[서평] 어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책

어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책 - 기획자, 마케터, 광고인, 셀러라면 꼭 알아야 할 팔리는 글 작성법
톰 올브라이튼 지음, 정윤미 옮김 / 비즈니스북스 / 2024년 5월

광고와 마케팅 관련 책을 읽으면서 재미있었다. 짧은 시간 사람을 매료시키는 그 맛을 느끼며 나도 그런 글을 써 보고 싶다고 생각했다. 세일즈가 아닌 일이 있을까? "어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책"은 판매로 가는 길을 보여주고 있다.

"소시지가 아니라 지글지글 익는 소리를 팔아야 한다"라는 말은 귀에 쏙 박힌다. 제품 자체가 아니라 경험을 판매한다는 것이다. 모든 사람이 아니라 특별한 한 부부을 골라 대상을 정하고 그들을 스며들게 만들어라고 한다. 누구를 향한 광고인지 그리고 헤드라인은 잘 만들어졌는지? 리더인 고객에게 어떤 베테 핏을 제시하는지 광고는 설명하고 있어야 한다. "리더의 마음을 사로잡아서 광고 카피를 끝까지 읽게 만들어야 한다"라고 말을 한다. 중간에 읽기를 포기하는 것도 많다. 우리의 관심을 두드리지 않았기 때문이다. 관심이 있다면 당장은 읽지 않더라도 다시 찾게 된다. 그 시선의 주저함을 없애는 광고를 보면 카피라이터를 나도 모르게 찬양하게 된다.

예시를 통한 광고 카피의 변화를 보여준다. 실제적인 모습이 가미되어 더 도움이 되었다. 이론과 실전이 함께 수록되어 있다. 그리고 중요한 것은 본질이다. 광고와 상품 두 가지를 모두 충족할 수 있어야 한다. 카피 문구에 광고를 빼고도 말이 된다면 상품은 무슨 의미가 있을까? 상품이 들어갔을 때 비로소 완성되어야 그 가치를 인정받을 수 있다.

제품에 흥미를 느끼게 되는 광고가 중요하다. 사물을 바라볼 때 또 하나의 시선이 필요하다. 뒤집어 보고 삐딱하게 보는 것이다. 다양한 사고방식으로 접근해 새로운 탐색 방향을 자꾸 추구해 보아야 한다.

때론 이미지 하나로 모든 것이 설명되기도 한다. 우리는 많은 문장을 살아가면서 만들어낸다. 내가 만들어내는 문장이 좀 더 생명력 있는 다양한 표현이었으면 하면서 이 책을 읽었다. 그리고 내가 하는 일들에 이 책이 도움이 될 것이라고 판단되었는데 역시였다. ​

**출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다**

[서평] 동키호택

동키 호택 - 한국판 돈키호테 임택, 당나귀하고 산티아고
임택 지음 / 책이라는신화 / 2024년 4월

책 표지에 등장하는 주인공 당나귀와 임택 저자의 모습은 익살스럽다. 텔레비젼에 나온 화제의 인물인 임택 저자의 이야기가 가득 펼쳐진 책이다. 몰랐던 새로운 삶을 만나고 당나귀 호택과의 산티아고 순례길을 그의 시선에서 풀어내고 있는 책 "동키호택"이었다.

서울에서 당나귀 짱구를 데리고 갈 수 없어서 대안으로 현지에서 새로운 시도를 하게 되었다고 한다. 당나귀를 호택이를 어떻게 만나게 되었는지 서로 교감하며 의지하는 모습까지 잘 담겨져 있다. 임택이라는 저자를 처음 만나서 난 잘 모르겠다. 하지만 책은 당나귀라는 우리가 접하지 못한 동물과 순례길을 동행하였다는 것 만으로도 관심을 불러 일으키는 소재였다. 아주 옛날 짐을 싣고 산티아고 길을 걸었다는 당나귀는 순례길마다 사람들의 관심의 대상이자 촛점이었다. 인기만점인 호택이와 그와 관련된 에피소드에 참 재미있게 읽었다.

이 이야기는 산티아고 순례길을 걷는 당시에도 많은 사람들의 관심을 불러일으켜 신문에도 텔레비젼에도 등장했기에 그는 이미 현지에서도 유명한 사람이었다. 아이들의 사랑과 관심을 받고 하룻밤 더 머물기도 하면서 융통성있게 여행을 즐기는 모습도 좋았다.

당나귀 고집에 세다고 들었기도 했는데 책을 보면서 참 힘들었겠다는 생각이 절로 들었다. 혼자몸도 어려운데 당나귀와 함께 그를 챙기며 말도 통하지 않는 교감만으로 가능할까 싶기도 했다. 그리고 순례가 끝났을때 호택이와의 작별의 순간도 신기했다. 그들이 만남은 무엇이었을까?

