만화로 쉽게 - 롱테일 법칙

롱테일 법칙 - 왜 미래 비즈니스는 중요한 소수가 아닌, 하찮은 다수에 주목하는가 ㅣ 만화로 읽는 경제경영 명저 시리즈 1
크리스 앤더슨 지음, 박신현 옮김, 셰인 클레스터 그림 / 더숲 / 2012년 7월

롱테일 법칙하면, 이름 그대로 긴 꼬리가 연상된다. 도대체 긴 꼬리가 뭐 어쨌다는 건지 모르지만, 왠지 재미난 법칙 같다는 생각이 언뜻 든다. 롱테일 법칙은 크리스 앤더슨이란 저널리스트가 정립한 이론으로 이전에 당연하게 생각했던 80 20법칙에서 소수의 유명 제품의 중요성을 강조한 것과 반대로 80%의 다수가 생각보다 많은 가치를 가지고 있다는 것을 얘기하고 있다.

흔히 인기 제품이나 유명 음악, 히트 영화 만이 높은 가치를 가지고 있는 것이 아니라는 것이다. 기존의 오프라인 시장에서는 공간 제약이나 소비자의 지역성과 같은 문제로 히트 상품 위주로 상품을 가져다 놓을 수 밖에 없었으나 근래에 아마존이나 이베이 또는 각종 모바일 유통망 등의 등장으로 홍보 부족이나 오래된 작품 비주류 음악 등 다양한 상품을 적은 비용으로 쉽게 거래할 수 있게 된다. 그러한 효과로 소비자는 소수의 제품 만을 어쩔 수 없이 선택했던 과거에 비해, 자신의 취향에 맞는 선택의 폭이 대폭 증가되어 그것이 결국 매출을 발생한다는 것이다.

이는 블루오션이니 틈새시장과 같은 마케팅 용어와도 무관하지 않다. 또한 이런 롱테일 현상은 입소문의 힘을 더욱 강력하게 만들어주고, 기존 광고시장과 유통망을 바꾸고 있다. 개인적으로 이런 현상은 더욱 천차만별인 소비자의 취향을 만족시킬 수 있는 좋은 현상으로 생각한다. 모든 사람이 한 사람의 유명 가수 노래만 좋아하는 것은 아니기 때문이다. 결국 이런 현상은 알려지지 않은 가수나 저자 등에게도 좋은 기회를 제공한다. 롱테일 현상이 새로운 기회의 가능성이 넓게 만들었다고 본다.

위에 내용은 책의 내용을 몇 가지 생각나는 데로 정리해본 것이다. 만화로 즐기는 경제경영 명저 시리즈는 만화로 되어 있으나 내용적으로 절대 모자라지 않다. 처음엔 60페이지 정도의 책 두께를 보고 게다가 만화이니 별로 볼 게 없지 않을까 지레짐작을 했었다. 그러나 책을 보니 잘못된 판단이었다. 만화지만 내용면에서 절대 모자람이 없었다. 오히려 많은 내용에 이건 만화가 아냐 할 정도였다. 뭐랄까 명저의 내용을 제대로 요약하면서 쉽게 설명하기 위해 만화라는 수단을 활용한 그런 책이었다. 끝부분에는 책 내용에 관한 퀴즈도 있어서 다시 한번 롱테일 법칙을 제대로 이해했는지 알아 볼 수도 있게 되어 있다. 바쁜 사람들에겐 딱 좋은 책이며, 여러 번 보고 내용을 곱씹는데도 아주 좋은 책이다.

사진에 대한 진지한 고민 - 천재 아라키의 괴짜 사진론

천재 아라키의 괴짜 사진론 ㅣ 아라키 노부요시, 사진을 말하다 1
아라키 노부요시 지음, 백창흠 옮김 / 포토넷 / 2012년 6월

사진 찍는 사람이면 언젠간 당연히 고민하게 되는 것이 자기 사진에 대한 철학이다. 사진에 처음 입문했을 때는 애인이나, 가족 또는 나만의 대상을 찍는 재미에 빠져 지내다가, 사진을 점점 알게 되면서 어떻게 하면 더 잘 찍을까 고민하게 되고, 장비에 대한 관심도 점점 커진다. 여러 단계를 거치다 보면, 나중에는 나만의 개성이 담긴 사진을 찍고자 하는 욕구가 강해져 많은 고민에 빠지게 된다.

