 겪으면서 살아왔던 선배 세대들의 삶은 희망이라는

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​실날같은 끄나풀이라도 붙잡으며 살아왔다.그들의 소망은 배고프지 않고 아프지 않고 무엇보다 예수 잘믿는 나라가 되게해 달라고 하나님께 기도했을 것이다.아마 우리 아버지 세대가 기도한 덕분에 우리가 이런 호사를 주안에서 누리는 것이라 생각된다.세월앞에 장사가 없다.늙고 병들고 쪼그라진 모습일지라도 신앙의 기개는 어느때보다 강열하게 보여진다.

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저자의 눈물겨운 어린시절 예수님을 영접하면서 부터 살아온 신앙의 참 모습을 이책에서 본다.중학교를 거쳐 대학을 가게되고 철학에 심취하여 여러 책을 읽고 우치무라 간조의 책을 읽으며 일본 교회에 다니게된다.기독교는 인간문제와 그 해결을 위한 진리라는 하나의 깨달음을 얻게된다.일제강점기와 전쟁을 겪는 동안 주님의 이끄심과 보호를 경험하게 되고 피난생활 끝에 연세대학교 철학과에서 

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교수로서 31년 동안 일을 하게된다.많은 강연과 활동을 하면서 4.19혁명과 학생 민주화 운동을 보게되고 교환 교수가 되어 미국으로 건너가게된다.시카고 대학과 하버드 대학에서 철학과 신학을 공부한다.풍족하지 못했던 그 시절은 저자가 말하는 오병이어의 기적들이 많이 일어났다.하나님의 역사가 전 후 한국 교회에서 들불처럼 번져 부흥을 보게된다.하나님이 원하시는 일꾼은 누구인가!

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그가 기도하고 복음을 외치며 봉사하는 순간마다 역사는 일어난다.마치 모세와 여호수아 같이 2020년이면 저자의 나이가 만 100세가 되는 해이다.80여 년 동안의 기독교는 독립운동의 주역으로 그리스도인을 탄생시켰다.역사속의 기독교는 지울 수 없는 많은 일들을 감당했다.저자는 기독교의 토착화와 민중 신학을 이야기 하면서 신학적 상황 윤리의 문제를 논하고 있다.

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변화하는 세대에 기독교가 감당해야 하는 일들을 저자는 하나씩 풀어주고 있다.교회와 현실사회의 거리를 좁혀가는 책임을 교회에서 감당해야하는 책임이 있다고 말하면서 하나님 나라 건설에 빛과 소금이 되어줄 것을 우리에게 당부하고 있다.선하고 아름다운 인생을 꿈꾸는 당신에게 김형석 교수의 100년의 지혜를 선물하고 있다.

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자녀 성적, 엄마 하기 달렸다

자녀 성적, 엄마 하기 달렸다 - 조기원 교수의, 공부력을 확 끌어올리는 부모 코칭 실전 매뉴얼
조기원 지음 / (주)태일소담출판사 / 2019년 9월

조기원 교수의 자녀성적 엄마하기 달렸다 세상에서 부모의 마음은 한결같이 자녀가 잘되기를 바란다.특히 우리나라의 엄마들의 극성은 세계에서 두 번째가라면 서러울 정도이다. 소담출판사에서 나온 이 책은 학습 코디 만명을 양성한 학습 마스터코치인 조기원 교수의 실전 노하우를 이 책에서 소개한다.부모력이 자녀의 자기주도 학습 능력을 높인다.

모두 다 다른 아이들의 형편과 상황,성격과 환경에 맞는 학습코칭을 이 책에서 말해주고 있다.부모가 먼저 변한다면 자녀도 따라 변한다. 공부하라고 다그치기 보다는 자녀의 특정한 부분을 발견하여 함께 나눈다면 좋은 공부의 코칭이 되겠다.공부력을 확 끌어올리는 부모 코칭 실전 매뉴얼을 따라가보자.내아이의 공부력을 끌어올리고 행복하게 만드는 방법을 1단계에서 9단계까지 습득할 수 있다.