산티아고 길을 걷는 의미는 나는 아직 모르겠다, 정말 좋았다는 여행기가 넘치지만 아직 순례길을 걷고 싶은 마음은 없지만 사람들의 생활모습이 정겨웟다.

산티아고 순례길 그리고 재미와 당나귀라는 동물 모두가 흥미로운 이야기여서 즐겁게 읽었다. 흥미로운 여행기였다. 책을 통한 여행에서 얻는 대리 만족감을 뿌듯하게 즐겼다. 이러다 극에 달하면 나도 어디로인가 떠나 있을 것이라고 생각하면서 말이다.

**출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.**

[서평] 퍼스널 브랜딩 피부

퍼스널 브랜딩 피부 - 나의 브랜드 가치를 높이는 아름다움의 전략을 찾아라
남수현 지음 / 라온북 / 2024년 4월

백옥 같은 피부를 이제는 가질 수 없다. 이미 갖고 있었던 예쁜 피부는 이제 많이 울퉁불퉁해진 것이 사실이니까. 그 소중함을 잘 몰랐다. 피부가 그냥 안 좋다에서 어느 날 훅 내게 치고 들어왔다. 그래서 지난해부터 관심을 갖고 이것저것 발라보고 노력하는 중 서평을 신청하게 되었다.

내 피부를 어찌하면 좋을까를 "퍼스널 브랜딩 피부"에서 도움을 얻어 결정했다.

일단 잘 먹기이다. "우리의 피부는 우리의 건강을 반영하는 거울이다"라고 저자는 말했다. 먹는 것과 피부는 서로 상관관계가 있었다. 건강하다는 것은 피부 건강도 포함되는 말인데 건강과 피부를 따로 생각했었다. 당분이 많은 음식은 피지 분비를 증가시키고 면역력을 저하시킨다. 지방이 많은 음식도 당연히 해롭다. 그럼 무얼 먹을까? 껍질 그대로 먹을 수 있는 과일과 채소를 여기에서도 추천하고 있다. 잘 먹는 사람이 윤기도 반지르르하고 겉모습도 보기 좋다. 잘 먹는다는 것은 바로 건강을 잘 유지할 수 있는 제대로 된 건강식을 말한다. 유산균과 효소 그리고 발효식품의 중요성도 저자는 말하고 있다. 건강과 피부 연동될 수밖에 없는데 따로라고 생각했던 점이 아주 잘못된 선택이었다.

아름다운 피부를 좌우하는 것은 클렌징에 70%가 달려있다고 한다. 외출 후 귀가하면 클렌징을 정말 잘 해야 한다. 뜨거운 물을 사용하면 더 잘 씻어지는 듯했는데 피부 탈수의 원인이 될 수 있다고 한다. 미지근한 물로 부드러운 강도로 너무 세계 닦지 않도록 하라고 한다. 이중 세안을 강조하고 있다. 책을 읽다가 중간에 유튜브를 찾아보기도 하면서 나를 알아가는 중이다. 아직은 내 피부를 잘 모르겠다. 하지만 계속 관찰하고 신경 써야 하는 대상임은 알겠다.

피부의 건강을 위해 노력하는 당신이라면 다양한 질문에 대답이 필요한 당신이라면 이 책을 읽어보기를 바란다.

자신을 점검하며 무엇이 잘못되었고 어떤 음식을 먹으며 생활습관을 어찌 개선해야 할지를 조금이라도 깨닫는 시간을 보내게 될 것이다. ​

**출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다**

[서평] 웨이스트 랜드

웨이스트 랜드 - 쓰레기는 우리보다 오래 살아남는다
올리버 프랭클린-월리스 지음, 김문주 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 4월

”쓰레기는 우리보다 오래 살아남는다“라는 부제를 갖고 있는 책 그리고 ”이것은 쓰레기에 관한 책이 아니다. 우리가 버린 쓰레기로 잃은 수많은 기회에 관한 책이다.“라고 책 표지에는 적혀있다. 쓰레기는 우리 사회의 고질적인 문제이다. 우리의 생존하는 내내 우리 속에서 없어지지 않을 문제를 다룬 책이다. 관심이 갈 수밖에 없었다.

우리가 매일 만들어내는 쓰레기의 양은 어느 정도일까?

최소한으로 줄이고 싶긴 한데 그 방법은 무엇일까?

지금까지 계속 줄기차게 이야기하고 있는 방법들이 과연 실효성을 거두고 있을까?

