기업의 발명

기업, 인류 최고의 발명품
존 미클스웨이트 & 에이드리언 울드리지 지음, 유경찬 옮김 / 을유문화사 / 2011년 4월

신문에서 정치이야기를 빼면 기업에 관한 이야기가 제일 많다. 경제 신문이 아니어도 마찬가지다. 사회면과 문화면은 요즘 갈수록 그 힘을 잃어간다. 사실 정치가 늘 그렇고 그렇다는 것을 생각하면, 신문이 담고 있는 내용들중 가장 사람들의 관심을 끄는 것은 역시 기업에 관한 이야기 들이다. 

 

애플과 삼성이 벌이는 대결이 어떻게 흘러가는지, 대형마트들이 경쟁적으로 내놓은 파격적으로 싼 가격의 제품들이 어떤지. 세계 반도체와 LCD 가격의 동향이 어떤지가 우리들의 주 관심사가 되었다. 내가 국내 제조사의 휴대폰을 쓸 것인지, 수입품 자동차를 탈 것인지는 그래도 관심을 가질 가치가 있다고 해도, 왜 우리들은 한두개의 특정회사가 벌이는 특정 제품의 치킨게임에 전 국민적인 관심을 가지게 되는 것일까.

 

기업들의 경쟁은 오락으로 즐길만한 스포츠가 아니다. 그러나 우리들은 기업들의 힘겨루기에 관심을 가지는 것은, 기업들이야 말로 우리가 살아가는 이 시대에 가장 역동적인 존재이고 가장 드라마틱한 변화를 겪는 실체이기 때문일 것이다. 기업들의 흥망은 그것을 관전하는 사람에게 짜릿한 흥미를 주기만 할 뿐 아니라, 그 기업이 속한 국가와 공동체에 큰 영향을 미치기도 한다. 그래서 우리들은 우리사회의 대표 기업들의 일거수 일투족에 정치인들의 행보나 연예인들의 가십을 보는 것처럼 큰 관심을 가지는 것이다.

 

기업은 때로는 없어서는 안될 필수불가결한 존재로 비치기도 한다. 불가능해보이던 거대한 프로잭트를 실행하기도 하고, 대규모 건설사업으로 나라의 면모를 확 바꾸어 버리는 능력을 가지고 있기도 하다. 상상속에서만 가능할것 같았던 꿈의 미래기술을 지금 우리들이 살아가는 이 시대에 바로 실현시켜주는 요술방망이를 휘두르는 존재이기도 하다. 먹을것, 입을것, 탈것, 심지어 우리가 깃들어 살 집까지도 돈만주면 바로바로 제공해주는 존재가 기업이기도 하다. 기업은 가히 인류가 만든 최고의 발명품이라고 부르기에 손색이 없는 존재인 것이다.

 

그러나 기업이 항상 긍정적인 존재로만 비치는 것은 아니다. 기업은 사회구성원들로부터 모아서 축적된 자본을 가지고 반사회적인 행동을 하기도 한다. 거대한 기업은 정부의 통제를 벗어나고 때로는 권력을 돈으로 사기도 한다. 기업들이 벌이는 전 세계적인 치열한 경쟁 때문에 갈등이 생기고 음모와 정변이 일어나는 일들도 있다. 그래서 기업을 보는 시각에는 우려와 불안이 함께 깃들어 있기도 하다. 이 책은 바로 그런 기업이라는 존재가 어떻게 오늘날에 이르게 되었는지를 살펴보면서, 그 과정을 통해서 다면적인 기업의 모습을 어떻게 이해할 것인가를 논하고 있다.

 

이 책은 역사를 자유자재로 넘나드는 뛰어난 통찰력과 기업이란 존재가 국가와 가족 세계에 미치는 영향에 관한 철학적 성찰 그리고 그 기업에 대한 우려와 염려의 시각들을 골고루 갖추고 있다. 또한 유려한 문체와 자칫 어려워질 수 있는 논재들을 깔끔하게 정리하면서 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 정리하는 능력도 뛰어나다. 그래서 이 책은 오늘날 세상 사람들이 매우 큰 관심을 가지고 있는 기업이라는 존재를 어떻게 이해하는 것이 좋을지에 관해 좋은 전망을 펼쳐준다. 물론 저자의 결론과 독자의 결론이 같을 필요는 없을 것이다.

 

  
 

피자를 통해본 세상

피자는 어떻게 세계를 정복했는가 - 지구를 위협하는 맛있고 빠르고 값싼 음식의 치명적 유혹
파울 트룸머 지음, 김세나 옮김 / 더난출판사 / 2011년 4월

작년말부터 금년초까지 전국을 강타한 구제역이 그토록 확산된 이유에 관한 흥미로운 해석울 시도한 이론이 한가지 있다. 그 이론은 우리나라 축산농가들이 좁은 공간에 가축을 과밀하게 기르고, 그에 따라 가축들이 제대로 운동을 할 수가 없다는 것이다. 그래서 사람과 마찬가지로 넓은 토지에서 자유롭게 돌아다니는 가축들은 자연히 면역기능이 떨어지게 되고, 그런 가축들 사이에 전염병이 급속히 번져가게 되었다고 한다.