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치열한 경쟁사회에서 살아남는 법을 성적에서 논한다는 것의 생각에 나는 동의 할 수 없지만 세상은 그렇지 않다.부모가 꼭 알아야 할 학습 코디의 기술의 모든 것을 파트1에서 다루고 있다.자녀에게 먼저 꿈을 적되 최대한 빨리 많이 적게 하라.목표를 세우기 위해 자신의 꿈이 무엇인지 알아가는 과정이 중요하다.30분 동안 최대한 100개의 꿈을  써본다.

자기의 미래 꿈을 세워보면 스스로  공부할 이유가 생긴다.부모가 자녀에게 발견할 수 있는 것은 자녀의 탁월성을 발견하는 것이다.자녀를 행복한 성공자로 키우려면 자신감,자존감 회복을 시켜야한다.숨겨져 있는 자녀의 탁월성을 발견해 주는 것이 부모의 능력이고 책임이다.부모의 언어 사용에도 자녀의 생각이 달라진다.첫째,말과 생각의 변화를 시도하자.둘째,생각과 감정의 변화를 시도하자.

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셋째,배우자와 자녀와 나에 대한 신념이 부정에서 긍정으로 변화되어야한다.자녀의 성격을 알면 성공이 보인다.주도형 자녀에게는 도전과 선택권을 주자.사교형 자녀는 상상력을 자극해야 한다.안정형 자녀는 압박하거나 다그치지 마라.신중형 자녀는 논리적으로 설득하라. 자녀에게 딱 맞는 리더십을 이책에서 공개하고 있다.지시의 리더십이 필요한 아이,지도의 리더십이 필요한 아이,

위임의 리더십이 필요한 아이,격려의 리더십이 필요한 아이에 대해 설명하고 있다.도덕적이고 양심적인 의식 수준이 높은 아이가 크게 성공한다.자녀의 학습 역량을 객관적으로 파악하자.동기부여를 비롯하여 15단계로 나누어 설명하고 있다.시험을 앞둔 자녀의 불안을 극복하는 방법도 이 책에서 설명하고 있다.방학을 계획적으로 준비하고 예습은 가능한 짧게 수학공부는 하루도 쉬지않고 해야 한다. 

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파트 2에서는 삶의 현장에서 배우는 부모코칭에 대해 다루고 있다.잔소리꾼 엄마에서 친구로 자녀와 주파수를 맞추어가는 부모,듣는 것부터 시작하는 자녀교육의 시작을 보여준다.코칭은 상대방과의 보폭을 맞추는 것이다.부모는 자녀의 소리에 귀 기울려 듣는 것이 큰 힘이된다.이것은 코칭뿐 아니라 인간관계에서도 가장 매력적인 수단이다.



공부를 해야하는 이유를 엄마는 잘 설명해야 한다.공부의 계획은 자기주도 학습의 첫 번째 관문이다.부모와 아이의 괸계를 가장 멀게하는 큰요인은 잔소리다.게임의 중독은 다른 중독으로 끊 어라.아이의 꿈에서 마감시간을 더하면 목표가 된다.큰 목표는 사다리로 잘게 쪼개라.

내가 구원받았는지 어떻게 알 수 있는가

내가 구원받았는지 어떻게 알 수 있는가 - 구원과 영생, 복음의 성경적 정의
존 오트버그 지음, 정성묵 옮김 / 두란노 / 2019년 9월

존 오트버그의 내가 구원받았는지 어떻게 알 수 있는가 이런 생각은 비단 나 혼자만이  가지는 것은 아닌가보다 예수를 믿기 시작하면서 이런 구원이나 복음에 대한 생각들은 계속적으로 이어진다.세상 여기 저기에서 흉흉한 소식들이 들리고 구원의 복음을 위해 얼마나 많은 투자를 하였지만 고통받는 무리들은 늘어간다.생명력을 잃어버린 복음 무엇으로 회복할 수 있을까?