그러는 과정에서 많은 대가들의 사진도 보게 되고, 그들의 이야기에 관심을 가지게 된다. 그들은 어떻게 사진을 찍으며, 어떤 기종을 사용하는지, 어떤 노하우를 가졌는지 그 궁금증을 풀기 위해서 말이다.

"천재 아라키의 괴짜 사진론"은 바로 그런 궁금증을 담고 있는 책이다. 저자 아라키 노부요시 만의 생각이 그 만의 솔직한 대화체로 담겨져 있다. 여러 사진 작가 책을 보신 분이라면, 그 내용이 꼭 아라키 노부요시 만의 얘기가 아니라는 것을 알 수 있다. 공통적인 얘기도 많이 보인다. 그 중 하나가 사진 찍을 때의 자세이다. 책 중간 중간에 여러 번 나오는데 그것은 사진 찍는 티를 안내는 것이다. 그는 자신이 촬영하는 장소 분위기에 맞게 옷을 입는다고 한다. 또한 '나 사진 찍어요.' 광고하는 카메라 가방도 메지 않는 것을 추천한다. 그 만큼 지역과 지역 사람들에 동화되는 것이 중요하다는 얘기다.

내용 중에는 역시 렌즈나 카메라 얘기도 빠지지 않는다. 그는 여러 기종 중에 마키나에 관해 많은 얘기를 했다. 난 이 카메라를 접해본 적이 없어 인터넷을 검색해봤다. 아래 사진이 바로 그것이다. 생긴 것은 일반 구형 카메라인데, 뷰 카메라처럼 렌즈 경통이 주름져 있는 독특한 카메라였다. 마키나를 들고 촬영 하는 저자의 모습을 상상해보니, 딱 궁합이 맞는 거 같다.

책에 나온 그의 사진을 얼핏 보면, 무척 평범해 보여, 왜 이런 사진을 높게 평가하지 하는 생각도 든다. 게다가 우리는 보통 촌스럽다고 사진에 날짜 넣는 것을 안 하는데 그는 그것을 사인처럼 생각한다니 참 유별스럽다. 궁금증에 그의 사진을 더 조회해봤다. "아 쎄다!" 이 책에 나온 사진은 자신의 사진론을 설명하기 위한 참고 사진이었던 것이다. 그가 찍은 다른 사진들은 자유분방하면서, 시선을 오랫동안 잡고 놔주질 않았다. 좌우로 삐죽 나온 그의 머리처럼 무척 개성 있는 사진들이다. 이 책을 보는 분은 꼭 검색을 통해 그의 작품들을 감상해보기 바란다.

책 전반에서 저자의 얘기에 많은 동감을 하게 된다. 걸러지지 않은 그의 솔직한 얘기라서 그런 것도 있을 것이지만, 무엇보다 그가 오랜 동안 사진을 찍으며, 느꼈던 축적된 무술 내공과 같은 경험에서 우러나온 말이기 때문일 것이다.

다만 이 책에 아쉬운 점은 번역이다. 읽다 보면, 한글 문장이 아니라는 이질감이 강하다. 눈에 쏙쏙 들어오지 않는다. 의역을 해서라도 우리 글에 맞게 했어야 한다고 본다. 아무리 저자의 말투나 글을 그대로 살리려고 했다 해도, 좀 과하지 않았나 한다.

천재 아라키의 괴짜 사진론은 제목에 괴짜 사진론이라고 되어 있으나, 책 내용은 괴짜스럽다기 보다는 아주 진솔하고 진지하다, 그가 농담처럼 내 뱉은 말들에 뼈가 담겨 있다. 편하게만 찍으려는 초보 사진가에겐 강한 채찍질이 된다.

나도 아라키 처럼 모델의 마음을 사진에 그대로 나타낼 수 있게 찍고 싶다. 그가 책에서 말한 충고를 따르면서 말이다. 아라키의 조언이 나를 또 한 걸음 나가게 도와준다.