이 책은 또 한가지 흥미로운 통찰력을 제시한다. 중국이 그토록 많은 수출을 통해 천문학적인 달러를 벌어들이게 된 이유에는 엄청난 크기의 컨테이너선박을 통한 수용물류비의 절감이 존재한다는 것이다. 한개당 아주 조그만 가격의 차이만 나도 경쟁력을 가지는 시장에서, 중국에서 지구의 절반을 돌아서 유럽과 미국으로 수출되는 제품의 운송비가 쌀수 있다는 점이 중국산 물건들의 가격경쟁력을 유지하게 만드는 원인이라는 것이다. 예전처럼 실크로드를 통해 대상들이 중국물건들을 실어 나르는 시대에는 중국산 마늘이 서양의 식탁을 점령하는 것이 아마도 불가능 했을 것이다.

이 책은 피자라는 우리가 즐겨 먹는 음식에서 출발한 의문을 확대하여, 먹거리와 관련한 우리가 사는 세상의 문화현상을 무척 광범위한 시선으로 통찰하게 해준다. 저자가 펼쳐내는 이야기 보따리들은 우리가 흔히 알고 있는 수없이 반복되는 먹거리에 관한 지루한 교훈적인 이야기와는 다르다. 위에 소개한 예에서 알 수 있는 것처럼 이 책은 무척 흥미로운 소재들을 다룬다. 그리고 그 소재에 얽힌 이야기를 풀어내는 문장도 너무 쉽고 흥미롭다. 그래서 이 책은 먹거리와 세계화에 대한 고찰을 다룬 책이 아니라, 지겨운 오후에 잠을 쫒아내고 흥미로운 헐리우드 영화를 보는 것보다 더 재미있게 책을 읽는 것에 몰두하게 만든다.


학술적 논문도 아닌 먹거리에 관한 개인적인 관심에서 시작한 궁금증이 낯은 호기심의 결과가 이 책으로 만들어졌다는 것을 생각하면, 한 사람의 저널리스트인 저자가 책 한권을 쓰기 위해서 벌인 세계를 아우르는 조사와 지적 탐구가 얼마나 치밀한가를 실감할 수 있다. 또 그런 진지한 탐구의 결과를 이렇게 흥미로운 문장에 실어서, 흥미진지 하지만 결코 값싸지 않는 내용으로 된 책을 만들어 내는 것이 정말 대단하게 느껴지는 책이다. 

현재 전세계적으로 자원난과 식량난이 고개를 쳐들고 있는 시기에 시기적절하게 세상에 나타난 이 책의 도움으로 우리는 무척 흥미로운 시간을 보낼수 있으며, 그 결과로서 세상을 바라보는 보다 깊은 통찰력을 덤으로 얻을 수 있는 보너스를 받을 수 있을 것 같다. 손에 들고 단숨에 끝까지 죽 읽어버린 얼마되지 않는 책의 반열에 당당히 오르기에 충분한 책이다.


 

기획서를 간략하게

기획서 다이어트 - Simple!Smart!Slim! 더 쉽고 더 강력한 S라인 기획서
도영태 지음 / 더난출판사 / 2011년 4월

비만한 사람의 몸에는 많은 양의 지방이 들어있다. 지방은 영양의  저장구실을 하나, 오늘날 같이 먹을것 걱정이 없는 시절에 과다한 지방은 몸의 효율을 떨어뜨리고 건강을 해치는 장애요인일 뿐이다. 그래서 전사회적으로 비만을 퇴치하고, 몸에 필요없이 붙어 있는 군살을 없애려는 노력이 벌어지고 있다.

 

같은 이치로 기획서에서도 꼭 필요하지 않은 부분들은 제거될 필요가 있다. 참고자료로 쓰는 셈치고 여기저기서 발췌한 수많은 내용을 가득 담아 기획서의 부피를 키울 필요가 없다. 오늘날 그런 자료는 필요시 얼마든지 찾아낼 수 있고, 때에 따라서는 별첨 문서로 달수도 있기 때문이다. 중요한 것은 기획의 의도와 내용이 쉽고 간결하게 읽는 사람에게 전달하게 하는 효율성이다. 그를 위해 필요없이 주렁주렁 달린 기획서의 군살을 빼는 것이 필요하다.

