광고를 이기는 콘텐츠의 비밀

광고를 이기는 콘텐츠의 비밀 - 도배 안 해도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 제작법
김태욱 외 지음 / 이지스퍼블리싱 / 2013년 11월

늘 그랬던 것 같다. 중고등학교 시절은 물론 대학시절 전반에 이르기까지 나는 늘 많은 친구들을 만나고 다녔다. 전국의 대학생들을 모두 만나보고픈 열망에 미팅도 전국구로 했고 참 특색있는 전공자들, 특이한 성향의 친구들을 만나볼 수 있었다. 성격이 어딜가겠는가. 사회에 나와서도 나는 사람과 사람 사이에서 커리어를 쌓아왔으며 덕분에 또래에 비해 다양한 사람들을 만나면서 그 누구와 만나도 먼저 인사하고 공감대를 형성할 수 있는 성격을 가질 수 있게 되었다. 조용한 것을 좋아하고 혼자 사색즐기기를 좋아하는 개인적인 성향과 달리 나의 사회적 성격은 그렇게 성형(?)되어져 갔다.

비단 오프라인에서뿐만이 아니었다. 온라인에 여러 카테고리로 글을 올리다보니 같은 관심사를 가진 사람들과 교류할 일들이 생겨나기 시작했다. 쪽지가 오고, 메일이 오고, 댓글이 달리면서 그들은 얼굴과 사는 곳만 모르는 나의 또다른 형태의 이웃으로 살아가고 있다. 굳이 방문자 수를 늘릴 욕심을 가진 적은 없지만 좀 더 괜찮은 공간으로 가꾸어가고자 하는 욕심은 생겨나기 시작했다.

기업에서는 소셜마케팅이나 바이럴 마케팅의 일환으로 소셜콘텐츠들을 관리하지만 나같은 개인의 경우는 취미생활의 일환이요, 소통의 공간이다보니 노출빈도보다는 의미있는 임팩트를 갖추고 싶은 마음이 먼저 들었다. 고양시청이 발음과 이미지가 비슷한 고양이로 긍정적인 효과를 낸 것과 마찬가지로 따뜻하면서도 감동적인 스토리들로 가득채우고 싶었기에 현재에 만족하기보다는 배움을 위해 책 한 권을 꺼내들었다.

스토리,콘텐츠,마케팅, 동영상 등 각 분야의 소셜 콘텐츠 전문가들이 한자리에 모여 만들어진 [광고를 이기는 콘텐츠의 비밀]은 "사람들에게 도움되는 책"을 만들고자 하는 이지스 퍼블리싱 출판사에서 출판된 책이다. 전략적인 마케팅을 실천하기 위해 원론서만 백날 독파해봤자 답이 나올리 없다. 그래서 실행서적을 펼쳐든 것인데 스토리텔링 마케팅의 성공 사례들을 보면서 희망을 갖고 콘텐츠 제작을 위한 실천노트를 통해 내게 맞는 방법들을 순차적으로 골라내기 좋은 책이었다.

책은 충고한다. 블로그 콘텐츠와 SNS 콘텐츠를 구분해서 그 성격을 제목과 카테고리로 드러내라고. 부담으로 느껴질 수도 있는 블로그 글을 쉽게 쓰는 노하우는 물론 페이스북을 효과적으로 적는 방법도 깨알같이 알려준다. 또한 이미지 편집을 10분만에 완성하는 방법은 물론 동영상을 편집하는 쉬운 방법까지 수록되어 있어 이 한 권을 만나는 것만으로도 우리에겐 많은 노하우들이 축적될 수 밖에 없는 것이다.

사람, 기업, 가게를 벤치마킹한 적은 있지만 책을 벤치마킹해보긴 처음이었다. 하지만 그 어떤 학원에서도 배울 수 없는 고퀄리티의 기술들을 한번에 습득할 수 있어 내겐 너무너무 유용했다. 사막 앞에 서서 막막한 마음에 오아시스를 만날 수 있는 지도를 발견한 기분이랄까.

당신의 캠퍼스를 가져라

당신의 캠퍼스를 가져라 - 이 책을 읽기 전에 대학 원서 쓰지 마라!
삐급여행(조명화) 글.사진 / 프레임북스 / 2013년 10월

"다 성적에 맞춰 대학 왔다. 다 똑같다."

