[100자평] 넷제로 카운트다운

넷제로 카운트다운 - 지구의 골든타임, 탄소 중립 5년을 위한 준비
이진원.오현진 지음 / 초록비책공방 / 2023년 10월

탄소중립을 이용한 다양한 패턴으로 우리에게 소개하고 있다

#탄소중립#넷제로 카운트다운

넷제로 카운트다운 - 지구의 골든타임, 탄소 중립 5년을 위한 준비
이진원.오현진 지음 / 초록비책공방 / 2023년 10월

넷제로 카운트다운 이 책의 저자들은 기후변화와 탄소 중립에 대한 모든 것을 탄소 중립 혁명으로 패러다임의 전환을 꿈꾸는 세상으로 바뀌게 되는 것을 이 책에서 말하고 있다.세계 곳곳에서 이상 기후 현상이 발생하고,호주의 산불로 한반도 면적의 85퍼센트가량이 불타버렸고 시베리아에서는 38도가 넘는 이상 고온 현상이 발생했다.파키스탄에서 일명 괴물 몬순으로 불리는 물 폭탄으로 1,300명 이상이 사망하고 300억 달러의 손실을 초래했다.산불 화재로 모든 것이 불타버렸고 다른 한쪽에서는 폭우가 쏟아져 모든 것을 삽시간에 쓸어버렸다.모두 온실가스에 의한 기후변화가 일으킨 참사라고 이 책에서 말하고 있다.

지구촌 곳곳에서 일어나고 있는 이상 기후 현상들과 계속적인 이산화탄소를 배출했을 때 벌어질 수 있는 최악의 시나리오를 보여주며 이 책에서 설명하고 탄소 중립은 더 이상 규범이 아니라 당위이며 그것도 지금 당장 실천해야 하는 매우 급박한 사안임을 강조하고 있다.저자는 주벨기에유럽연합한국대사관에서 근무할 당시 유럽 현지 분위기를 체감하고 기후위기에 관심을 가지게 되었고, 우리나라 탄소중립 목표 달성을 위한 정부 총괄 조직을 꾸리는 일을 담당했다.

이 모든 재앙의 시작점인 산업혁명 시기를 거쳐 지금에 이르기까지,어떻게 인류가 동면하고 있던 탄소들을 깨워 활개를 치도록 방치하며 문제의 심각성을 키워왔는지 200년간 인류 사회가 걸어온 흔적을 돌아보며 책임 소재를 묻고 국가 간 분야별 배출 현황과 그에 따른 탄소 감축 방안들을 살펴본다. 이상 기후 현상들과 미래 전망, 탄소 배출의 역사 및 현재 현황 그리고 분야별 대안까지 저자는 방대한 자료와 실전 감각을 바탕으로 기후변화와 탄소 중립에 대한 모든 것을 이 책에서 풀어주고 있다.

탄소 중립 과제는 탄소 배출 감축과 동시에 우리에겐 변화된 기후에도 적응하고 살아남을 전략은 무엇일까! 저자는 정치, 사회, 경제를 포함한 전 기구적인 패러다임의 전환이 필요하다고 강조하며 지금 당장 이익이 생기지 않는다고 행동하지 않을 것인가. 기꺼이 불편을 감수하지 않고 이대로 살겠다고 마음먹는 순간,우리 아이들의 미래는 사라지고 말 것이다라고 경고하고 있다.

스파이크

스파이크 - 브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙
김병규 지음 / 너와숲 / 2023년 10월

이 책의 저자 김병규 님은 새로운 브랜드 비법을 찾아내고 전수하는 브랜드 마스트이다.저자는 펜실베이니아대학교 와튼스쿨에서 마케팅 박사학위를 받고 서던캘리포니아 대학교(USC)경영대학에서 교수를 역임했다.한국인 최초로 미국마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론,방법론,실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 상인 윌리엄 F.오델 어워드를 수상하였고 기타 많은 상을 수상했다.브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙 스파이크(Spike)기존의 모든 마케팅 이론을 뒤집는 발상의 전환 브랜딩의 시대다. 브랜드만 강하면 무엇이든 팔리는 시대가 되었다.