 

많은 사람들이 다이어트에 도전하지만, 거의 대부분의 사람들이 실패를 한다. 이와 마찬가지로 기획서의 분량을 줄이는 일도 사실 쉽지 않다. 깊게 생각하지 않을때는 많은 양의 기획서를 작성하는 것보다는, 적은 량의 부피로 내용을 작성하는 것이 더 쉬울것처럼 느껴진다. 마치 다이어트는 밥을 굷기만 하면 저절로 살이 빠질 것으로 생각하는 것처럼 말이다. 그러나 밥을 굶고 허기진 배속에 밥보다 칼로리가 많은 식품들을 가득채우게 되는 것처럼, 비만한 기획서에 들어가는 내용은 건강한 근육이 아니라 필요없는 지방들인 경우가 많다.

 

다이어트를 하는 이유는 건강을 지키기 위해서이다. 몸에 필요가 없는 지방을 몸에서 꺠끗이 제거하기 위해서는 균형잡힌 식이요법과 꾸준한 운동을 해야 한다. 그래야 날씬한 몸매와 함께 건강을 보너스로 받게 될 것이다. 기획서를 제대로 작성하기 위해서는 간결하게 자신이 하고자 하는 내용을 정리할 능력을 배양해야 한다. 시간을 절약하는 동시에, 자신이 뜻하는 메시지를 강렬하게 전달할 수 있기 때문이다. 올바른 비만치료와 마찬가지로, 좋은 기획서는 필요없는 내용을 과감하게 쳐내야 한다.

 

그러나 수많은 노력을 하지 않고 처음부터 기획서의 다이어트를 하기는 어려운 일이다.  올바른 가이드를 받으며 꾸준한 노력을 해야 건강한 다이어트를 할 수 있는 것처럼, 이 책이 안내하는 기획서 다이어트의 방식을 숙독하고 꾸준한 노력으로 기획서의 필요없는 내용들을 줄이는 노력을 하는 것이 좋은 결과를 산출할 수 있을 것 같다. 건강해진 몸매를 마음껏 자랑하는 사람들처럼, 다이어트를 한 기획서로 한눈에 확 들어오는 에너지 넘치는 기획서를 만들수 있는 그날이 오기를 바란다.

 

새로운 시대를 앞서가는 법

스마트 리더, 핵카톤하라 - 구글 인재는 왜 페이스북으로 옮길까?
김영한.김영안 지음 / 북클래스(아시아경제지식센터) / 2011년 3월

스마트 시대이다. 지금 이 시대가 스마트 시대인 까닭은 스마트 폰이 유행을 이루기 때문이 아니다. 사람들의 의사소통 방법이 혁신적으로 달라지고, 사람과 사람을 잇는 네트워크가 사람들 사이를 좁게 만들어주기 때문이다. 의사소통을 빠르게 그리고 집단적으로 할 수 있는 방법이 생겼으니, 이런 새로운 방식이 우리에게 제공해주는 가능성을 최대한 활용하는 사람에게 기회가 주어질 것은 말할 것도 없다. 새로운 기술은 새로운 가능성을 만들고, 그 가능성을 포착해서 최대한의 능력을 발휘하는 사람이 승자가 되는 것이다. 기존의 거대한 공룡같은 기업은 새롭게 변한 패러다임에 적응하기 힘들고, 작고 빠른 기업이 새로운 시대에 엄청난 능률을 발휘하면서 새로운 시대의 승자가 되어간다.

 

우리는 그런 사례들을짧은 기간동안 벌써 수차례나 지켜볼 기회가 있었다. 공룡같이 무소불위의 존재로 여겨지던 IBM의 하청기업에 불과하던 마이크로소프트가 새로운 시장을 열면서 세상을 좌지우지하는 부동의 1인자로 떠오르는 것을 보았다. 전방위로 문어발식으로 사업영역을 확장하면서  IT업계에서 감히 새로운 도전자를 허용하지 않을 것 같던 마이크로소프트는 구글이라는 신생기업의 놀라운 위력에 그 빛이 어두워졌다. 구글은 지금까지도 역동적으로 기업문화를 가지고 있으며, 스마트 시장을 장악한 애플에 맞서는 안드로이드 진영의 선두주자가 될 정도로 혁신적이다. 그러나 구글은 신생기업 페이스북에게 또 다시 등장한 새로운 떠오르는 시장의 주도권을 내주고 말았다.

 

시대는 변하고 놀라운 혁신은 더욱 새롭고 더욱 대단한 혁신에 의해 빛을 잃고 만다. 지금 현재 어마어마한 공룡이 우리들 앞에 버티고 있다고 하더라도, 우리가 그들보다 더욱 혁신적일수 있다면 새로운 길을 열어서 그들을 앞설수 있는 것이다. 한때 유행하던 유명한 말 '큰것이 이기는 것이 아니라, 빠른 것이 이긴다.' 는 말을 상기시키는 대목이다. 이 책은 페이스북의 혁신적인 방법에 주목하여 페이스북의 창설자 주커버그가 말하는 핵카톤이라는 개념을 우리에게 소개하는 책이다. 단순히 그런 사실이 있다고 소개만 하는 것이 아니라, 실재로 어떻게 활용하는지를 설명하고, 우리나라에서 구체적으로 적용된 사례까지 소개하는 무척 자세하고 친절한 책이다.