여러 생각들이 머리를 스치며 책을 읽기 시작했다. 쓰레기 수출과 중국을 뉴스에서 보았을 것이다. 1988~2018년까지 수출되었던 모든 플라스틱 쓰레기 가운데 47%가 재활용을 위해 중국으로 갔다고 한다. 중국 정부의 금지가 있기 전까지 중국에서는 무슨 일이 생겼던 것일까?

중국의 폐기물 금수조치 이후로 태국, 인도네시아, 베트남 같은 국가들로 쓰레기는 흘러갔다.

우리나라에도 쓰레기 산이 있다. 바로 난지도라고 불렀던 노을공원과 하늘공원이다. 그 아래가 바로 쓰레기로 올려진 곳이다. 지금은 공원이라 관심 있게 본 사람만 알겠지만. 그 쓰레기 산은 잘 관리가 되는 것일까? 매일 만들어내는 쓰레기가 최종적으로 향하는 곳은 어디일까?

쓰레기는 매립과 소각이란 방식을 사용한다. 매립된다면 아주 오랜시간을 썩지 않고 그대로 보존된다. 소각은 또 다른 환경문제를 유발한다. 그리고 쓰레기 처리를 하면서 일을 하고 있는 수많은 사람들의 이야기는 우리나라만의 문제가 아니다.

편한 것에 길들여진 우리들이다. 1회 용품의 편리함이 지구의 위기에 앞섰다. 우리에게는 얼마나 유한한 시간이 있는 것일까? 올여름 동남아시아에는 40도 이상의 이상고온 현상이 계속될 것이라는 일기예보 앞에 무서움이 앞선다. 지구는 급박하게 변하고 있다. 생존을 위해서라도 우리는 당장 우리의 모습을 돌아보아야 할 것이다.

**출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다**

[서평] 팔로우 동유럽2024~2025

팔로우 동유럽 - 핵심 6개국, 2024~2025년 최신판 ㅣ follow 팔로우 시리즈
이주은.박주미 지음 / 트래블라이크 / 2024년 4월

다**을 들렸는데 나도 모르게 여행코너로 발길이 저절로 갔다. 여행코너의 용품들을 보면서 새로운 것이 없는 것을 들여다보면서 여행을 떠나고 싶었다. 사실 주말마다 여행을 다닌다. 그런데도 불구하고 열흘, 보름, 한 달을 훌쩍 떠나고 싶다. 여행이라는 키워드는 항상 설렘을 동반한다. 동유럽을 향해 책을 펼쳤다.

이 책은 오스트리아와 체코, 헝가리, 슬로바키아, 크로아티아. 슬로베니아를 담고 있다.

꽃보다 할배를 통해 두브로브니크 구시가지의 모습을 보았을 때 굉장히 인상적이었다. 아름다운 그 모습에 크로아티아에 대한 환상에 시달렸었다. 책을 읽는 내내 여행 세포가 몸을 들썩들썩이며 아우성치며 나를 종용했다.

핵심 6개국 중 오스트리아가 가장 가고 싶었다. 인천에서 직항을 이용하면 12시간 50분이 걸리는 곳. 한국보다 8시간이 느린 독일어를 사용하는 나라로 빈이 그 수도이다.

오스트리아의 잘츠부르크는 모차르트의 고향이며 음악의 도시이다. 매년 세계적인 음악 축제가 열리는 곳이라고 한다. 모차르트 생가, 광장, 모차르트 하우스, 다리 등을 사진으로 보면서 음악 천재 모차르트를 생각했다. 또 영화 사운드 오브 뮤직을 빼놓을 수 없다. 미라벨 정원, 샤프베르크, 장크트 페터 수도원, 프론 부르크 궁전, 레오폴트 궁전, 모차르트 회관, 성 미하엘 대성당 등 모두 관련된 장소로 영화를 상상하게 한다. 도레미송을 들으며 잠시 그 멋진 풍경에 취해보았다.

오스트리아 근대 미술을 대표하는 화가가 구스타프 클림트이다. 레오폴트 미술관에서 만날 수 있는 작품이다. 그리고 또 다른 작가인 에곤 실레의 작품을 만날 수 있다. 220점이 넘는 컬렉션을 보유하고 있는데 세계 최대 규모라고 한다. 미술품 수집가인 엘리자베트 레오폴트 부부가 모은 미술작품이라고 한다. 두 거장의 작품을 만날 수 있는 바로 그곳이었다. 책으로 공부하던 것이 현실을 통해 구현되는 곳, 바로 오스트리아의 빈이었다.

명소와 로컬 맛집, 최적의 스케줄, 다양한 사고 대처법까지 잘 담겨있는 책이었다. 팔로우 시리즈 중에 두 번째로 만나는 책이었는데 여행서 한 권이면 모든 정보가 해결된다. 여행에 꼭 함께 해야 할 필수품이었다.

**출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다**