드라마 [응답하라 1994]에서 쓰레기는 휴학했다는 빙그레에게 모두가 다 똑같이 꿈을 쫓아서가 아니라 성적에 맞춰 대학에 왔다고 위로했다. 그 시절이나 지금이나 달라진 것은 없다. 지금도 무언가가 되기 위해 진학하는 아이들보다는 그저 등떠밀려서 혹은 성적에 맞추어 대학에 가곤 하니까. 입시생에게는 선택의 폭이 좁을 수 밖에 없다. 시선이 낮고 선택의 범위가 좁기 때문이다. 경험도 적고 실패할 망정 시도해 본 일조차 없다. 그래서 가보지도 않고 입학을 해야만 한다. 하지만 이들의 멘토가 되어야할 선생님이나 부모님 또한 기존의 학교, 학과들 외엔 아는 정보다 전무하다. 커피, 와인, 요리 등등 새로운 신설학과들이 전국에서 우후죽순격으로 생겨나지만 그 모두를 알지 못한 채 그저 의대, 법대, 교대 등등 아는 곳 안에서 선택을 제시한다.

이 답답한 현실 속에서 속이 뻥 뚤리고도 남을 책이 한 권 나왔다. 취재 기간 3년! 대학생 인터뷰만 100명이 넘고 제대로 가르치는 학교별로 선별하다보니 듣도 보도 못한 학교, 학과들이 수두룩 하다. 교육전문가나 입시설명가가 아닌 여행작가가 쓴 캠퍼스 해설서. 완전 제대로다. 그래서 읽자마자 바로 입시 정보에 목말라하고 있는 지인들에게 카톡질(?)을 해댔다.

홈쇼핑 방송 보듯 캠퍼스도 미리 둘러보고 선택할 수 있다면 그 누가 이 기회를 마다 하겠는가. 교육과학기술부의 발표에 따르면 4년제 대학 200곳, 전문대 140여개가 대한민국에 포진하고 있다고 한다. 매년 7월경이면 수시 대학 입학 박람회 및 설명회가 열린단다. 서울에서 살고 있다면 무려 9개교를 지난다는 버스 273번을 타고 직접 버스 투어를 해도 좋겠지만 지방에서 살고 있다면 이도 녹록치 않은 것이 현실이다. 가장 가까운 대학, 본인이 가고 싶은 대학을 우선 순위로 찾아가보는 일이 바람직 하겠지만 시간을 미리 내어 캠퍼스 투어를 여행삼아 꾸려보는 일! 나는 이 일을 가장 추천해주고 싶다. 자신의 꿈을 가지기 위해 최소한 스스로 발걸음을 떼야 하는 것이 아닐까 싶어서다. 그 첫걸음이 자발적인 선택의 시작점이므로.

[당신의 캠퍼스를 가져라] 속에는 온갖 특이한 학과들이 등장하는데,

성균관 대학교 반도체 시스템 공학과는 이공계 기피 현상을 잠식시킬 전문 인력 양성 학과로 거듭나기 충분한 매력을 발산하고 있다. 삼성전자에서 진행중인 연구와 기술을 현장에서 바로 배우는 것은 물론 해당 학과 입삭생 모두에게 4년 전액 장학금을 지원하고 2학년까지 인턴십 지원비가 학기별 300만 원 가량 지원된단다. 삼성의 전폭적인 지지 아래, 금전적 부담없이 공부에만 전념할 수 있다니 이보다 더 반가운 소식이 또 어디 있을까.

고려대 사이버 국방학과는 미국 CNN 방송에 소개되는 등 해외 언론의 주목을 받는 신설학과다. 사이버 테러/ 정보전을 대비한 보안전문가를 양성하는 학과로 4년간 등록금 전액을 면제받고 매우러 50만원씩 학업 보조비까지 제공받는다. 기숙사 역시 우선 배정되며 아이패드나 갤럭시 노트 등의 태블릿까지 무상지원된다니 놀라울 따름이다.

경희대 정보디스플레이 학과는 프랑스 이공계 명문인 에꼴폴리테크닉과 복수 학위제를 운영중이며 1학년때부터 각종 인턴십 과정을 경험할 수 있으며 LG/삼성 등 다양한 분야로 졸업생을 진출시키고 있단다.