기업의 판촉을 위해서는 마케팅이 필요하고, 소비자와 관계를 만들고 가치를 공유하기 위해서는 브랜딩이 필요하다. 파워 브랜드는 만들기는 어렵지만,일단 만들어지기만 하면 폭발적인 힘을 지닌다.팬 브랜드의 가장 중요한 특징은 스파이크 반응이 바로 문화적 선망성을 가진 집단에서 발생한다는 것인데 이를 선망성 스파이크 현상이라고 부른다.선망성 스파이크 현상은 브랜드가 사회에서 문화적 선망성을 가진 사람들 사이에서 열광적 반응을 불러일으키는 것이라고 정의할 수 있다.팬이 확산되는 초기에 브랜드에 반응하는 코어에 있는 사람들이 바로 문화적 선망성을 가진 사람들이다라고 설명하고 있다.

이 책에서는 브랜드를 자기 정체성의 일부로 수용하고, 자신이 브랜드의 지지자임을 공개적으로 선언한다.이것이 바로 팬 브랜드가 많은 사람들 사이에서 브랜드 팬을 만들어 내는 과정의 핵심이다.브랜드의 고객 가운데 선망성 스파이크를 발생시킬 수 있는 사람은 1%에 불과하다.이들에게 집중한 결과, 브랜드는 의도적으로 99%의 고객이 가진 취향과 선호를 무시한다.오직 1%의 고객을 위해 존재하는 브랜드가 되는 것이다.이렇게 브랜드가 선망성 집단의 표식으로 작동하게 만들면 나머지 99% 고객도 팬으로 만들 수 있다.1%를 공략해서 99%의 마음을 얻는 것.이것이 바로 스파이크 전략의 핵심이다라고 풀어주고 있다.

저자 김병규가 말하는 기존 기업의 브랜드 조직은 이런 모습과 거리가 멀다.브랜드 조직이 스파이크 집단과 동떨어진 사람들로 구성되어 있다면,구성원 모두가 스파이크 집단에 해당하는 사람이 되도록 변신하려는 노력이 필요하다.최근 많은 경영자와 마케터,창업가들이 브랜드 팬의 중요성을 깨닫고 브랜드 팬을 만들려고 한다.많은 경우,브랜드 팬을 잘못 이해하고 있거나 잘못된 방법으로 브랜드 팬을 만들고 있다.저자는 이 책에서 한국의 많은 브랜드가 왜 팬을 만들지 못하고 있는지를 설명하고 지금까지 공개되지 않았던 브랜딩 고수들의 은밀한 비법을 이 책에서 공개하고 있다.

#비즈니스 모델#AI, WEB 3 패러다임

AI, WEB 3 패러다임 - 검색에서 생성으로 비즈니스 모델의 혁신, 2023 우수출판콘텐츠 선정작
김수진 지음 / 정보문화사 / 2023년 10월

AI,WEB3 패러다임,이 책의 저자 김수진님은 블록체인등 디지털 분야에서 화두가 되고 있는 테마를 다양한 사회 현상과 접목해 일반인에게 알기 쉽게 전달하는 일을 하고 있다.저자는 이 책에서 디지털 기술이 사회와 비즈니스에 어떤 변화를 불러오는지 밝혀주고 현재의 관심 경제 시대와 인공지능,웹 3기술의 결합이 어떠한 변화를 불러올지,크리에이티브 이코노미와 참여형 시스템 관점에서 설명하고 있다.인간과 인공지능이 공생하며 새로운 가능성과 기회를 창출할 수 있을 것이기 때문에 다양한 주제와 핵심 메시지를 통해 예술과 과학,기술,경제 등 다양한 분야의 독자들에게 AI 및 웹 3 혁명에 대한 이해를 제공한다.

NFT, DAO, DeFi와 같은 새로운 개념들이 고객의 로열티 마케팅,팬덤 커뮤니티 형성에 어떻게 활용될 수 있는지 논의하며,AI 이미지 생성형 툴의 보급이 예술 분야에서 혁신적인 확장을 가져올 수 있다고 제시하고 구글,오픈 AI, 마이크로소프트 등 대기업 간의 언어 모델 개발 경쟁에 대한 관점과 미래의 민주주의와 혁신적인 변화를 이끌어낼 수 있는 핵심이라고 정의한다.다양한 사례들을 소개하고 실제적인 적용방법도 이 책에서 풀어주고 있다.

