네 개의 거인기업이 저지른 범죄는 크게 두 가지 사기 유형으로 분류할 수 있다. 첫 번째 사기 유형은 취득 Taking이다. 이것은 흔히 다른기업에서 정보제공자 Information Provider, ip를 훔친 다음 이것을 수익 목적이나 다른 목적에 맞게 용도를 고치는 것을 말한다. 두 번째 사기유형은 다른 사람이 구축한 자산에서 이득을 취하면서도 원래 창작자에게 그 이득을 조금도 떼어주지 않는 일이다.
애플은 명품 회사로 변신해 어느 정도 영원불멸성을 얻었지만 구글은 애플과 반대방향으로 나아갔다. 자사를 ‘공익 기업‘으로 만든 것이다.
구글이 등장하면서 우리가 입력한 검색어(사진, 이메일에 우리가 제공하는 모든 데이터도)는 개개인을 독특한 문제 · 목표 · 욕망이있는 한 개인으로 인식하게 만들었다. 이 지능 덕분에 구글은 광고사업에서 훨씬 더 유리해졌다. 더 정확하고 관대한 광고, 이를테면 개인의 행복에 맞춘 맞춤형 광고로 마케팅 대상에 접근할 수 있기 때문이다.
오늘날 구글이 현대적인 신으로 추앙받는 이유 중 하나는 구글이 우리의 가장 내밀한 비밀을 알고 있기 때문이다. 구글은 전리안이라도 있는 것처럼 우리의 마음속 생각과 의도를 모두 꿰뚫어본다. 우리는 구글에 질문할 때 성직자나 어머니, 가장 친한 친구 혹은 의사에 게도 선뜻 말하지 못하는 것까지 스스럼없이 털어놓는다.
오늘날 미디어를 과점하는 페이스북과 구글을 바라보며 우리가 당혹감을 느끼는 것은 이들이 "우리를 미디어라고 부르지 마라. 우리는 플랫폼일 뿐이다."라고 말하기 때문이다. 이것은 사회적 책임을 내팽개치는 행태로 사악한 독재자나 권력층이 가짜 뉴스를 교묘히 생산해유통하도록 허용하는 셈이다. 또 장차 인류의 가장 큰 미디어가 우리를 그 옛날 원시 사회처럼 동굴 벽으로 되돌아가게 만들지도 모르는위험을 조장하는 일이다.