숙명여대 외식경영학과는 110년 이상의 전통과 권위를 상징하는 르 꼬르동 블루의 한국 분교로 조리/서비스/경영을 두루 배울 수 있는 학과라고 한다. 협약을 통해 교재와 수업 가이드는 본사에서 지정한 것을 따르고 있으며 본사에서 파견한 주방장들이 수업을 진행할 때엔 영어 혹은 프랑스어로 진행된다고 한다. 졸업후 외식 컨설턴트, 외식 매니저, 프랜차이즈 경영으로 진로가 결정된다는 매력적인 학과다.

성신여대 글로벌의과학과는 국내 최초 복수 학위제를 통해 무시험 연계로 미국 의사 면허를 취득할 수 있는 학과다. 미국 병원 또는 한국의 국제 병원에서 진료할 수 있는 글로벌 의료인을 배출해내고 있는 곳으로 기초에서 심화 과정까지 단계적인 영여교육도 병행하고 있다고 한다.

한국기술교대 메카트로닉스공학부 는 지능형 로봇, 자동화 생산 시스템, 반도체, 디스 플레이 기술, 홈 오토메이션 등 다양한 분야와 접목되어 있으며 기계공학과 전기,전자공학을 융합시켜 고도의 첨단 기술을 집대성하는 학과다. 천안 병천에 캠퍼스가 있어 국내 최대 규모의 기숙사가 있는 특수목적대학이다.

외에도 인문, 자연, 기술, 예술 계열의 핫한 학과들이 꼼꼼하게 소개되어 있다. 이뿐만 아니라 "보충수업"이라는 타이틀을 달고 책의 후미에는 캠퍼스를 즐길 수 있는 99가지 코스들이 줄지어 소개되고 있어 재미를 끝까지 놓치지 않게 만든다. 문화 공간으로써의 캠퍼스, 러브 스토리가 담긴 스토리텔링 장으로써의 캠퍼스, 개더링축제가 열리는 캠퍼스 문화들을 소개하며 그 흥미의 수위를 높이고 있어 중.고등학생들에게 대학의 부푼 꿈을 갖게 만든다.

특히나 "졸업생의 평균학점이 가장 높은/ 낮은 학교?","남학생이 가장 많은 학교?","외국인 학생이 가장 많은 학교?","가장 캠퍼스가 큰 학교?"의 정답이 궁금하다면 꼭 펼쳐봐야할 페이지다.

길리아드

길리아드
마릴린 로빈슨 지음, 공경희 옮김 / 마로니에북스 / 2013년 10월

2013년 박경리 문학상 수상작가는 아이오와주립대학교 교수이자 작가인 메릴린 로빈슨이었다. 박경리 문학상이기에 당연히 수상작가는 한국인이 아닐까 싶었는데, 이 상의 위상이 얼마나 드높아졌는지 나혼자 모르고 있었던 모양이었다. 늘 책과 함께 살고 있고 "활자중독증"이라고 불릴만큼 장르불문, 다양하게 지식을 접하고 있었으나 역시 이 지식은 담장 하나 넘지 못하고 있었던가보다.

[길리아드]는 구약성서에서 많이 언급되고 있는 지명이라고 했다. 치유라는 상징적 의미가 있어 보이는데 소망의 성취와 관련 있으며 미국에는 "길리아드"라 불리는 마을이 여러 군데 있다고 한다. 2001년부터 소설집필을 시작했다는 저자는 '고요하고 평범한 인간사의 아름다움과 성스러움' 대해 토로하고 싶었노라고 책의 서두에서 밝히고 있다.

자칫 지루하게 느껴질 수 있는 그 이야기가 담백하면서도 줄줄 읽히는 까닭은 나는 '가정사'에서 발견했다. 화자인 "존 에임스"는 목사다. 외할아버지, 친할아버지, 그 윗대 아버지들 모두 목사였고 대대로 목회자의 길을 걸어온 집안에서 나고 자랐다. 다만 장자인 형은 독일 유학후 철학자가 되어 무신론자로 살아가고 있었는데 대신 그가 목사가 되어 집안의 가풍을 이어나가고 있었다. 1880년 캔자스 생인 그가 76세의 나이로 아들에게 자신이 살아온 일들을 말하듯 남기는 이야기가 [길리아드]의 핵심 스토리다.