국내에서 AI와 웹 3을 포괄적으로 다루는 도서는 없는데, 저자만의 독특한 관점을 통해 AI와 웹 3의 융합이 미래 비즈니스에 미칠 영향을 분석하고 예측한다.AI와 웹 3의 결합으로 초래되는 디지털 혁명을 해부하고 우리가 알고 있는 AI와 로봇은 고도의 지능적인 작업을 수행하는데 어렵지 않지만,생성형 AI와 웹 3의 결합으로 초래되는 디지털 혁명을 설명해주고 있다.활용 가능성이 풍부한 저자의 이책은 우리들에게 많은 정보를 전해주고 있다.

비즈니스의 미래와 그 영향을 쉽게 이해하도록 제시한다.단순한 경제나 기술을 설명하는 것이 아닌 디지털 기술이 세상을 어떻게 바꾸고 있는지 진실을 밝히고, 미래의 성장 가능성과 사회적 파급 효과를 알기 쉽게 다루고 있다.빅테크 기업 중심의 중앙집권적인 플랫폼 경제에서 블록체인과 같은 분산형 경제로의 전환이 어떤 사회 경제적 변화를 가져올 것인지,AI 기술이 검색 및 마케팅 분야에서 어떠한 역할을 할 것인지,전반적인 사례들을 소개하고 활용 가능성을 제시하고 있는 책이다.

개, 나의 털뭉치 동반자

개, 나의 털뭉치 동반자 - 한 줄로 이어진 두 영혼을 위한 100가지 가르침
킴벌리 아틀리 지음, 이보미 옮김 / 나무의마음 / 2023년 10월

개,나의 털뭉치 동반자.시대가 많이 변했다.사람들은 언제부턴가 반려동물을 가족처럼 살아가고 있다.그 중에 반려견은 주인에 대한 진정한 충성과 헌신을 무조건적인 사랑을 배우게 하고 있다.변함없이 우리의 곁에서 살아가는 정말 한 식구같은 아니 더 이상의 존재임을 보여준다.이 책에서 저자 킴벌리 아틀리는 반려견 훈련 분야의 메리 포핀스로 통하는 반려견 훈련기관 팩핏의 설립자이자 반려견 행동 전문 훈련사로 국제 반려견 전문가 협회에서 공인받은 훈련사로 활약중이다.

개,나의 털뭉치 동반자 이 책에서 소개하고 있는 것은 우리는 언제나 개의 전부다라고 말하면서 그 커다란 책임을 진 당신을 위한,반려견 마음과 함께 살아가는 100가지 가르침을 통해 보여주는 책이다.이미 지금은 애완이 아닌 반려의 시대,반려동물을 키우는 가구의 숫자가 550만을 넘어섰고(2022년 기준),반려동물을 가족처럼 여기는 펫팸족(Pet+family)이라는 신조어가 생겨날 정도다.개는 그중 인간이 가장 많이 키우는 동물로,공영방송부터 유튜브에 이르기까지 다양한 매체가 반려견에 대한 정보를 제공하고 있다.

반려동물을 키우기로 결심한 가구 중 절반 정도가 하루 혹은 일주일 만에 입양을 결정한다.아무런 계획이나 준비 없이 충동적으로 키우기 시작하는 것인데,한해동안 버려지는 약 10만 마리의 개 중 다수가 문제 행동을 한다는 이유로 버려지고 고통받고 있다는 사실에 우리는 경악을 금치 못한다.다른 가족이자 삶의 동반자로서 반려견을 키우려고 생각 중이거나,키우고 있지만 개의 문제 행동으로 힘들어하는 반려인들을 위해 반려견 행동 전문 훈련사가 전하는 행복한 개로 키우는 100가지 지혜를 담은 안내서가 오늘 소개하는 이 책이다.

지금 반려견의 마음속에서 어떤 일이 일어나고 있는지,개들이 보내는 신호와 속마음은 어떻게 읽고 소통해야 하는지,개의 영양과 건강은 어떻게 살펴야 하는지,올바른 산책은 어떻게 하는 것인지에 대한 팁까지,궁금했지만 어디에서도 제대로 알 수 없었던 개에 대한 전체적인 접근 방식을 이해하게 된다.저자는 오랜 시간 행동 전문 훈련사로서 일하며 현장에서 터득한 지혜와 경험을 다양한 사례와 곁들여 소개하고,반려견을 입양하거나 키울 때 집사가 필수적으로 알아야 할 것들에 대해 이 책에서 소개하고 있다.