 

소셜 네트워킹이 가능해진 시대는 기업조직도 소셜네트워킹에 최적화 되어야 한다. SNS 가 유행을 하니 유행을 따르라는 것이 아니라, 새로운 방식의 의사소통이 가능해진 시대에 다른 이들에게 뒤지지 않기 위해, 그 시대가 제공하는 최대의 효율을 올리는 방법을 찾아야 한다는 뜻이다. 이 책은 새로운 종류의 리더쉽을 제안한다. 행동위주의 리더가 아니라, 조직이 최대의 아이디어를 끌어내고, 그것을 혁신적으로 적용하는 방법을 구체적으로 생각해보게 하는 책이다. 스마트 해진 시대에 어떤 가능성이 잠재하고 있으며 다른이가 그 방법으로 선두를 차지하기 이전에 어떻게 내가 속한 조직이 그 가능성을 최대한 발휘할 수 있을지를 생각할 시간이다.

 

 

클러치

클러치 - 인생 최고의 반전 전략
폴 설리번 지음, 박슬라 옮김 / 중앙books(중앙북스) / 2011년 4월

이 책의 재목인 클러치는 자동차의 클러치를 말하는 것이 아니다. 영어 클러치의 뜻인 '무엇을 꽉 쥐어 잡는다'라는 뜻으로 말하는 클러치이다. 인생을 살아가면서 누구나 결정적인 순간에 승부를 걸어야 할 때를 만나게 된다. 어떤 사람은 그 결정적인 순간을 무사히 넘어가 큰 성공을 거머쥐기도 하고, 어떤 사람은 평소의 페이스를 잃어버리고 어이없는 실책으로 그 순간을 넘어서지 못하는 경우를 당하기도 한다.

 

그런 사례들을 우리는 주변에서 많이 보고 있다. 가장 대표적인 경우가 운동선수들이다. 운동선수가 아닌 대부분의 사람들도 그런 결정적인 순간을 맞이하며 살아가고 있지만, 그런 경우는 타인의 눈에 잘 드러나 보이지 않는다. 큰 경기에 임하는 운동선수들의 모습은 메스컴을 통해 우리들에게 매순간 전해지기 떄문에, 어떤 선수가 평소의 기량을 넘어서서 어떤 놀라운 결과를 이루었는지, 어떤 선수가 평소의 능력에 훨씬 못미치는 어이없는 결과로 패배를 맛보았는지에 관해 좋은 예를 구할 수가 있기 떄문이다.

 

요즘은 초등학교 고학년부터 시작되는 기나긴 입시전쟁은 여러가지 제도개선이 이루어졌음에도 불구하고, 여전히 마지막 한 순간의 시험에서 당락을 결정하는 가장 큰 변수가 정해지고 만다. 평소 모의고사에서는 뛰어난 기량을 발휘하던 학생이 정작 중요한 시험에서는 답안지를 밀려쓰거나, 뻔히 아는 문제를 어이없이 틀리고 마는 엉뚱한 결과를 낫는 것 또한 잘 알려진 사실이다.

 

그러면 어떻게 준비를 해야 그 결정적인 순간을 잘 넘어설 수 있을 것인가. 바로 그 것이 이 책이 말하는 핵심적인 내용이다. 세상은 노력한만큼 보상을 받는 것이 옳다. 바로 '합리적 선택'에 따른 '합리적인 보상' 이 이루어져야 한다는 것이다. 그러나 이 세상이 돌아가는 방식은 합리적이지 못한것 투성이이다. 그것은 제도가 잘못되었기 때문이기도 하지만, 합리적인 보상을 결정하는 바로 그 '결정적인 순간'에서 사람들이 평소답지 않은 결과를 산출하기 떄문이다.

 

그런 문제점이 일어나는 원인은 무엇인지, 그리고 그 문제점을 피할 수 있는 방법은 무엇인지. 왜 우리는 무엇을 이루기 위해 노력을 하는지, 그리고 우리는 그 무엇이 이루어질 그 순간에 왜 실수를 하곤하는지에 관해. 이 책은 좋은 통찰력과 날카로운 예리함으로 우리들의 삶에 숨어 있는 합리적이지 않은 힘들을 파헤친다. 그리고 그 비합리성을 통제할 방법론을 고찰함으로써 우리들의 삶이 노력에 따른 결과를 얻어낼 수 있는 삶이 될수 있도록 많은 지혜를 줄 것 같다.