19 페이지 : 삶의 겉모습 속에는 많은 것이 있어

첫 결혼에서 아내와 아이 둘 다를 잃은 그는 나이 차가 많이 나는 여인과의 사이에서 아들을 얻었다. 아직 어린 아들에게 노인이 된 아비는 자신이 살아온 이야기를 남긴다. 가정사 사이에 국가의 중대역사도 함께 스며든다. 남북전쟁과 노예해방에 대한 언급이 그들이다. 개인의 역사가 국가의 역사를 비켜갈 수 없기 때문이다. 함께 녹아 어제를 흘려 보냈기에 지나간 그 어제에 대한 회고이며 자신이 떠나고 나서도 세상에 남게 된 자식에게 전하는 부성애의 다른 표현일 것이다. 이 소설은-.

읽는 내내 오래된 서랍 속에서 발견된 누군가의 편지를 읽는 느낌이 들었다. 꼭 전해야하는 안타까움이 스며들어 머릿 속에 또 다른 상황을 전개시켜보기도 했다. 잔잔한 이야기가 이토록 뭉클할 것이라고 예상 하지 못했기에 [길리아드]는 내게 뜻밖의 감정적 수확을 남겨준 소중한 작품이기도 했다. 이 저력이 박경리 문학상을 수상하게 만든 힘이 아닐까 싶다.

아들에게 보내는 아버지의 마지막 편지에는 그래서 마침표가 없다. 안녕이라는 인사말대신 '기도하고, 그런 다음에는 자야지'라는 당부의 말이 덧붙여져 있다. 아울러 자식이 용감한 사람으로 성장하기를, 쓸모 있는 삶을 살기를 소원하고 있었다. "사랑한다"는 직접적인 표현보다 때로는 이런 편지글이 "너를 아낀다는" 더 진한 표현일지도 모른다.

폭염 2

폭염 2
이지환 지음 / 청어람 / 2009년 1월

키워준 은혜와 사랑 사이에서 어느 쪽을 선택해야 행복할까?

은후에겐 어떤 쪽도 쉬운 선택이 아니었다. 승명그룹에 입양되어 할아버지, 할머니, 오빠와 함께 살며 행복했는데 그 행복은 자신의 사랑 때문에 깨어지고 말았다. 금지된 사랑. 피 한방울 안 섞였지만 여태 남매로 살아온 태흔과의 사랑은 용인될 문제가 아니었던 것이다.

스펙 빵빵하고 매너남에, 자신을 한 없이 이해해주는 남자가 있다. 하지만 그에게는 마음이 도통 옮겨가질 않았다. 성격 급하고 보수적인데다가 자신의 뜻대로 늘 이리 끌고 저리 끄는 남자지만 은후에겐 언제나 태흔 뿐이었다.

할아버지의 죽음 이후, 5년이 흐르고. 아무것도 모르는 할머니마저 충격받을까봐 지레 자신의 사랑을 포기해버린 은후에게 그 날이 오고야말았다. 세상에 그들의 비밀이 밝혀지던 날, 은후는 꽁꽁 숨어버리기로 작정했다. 아픈 몸을 이끌고 집을 나섰지만 갈 곳이 없던 은후는 결국 태흔에게 발견되고야 말았고 진여사는 이들 둘을 끌어안기로 결심했다.

처음에는 충격이었지만 눈에 넣어도 아프지 않을 두 아이를 사지로 내몰기 보다는 함께 살 수 있는 둥지를 만들어주기로 한 것이다. 둘 다 부모 없이 자랐다. 동병상련의 아픔을 함께 나눈 태흔과 은후의 사랑은 어른의 것이었기에 맹숭맹숭 플라토닉한 것에 그치질 않았다. 끈적끈적하게 느껴질만큼 농도짙은 수위의 에로틱한 사랑이 그들의 것이었다.

그래서 읽는 내내 얼굴을 꽤 붉혀야 했지만 그로인해 다른 소설보다는 리얼리티가 느껴져 재미있게 읽을 수 있었다. 한 편의 영화를 보듯이-.