약 남용을 막고, 필요한 영양제를 현명하게 고르도록 돕는 책 - 약 사용설명서

약 사용설명서 - 우리 집에 꼭 필요한 약과 영양제 똑똑하게 선택하는 법
김정환 지음 / 지식채널 / 2012년 6월

아마 대부분의 가정마다 영양제나 자주 사용하는 약이 최소 하나쯤은 있을 것이다.    또한 감기나 소화 불량 때 자신은 어떤 약이 더 잘 받는다고 자신 있게 말할 수 있는 분도 많을 것이다. 나 역시도 똑같은 입장이다. 내 경우 두통에 먹는 약이 정해져 있다. 문제는 이 약을 정한 것이 의사나 약사를 통해서 한 것이 아니라는 것이다. 그냥 내 경험이나 습관에 따른 것이다. 그러다 보니 약의 부작용은 생각도 하지 않았던 것이 사실이다.

김정환님이 지은 "약 사용설명서"는 바로 이런 잘못된 관행을 바로 잡기 위한 책이다. 이 책에서는 감기약, 소화제, 변비약, 진통제, 한약, 각종 연고, 안약 등 우리가 자주 접하게 되는 약에 성분과 중요한 부작용이나 주의점을 알려주고 있다. 또한 건강을 위해 가끔씩 먹는 영양제나 건강보조식품에 관한 이야기도 많은 지면을 차지하고 있다. 아마도 저자가 블로그 활동을 통해 많은 질문을 받은 부분이 전문 약과 만큼 영양제와 건강보조식품이었기 때문이 아닌가 하는 추측을 해본다.

그리고 책 내용 중에 특히 영양제와 건강보조식품은 구입방법과 어떤 것을 선택해야 하는지 안전한 가이드라인을 제시하고 있으며, 연령이나 성별 필요 영양제도 추천해주고 있고, 뼈와 관절, 혈행 개선, 면역력 강화 등 증상이나 목적에 맞는 건강보조식품에 관해서도 알려주고 있다. 광고에서 볼 수 있었던 대부분의 건강보조식품은 다 다룬 것 같다. 이런 제품은 광고에선 무조건 좋다고만 나오는데 이 책에선 효능과 함께 많이 먹었을 때 생기는 부작용이나, 먹어선 안 될 경우도 같이 알기 쉽게 설명해주고 있으므로 안전한 선택을 할 수 있다.

이 책은 보면 나 자신과 가족들이 얼마나 무모한 짓을 모르고 했는지 깨닫게 된다. 특히 아버님의 경우 너무 약을 좋아하셔서 집에 약이 남아나질 않을 정도였는데, 이런 신앙과 같은 무모한 약에 대한 믿음이 얼마나 큰 문제인지, 그로 인해 생긴 각종 건강 상의 문제도 결국 무분별한 약 남용의 결과가 아닌가 생각한다.

책에 나온 부작용이 어찌 그리 잘 맞는지, 약 사용 설명서와 같은 책을 일찍 봤다면, 좀 더 아버지의 건강을 신경 쓸 수 있었을 텐데 하는 아쉬움이 남는다. 진짜 진짜 약은 전문가와 상담하며 조심해서 먹어야 한다.

모두가 꼭 한번쯤 약 사용설명서를 읽어 봤으면 한다. 약 이야기라 전문 단어들이 나오지만, 설명도 편안하게 되어 있고, 각종 성분 비교표와 중요한 부분에는 친절하게 밑줄까지 쳐져 있으니, 이해하는데 어렵지도 않을 것이다.

복잡하지 않은 물리 - 나의 행복한 물리학 특강

나의 행복한 물리학 특강 - 전 세계를 감동시킨 MIT 월터 르윈 교수의 기상천외한 물리학 강의
월터 르윈 지음, 고중숙 옮김 / 김영사 / 2012년 6월

물리 하면, 바로 머릿속에서 연상되는 것은 아인슈타인의 우스꽝스런 산발이 된 하얀 머리와 칠판에 가득한 알 수 없는 수학 공식이 떠오른다. 물리는 이공 계통이나 전문적으로 연구하는 사람들만의 것이라는 생각하는 분도 많을 것이다.