기독교의 구원은 무엇인가? 믿기만하면 사후에 천국에 갈 수 있을까! 아님 지금 여기 이 땅에서 하나님의 통치와 권능 아래 영생을 경험하는 것이다.세상에는 공짜가없다.  단언컨데 없다.천하의 어리석은 사람들이 크리스천들이다.복음을 받아들이고 믿기만 하면 죽어서 천국을 간단다.천국을 마치 보장성 적금 정도로 생각하고 있다면 큰 착각이다.

​일주일에 육일은 세상에 젖어 살다가 하루 주일에는 거룩이라는 옷을 입고 예배당에 엎드린다고 천국 간다고 한다면 아니다.결코 아니다. 영생은 하나님을 아는 것이다.하나님을 아는 것은 은혜의 선물로 내가 그분의 사랑하는 친구가 되었다는 사실을 아는 것이다.하나님을 아는 것은 풍성한 삶,매 순간 감사로 흠뻑 젖은 삶, 하나님과 늘 동행하는 삶이다.

하나님을 아는 것은 평범한 일상의 소소한 사건과 일,난관 속에서 바울이 말한 그 부활의 권능을 아는 것을 의미한다.(본문p18~)영생은 죽은 뒤에야 보험금을 받는 보험증서가 아니요 훗날 천국의 한자리를 보장해 주는 마법의 면책특귄도 아니다.영생의 열쇠는 옳은 답을 알거나 교회에서 옳은 교리를 고백하는 것이 아니다.영생의 열쇠는 한 번에 하나의 선택씩,한 번에 한 순간씩

​예수의 삶이 우리 삶에 스며들게 하는 것이다.바로 이것이 구원받는다는 의미다.영접 기도문만 잘 따라 읽으면 끝이라고 들었는데 은혜로 구원받는다는 건 아무것도 할 필요 없다는 뜻인가! 물론 은혜로 구원을 받는다.철저히 망가진 상태를 구원한다는 것은 분노와 절망,정욕,탐욕,교만, 자아에서 구원을 받아야 한다.우리의 속사람이 변화되지 않으면 외적인 장소는 별로 중요하지 않다.




성경이 말하는 구원은 단순히 최소 조건을 충족시키는 것 이상이다.성경이 말하는 구원은 은혜를 힘입어 우리의 생각과 바람,뜻,행동이 끝없이 구속되는 것이다.크리스천이 되었다는 게 구원받았다는 말 아닌가! 어떻게 하면 제자가 되는가? 첫 번째 단계는 깨어남 기본적으로 깨어남은 평범한 일상에서 하나님의 특별한 임재를 의식하게 되는 것이다.두 번째 단계는 정화라고 부른다.

 

정화는 자유를 얻기 위한 것이다.예수님께 죄를 고백하고 그 죄에서 벗어나게 해달라고 요청하는 것, 세 번째 단계는 깨달음이다.깨달음은 다르게 보고 다르게 생각하게 되는 과정을 의미한다.누가 제자이고 누가 아닌지 어떻게 아는가!구원을 잃어버릴 수도 있는가! 하나님은 우리를 그토록 사랑하신다면서 왜 모든 사람을 그냥 천국에 들이시지 않는가! 단순하지만 흔한 질문들 속에

우리가 잊어버리고 살아왔던 신앙생활의 기본을 일깨우는 답들이 곳곳에 들어있다.우리가 배울 것은 이미 유치원에서 다 배웠다는 책의 제목이 떠오른다.이 책은 작지만 함축적인 기독교의 기본이 다들어 있다.구원관에 대한 새로운 관점에서 나의 신앙을 점검하고 은혜의 자리로 한걸음 더 나가도록 구원과 영생, 복음의 성경적 정의를 보여주는 책이다.