먹고 단식하고 날씬해져라

EAT, FAST, SLIM 먹고, 단식하고, 날씬해져라
아만다 헤밀턴 지음 / 롤링비틀 / 2013년 10월

다이어트는 예쁘게 살고자 하는 여성들이 평생해야할 숙제 같은 거다. 어쩔 때는 건강이 염려될만큼 훅 빠질 때도 있고 또 요즘 같아서는 거울 보기가 무서울만큼 훅 쪄 있을 때도 있는 것이 나의 몸무게인지라 한달 사이에도 15킬로 쯤은 왔다갔다하는 내게 [먹고 단식하고 날씬해져라]는 또 하나의 기회였다.

나의 건강을 체크하면서 꾸준히 일정한 식습관을 유지할 수 있는 기회의 장. 한 여름 땡볕에서 3시간씩, 왕복 6시간을 두 달간 걸어 18킬로를 뺀 적이 있다. 새카맣게 타고 한참 유행하던 무거운 다이어트 운동화를 착용했던 탓에 무릎 관절에 이상이 생기긴 했지만 독한 내가 할 수 있는 최고의 선택이었다고 생각한다. 지금도.

그때만큼 독하지 못해서가 아니라 한차례 앓고 난 뒤, 척추에 무리를 주고 싶지 않아 예전 다이어트 법은 모두 제외하고 새로운 건강비법을 찾던 중 만난 책이 영양학자인 아만다 헤밀턴의 책이었다. 영국에서 손 꼽힐 정도로 영향력이 있는 웰빙 건강 전문가인 금발의 아만다는 [삶을 디톡스하라], [삶을 바꾸는 다이어트]를 통해 이미 다이어트에 대해 역설한 바 있었다. 무조건 굶으라고 강요하지 않아서 좋았다. 또한 원푸드 다이어트를 권해 요요현상을 미리 걱정하게 만들지도 않았다. 간헐적으로 단식을 권하며 호르몬에 균형을 더하고 건강을 선물하고 있었다. 그녀의 다이어트 비법은.

무엇보다 복잡하고 머리 아픈 칼로리 계산에 집착할 필요가 없었으며 기존 다이어트 법처럼 배가 고플 일이 적어 좋은 방법을 제시하고 있는데 ‘비움을 통한 채움’을 권하며 안전한 단식의 비법을 식단까지 짜가며 알려주고 있었다.

P13  운명은 용감한 자의 편

체크리스트를 통해 나는 주스 다이어트에 적합한 사람인지 먼저 확인해볼 수 있었는데 1일~5일간 석달에 한번씩 해 볼 수 있는 이 비법은 시작하고 3일이 고비라고 말한다. 아직 주스 다이어트를 시행해보지는 못했지만 여러 방법 중 주스 다이어트와 16/8법이 내게 적당한 방법임을 찾아낸 것만해도 어디인가 싶어졌다.(이 또한 체크리스트를 통해 알아볼 수 있다)

그녀가 제시하는 단식 플랜 및 레시피들은 알고 이해하고 시행할 수 있어 무엇보다 유용했다. ‘배고파’를 느끼게 만드는 분비 호르몬이 그렐린이며 지방세포로 이루어진 호르몽인 렙틴이 지방 대사 조절 기능이 있다는 사실은 초등학교부터 대학교에 이르기까지 어느 과정에서도 배운 적이 없었던 내용이었다. 이제 우리 교과 내용에는 자신의 신체를 관리하고 기초 지식을 갖출 수 있는 부분이 포함되어야 하지 않을까. 언제까지 올드한 내용으로 업데이트 되지 못한 내용으로 암기 수업에 임해야 하는 것일까.

P27   모든 사람의 몸속에는 의사가 살고 있으므로,

        우리는 그저 그 의사가 자기 일을 하도록 도와 주기만 하면 된다

                                                      - 히포크라테스

이제 나는 내게 맞는 건강방법을 이용해 보려 한다. 모든 식사는 낮 12기부터 밤 8시 사이에 해결하고(혹은 1시~9시 사이) 석달에 한번씩 5일에 걸쳐 주스 다이어트로 속을 비워내고 독소를 배출하는 시간을 가지려고 한다. 서른이 넘고 보니 건강은 마음 먹지 않으면 저절로 지켜지지 않았더랬다.

체중 감량뿐만 아니라 건강체로 몸을 유지하는 것. 그녀의 방법은 그것에 기초를 하고 있어 무조건 굶는 다이어트와 차별화되게 느껴진다.