반면 물리학이란 용어 자체에도 뭔지 모를 거부감이 있는 분도 메트릭스나 프린지 소스코드 등 SF 영화나 미드를 즐겨보는 분도 많다. 평행우주 이론이며, 양자역학을 모른다고 해서 이것들을 즐기는 데 전혀 문제가 되지 않기 때문이다.

물리는 우리의 주변의 자연과 환경을 설명하기 위해 나온 학문이다. 생각보다 멀리 있는 것이 아니다. 단지 우리가 어렵게 생각하기 때문이며, 그 동안 너무 어렵게 배워왔기 때문이라 생각한다.

바로 여기서 "나의 행복한 물리학 특강"을 읽어 본 분은 그 가치를 알게 된다. 그 동안 어렵게 생각해왔고, 어렵게 배웠던 물리를 좀 더 이해하기 쉽게 실생활에서 생기는 현상과 저자의 경험담을 통해 이야기하고 있기 때문이다. 진자 운동을 설명하기 위해 추에 매달려 왔다갔다하고, 샤워 이야기를 하면서 무지개를 설명하고, 자신의 할머니의 이야기를 하며 중력을 말하고 있다. 책 후반은 저자가 연구해왔던 엑스선 천문학에 관한 이야기와 함께 천체물리학을 다루고 있다.

책 전체를 살펴보면, 이 책은 대학 과정에 기초 물리학, 물리학 입문에 해당하는 주제 이상을 다루고 있다. 그런데 책에는 복잡한 수식의 증명 보다는 고등학교 때 물리 시간에 봤던 간단한 공식만 나오는 정도이다. 복잡한 풀이 과정은 없다.  이 책에선 공식이 의미하는 것을 알기 쉽게 설명해주고 있다. 책 앞에서 그가 얼마나 학생들에게 쉽게 이해할 수 있게 하려고 노력했는지에 대한 이야기가 나오는데, 책을 읽으면 읽을 수록 그 노력이 빈말이 아님을 절실히 느끼게 만든다. 이래서 월터 르윈 교수의 강의가 명강의란 소리를 듣는구나 생각하게 된다. 내용을 쉽게 이해할 수 있으니 당연히 머리에 남는 것도 많고, 그것이 화두가 되어 주변에서 일어나는 다양한 물리현상에 대해 더욱 더 많이 생각하게 만든다.

이 책에 더 좋은 장점은 중간 중간에 QR 코드를 사용하여 해당 강의나 실험, 교재 또는 참고 자료 등을 볼 수 있게 해 놓은 것이다.  이렇게 책에선 독자가 어떻게든 이해할 수 있게 여러모로 돕고 있다.

어렸을 때부터 물리학에 관심이 많았던 나는 이 책을 보는 내내 즐거웠다. 새로운 것을 알게 된다는 기쁨과 함께 나의 어린 시절 추억도 다시 떠오르게 했다. 또한 생활하면 담을 쌓고 지냈던 물리의 세계에 다시 들어서게 만들었다. 특히 천문학은 실생활과 전혀 상관없는 것이라 생각해서 전부터 관심 밖이었는데, 나의 행복한 물리학 특강으로 인해 그 묘미를 알게 되었다. 우주 물질의 단지 4%만 우리가 알고 있고 나머지 암흑물질, 암흑에너지와 같은 96%는 전혀 모르고 있다니 우리의 무지함을 인식하게 되면서, 샘솟는 호기심을 끌어 당겼다. 아 그리고 이젠 누구보다 자신 있게 무지개를 찾을 수 있다. 이젠 사진 찍을 때 써먹어야겠다. 물리학은 남의 얘기가 아니다. 아는 만큼 응용이 가능한 거고 실생활에 얼마든지 쓰인다.

이 책을 마지막으로 정리하자면, 물리에 대해 전반적으로 알고 싶은 분에겐 강추이다. 다만 물리에 대해 전혀 모르는 분은 읽기 어려울 것이다. 적어도 고등학교 물리 정도는 대충이라도 들어본 분에게 맞다. 이해가 안 되는 부분이 있다면, 천천히 읽어보고 QR 코드를 활용하면 된다.

