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브랜드를 감춰라 - 인공지능 시대의 신神의 알고리즘
윌리엄 에이머먼 지음, 최경남 옮김 / 쌤앤파커스 / 2021년 6월
평점 :
품절
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브래드? Name? 기업의 이름과 제품의 이름이 브랜드이다. 브랜드를 감춰라는 시장 경제, 특히 구매와 판매, 수요와 공급의 구성원인 마케터, 광고, 소비자, 기업의 입장을 아우르고 trends를
알려주고 지향점을 제안하는 친절한 책이다.
Web surfing, 상품의 정보 검색 등은 하루에도 수십 차례 이상, 누구나
마우스 클릭 한번으로 실행하고 있다. Pop up 차단 기능, spam
차단 기능이 있다. 그 기능을 깨고 들어오는 광도들도 있다. 그래서 짜증이 난다. 하지만 광고 효과는 것 같고, 나의 pattern을 분석한 정보의 제공은 어느 정도 구매나 선택에
영향을 미치는 것도 사실이다. 단, 나의 정보, 나의 행동이 감시 당하고 있다는 께름칙한 느낌은 버릴 수 없다.
알고리즘? 패턴 분석, 자동… 인공 지능… 튜링은 어떻게 생각할까? 출현의 장에서 이런 새로운 기술들의 출현과 그 영향을 설명해준다. 인공
지능과 대화를 나누고 사랑한다는 말도 스스럼 없이하는 아이. 충격과 놀라움이다. 이젠 인공 지능 기계와 교감의 시대가 도래했다. 나의 의지와 무관하게… 나의 자취를 추적하고(cookies) big data 분석을 통해
나의 선택에 영향을 미치며(ad web) 유도할 수 있는 기술들이 등장하고 성장하고 있다. 나는 이런 상황들을 나의 주체적인 선택으로 피할 수 있는가? 뭐? 요즘 방영되는 자연인이라는 프로그램에서처럼 사회와 단절되어 자연 속으로 들어가 속세의 삶과는 다른 삶을 살면
가능할 것이다. 답답하고 힘든 현실에서 탈출하고 싶은 욕망도 있지만 발달된 기술의 편안함과 속세를 즐기는데
익숙한 우리가 선택하기는 어려운 길이다.
인공지능의 의인화는 원활한 소통을 가능하게 만들어주는 자연어 알고리즘의 덕으로 반려동물에 대한 의인화보다
깊고 빠르게 진행되는 거 같다. AI에게서 느끼는 감정이 반려동물이나 같은 사람에게서 느끼는 감정을
대체하지는 못할 것이다. 사회, 정치 등 우리 삶의 다양한
영역에 미치는 알고리즘/AI의 영향을 받으면서 살아가게 된다. 수용
혹은 거부는 개인의 몫이다.
사람보다 우수한 AI. 알고리즘은 어디까지 발전할까? 인간의 뇌, 신체를 대신할 수 있을까? 단순함이 복잡함을 모방할 수 있다.
기계와 마음을 나누고 공감하게 되면서 기계의 영향력은 우리를 훨씬 더 취약하게
만들 것이다. 이 모든 심리 공학의 배후에는 기업, 정부, 여러 협회, 정치가, 종교, 과학자, 대학 등 수많은 이해 집단이 우리의 마음과 머리를 놓고
경쟁을 하고 있다. 모두 심리 공학을 통해 보이지 않게 활동하지만, 결과적으로
시장과 마케팅의 역할을 다시금 쓰고 있다. (314~315쪽, 에필로그)
심리 공학이라는 낯선 용어가 나오는데. 물과 기름 같은
문과와 이과의 결합(fusion)??? 더 깊이 알아보고 싶네요.
이 리뷰는 몽실북클럽 서평이벤트의 소개로 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.
좋은 책 감사드립니다.
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