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[eBook] 트렌드 읽는 습관 - 모든 기획의 시작 ㅣ 좋은 습관 시리즈 4
김선주.안현정 지음 / 좋은습관연구소 / 2020년 6월
평점 :
판매중지
전염병의 우려로 사회적 거리두기가 일상이 되면서 예전처럼 윈도우 쇼핑을 즐기지도 못하고 영화관도 못가고 병문안도 결혼식도 피하고 있습니다. 이런 상황에서도 새로운 트렌드를 먼저 파악하여 성공하는 사람은 있게 마련이죠. [트렌드 읽는 습관]은 흘려버리는 일상을 관찰하여 세상의 패턴을 읽고 트렌드를 빨리 발견하여 성공하는 방법을 다룬 내용으로 기대되었습니다.
트렌드를 잘 읽는 사람은 최신 유행, 소비자의 변화 경향 등을 신속하게 포착하고 체계적으로 정리하는 사람을 말합니다. 트렌드 읽기를 매일 해야하는 일상적이라는 일이라는 생각을 하게 되면서 습관으로도 이 문제를 풀 수 있다고 해요.
트렌드는 5-10년 정도 지속되며 많은 사람에게 영향을 미치는 것이고 패드는 1-2년이나 한 계절로 끝나는 걸 의미해요. 2019년 많은 인기를 얻은 흑당커피가 패드에 해당됩니다. 마이크로트렌드는 5-10년 정도 지속되지만 좁은 대상을 상대로 합니다. 오타쿠와 덕질이 해당되구요. 메가트렌드는 10년 이상 글로벌하게 영향을 주는 사물인터넷, 인공지능 등이 해당됩니다.
웰빙 트렌드가 퍼지다가 칼로리 폭탄 음식이 등장했습니다. sns와 유튜브의 먹방도 영향을 미쳤구요. 비즈니스에선 이와같은 트렌드의 반작용을 살피는 것이 현명하다고 해요. 디지털화 가속화 속에서 아날로그로의 회귀처럼요. 1인 가구 대상의 즉석 식품과는 반대로 집밥이 유행하는 것도 그 예입니다.
트렌드를 읽기 위해서는 사람, 매장, 거리 모습에 관심을 가져야해요.
1.사람 : 거리 오가는 사람 전체를 스캔하듯 훑어봅니다. 성별, 연령대, 복장 등 기본 특징을 보고 공통적 특징을 살펴요. 표정변화를 함께 관찰하는 것도 중요합니다.
2. 상품 : 내 취향<사람들이 많이 찾는 상품 관찰해요. 디자인, 기능과 함께 감성적 편익도 확인합니다. 고객의 대화도 엿들어봐요. 판매 방식, 진열 방식도 관찰해요.
3. 매장 : 특정 거리 안에서 어떤 업종이 늘고 줄었는지 봐요. 간판 등 매장 외관의 특징도 관찰해요. 인기높은 매장은 포토존이나 체험가능한지도 살펴봅니다. 매장 내의 주요 동선을 따라 걸으며 어떤 점이 매력적인지 봐요. 핫 플레이스는 sns를 통해 진짜 핫한지 광고인지 확인해서 방문해요.
외출하기 전에 살펴볼 트렌드를 정해요.
* 매일 하나씩 정해 볼 수 있는 관찰 포인트
1. 특정 사물 : 예 - 전기차
2. 패턴 : 제품의 용기나 포장, 거리의 간판, 플라워 패턴 등
3. 특정 색깔 : 예 - 빨간색
전시회, 박람회 탐방으로 최신 정보를 얻습니다. 대형 서점은 트렌드의 집합체예요.
1. 종합 베스트셀러 코너의 전체뷰 사진찍기
2. 베스트셀러 제목, 디자인, 카피, 분야 등 특징 메모
3. 분야별 베스트셀러 확인
4. 다양하게 두루두루 둘러본다
친인척의 홈비지팅, 동창회, 회사동료, 다양한 네트워크, 주변의 얼리어답터, sns와 빅데이터 무료 분석 툴, 유튜브 트렌드 분석 툴, 뉴스 구독서비스, 트렌드서 등을 활용해요.
이 책에는 트렌드의 정보를 얻는 다양한 통로를 알려줍니다. 도움되는 사이트도 구체적인 방법도 많아요. 매일 트렌드를 감지하는 습관을 키우게해준다는 것이 차별화되구요. 트렌드를 비즈니스에 적용하여 상품화하는 것도 말합니다. 꼼꼼하게 전반적으로 다뤄서 좋아요.
* 이 리뷰는 출판사 자체 서평단에 선정되어 도서를 제공받아 작성되었습니다.