진짜 꼼수가 나와있는 책 - 10억짜리 꼼수 소셜마케팅

10억짜리 꼼수 소셜마케팅 - 블로그, 카페, 트위터, 페이스북으로 당장 매출을 2배 올릴 수 있는 SNS 마케팅 비법
손정일 지음 / 라온북 / 2012년 6월

나는 소셜마케팅에 관심이 있어 블로그, 트위터, 페이스북 등에 관련된 책들을 여러 권 보아왔다. 그러다 보니 책을 어느 몇 권 보면 대부분 거기서 거기인 경우가 많다. 또한 요즘 유행하는 이 책, 저 책 내용을 짜깁기 편집 기술을 이용한 책도 만나게 된다. 이런 책들은 대부분 내용의 반은 잘 알려진 사례나 통계 자료가 담겨있고, 반은 트위터, 페이스북, 블로그 사용법이 차지한다.

또한 그런 책들은 재미난 얘기는 많이 들어있으나, 대부분 실전에 관련된 내용은 극히 드물었다. 그냥 학문적인 접근으로는 좋은 책이 될 수 있을 지 모르나 실제 마케팅에는 '글쎄?' 하게 만드는 것들이 많았다. 전반적으로 다들 실전 마케팅을 주장하지만, 그다지 실무자에 도움 되는 내용은 많지 않았던 것 같다.

그러나 이 책은 분명 다르다. 이 책에는 진짜 꼼수가 들어 있다. 블로그나 트위터 페이스북을 사용해 본 분이라면 동감할 수 있는 그런 것들이 들어있다. 자신의 매장이나 사업 내용이 많은 사람에게 노출 될 수 있는 다양한 방법이 들어있다. 일반적인 노출 방법도 있지만, 누가 봐도 이건 꼼수라고 생각하게 하는 방법이 들어있다. 지식인 서비스 자문자답 방법에, 카페를 활용하는 방법, 카페 이름을 어떻게 지어야 노출에 유리한지, 이웃을 맺는 방법, 어떤 검색어를 사용해야 하는지, 키워드 추출법, 블로그 덧글 활용법 등 진짜 실전 마케팅 방법들이 담겨있는 책이다.

솔직히 10억짜리 꼼수 소셜마케팅을 읽으며 마케팅 비법을 배우는 것이 꼭 기분 좋기만 한 것이 아니었다. 왜냐하면 내용 중에는 일반 블로거나, 트위터들이 짜증낼만한 노이즈 마케팅 방법까지 사용하고 있기 때문이다. 블로그하는 분이라면 누구나 받아 봤을 '제 블로그 놀러와 주세요.' 같은 기계적인 덧글까지도 여기선 마케팅 꼼수로 사용하라고 나오고 있다. 지식인 자문자답 얘기에선 더 기가 막혔다. 홍보를 위해 스스로 묻고 다른 아이디로 대답하는 방법이 너무 자세히 나와 있다. 아 이래서 진짜 실제 도움 되는 정보 찾기가 힘들구나 하는 생각을 하게 된다. 대단한 꼼수들이다. 역시 이 책은 일반 네티즌을 위한 책이 아니다. 철저히 인터넷을 통해 매출향상을 하고자 하는 사업자를 위한 책이다.

소위 말하는 실전서가 바로 이 책이다. 인터넷 마케팅 실전을 알고 싶으면 이 책 강추다. 사업자 입장에서는 만점을 줄만한 책이다. 그러나 만점 일부러 안 주려고 한다. 꼼수가 너무 만연하면 결국 서로 피해를 입는 상황이 벌어질 것이기 때문이다. 노이즈 마케팅은 진짜 싫다. 물론 책에서도 진정성있는 마케팅을 강조한다. 꼼수를 부려도 상도를 벗어나지 말라 한다. 그러나 과연 그걸 실천할 판매자가 몇이나 될지는 의문이 든다. 세상은 판매 전쟁터라는 것을 절실히 느끼게 된다.