킬링 마케팅

킬링 마케팅 - 그들은 어떻게 비용을 수익으로 바꾸었나?
조 풀리지.로버트 로즈 지음, 박상훈 옮김 / 21세기북스 / 2018년 6월

마케킹하면 일단 수익을 올리기 위한 홍보를 하는 것만을 생각했었다

하지만 이 책을 읽으면서 나의 단순하기그지없는 마케팅에 대한 지식과 선입견은 초보적인 생각에 지나지 않았다는 것을 알 수 있었다.

이 책에서 자주 등장하는 오디언스는 만들어진 콘텐츠를 소비하는 집단으로 콘텐츠를 경험하고 참여하며 깊게 관여하는 사람들이라는 뜻으로 고객으로 영향을 미칠 수 있는 사람들을 가르키는 말이다

나는 이 부분을 그냥 지나치며 읽어서 나중에 이 단어가 등장할 때마다 의미를 알 수 없어 한참이나 읽은 후에 다시 앞으로 돌아와 이 단어의 의미를 확인하고 읽었다

마케팅을 그저 수요를 창출하기 위한 일로 생각하지말라는 시작하는 글을 쓴 사람의 이름을 보고 ㅎㅎ

나폴레온 힐~~ 만일 내가 알고 있는 사람과 동명이인이 아니라면 나는 이 저자의 책을 괘 많이 읽었고 많은 것들을 배웠다

이런 인물의 글을 이 책에서 다시 접하다니 낯선 인상이 조금은 누그러진다

마케팅에서 기본적으로 사용하는 세글자인 ROI 즉 마케팅 활동을 위해 사용된 투자 금액을 대비하여 얻는 수익을 최대화하는 것을 의미한다고 한다

이 책은 기업 마케팅에 있어 중요하다고 생각되는 여러가지 것을 알려준다

솔직히 집에서 농사짓는 무농약 농산물의 블로그 판매를 위해 이 책을 읽는다는 것은 조금은 쓸데없는 짓이 아니었나 싶은 생각도 들었다

하지만  이 책에서 배운 마케팅은 단순하게 광고를 잘 해서 수익을 높이는 것이 중요한 것이 아니라는 것을 알게되었다

자신이 가지고 있는 기존의 오디언스를 비롯한 고객과의 관계에서 어떻게 해야하는지에 대해 많은 부분을 배울 수 있었다

딩장은 마케팅 회사에 취업을 할 것도, 창업을 할것도 아니니 큰 상관이 없을 수도 있지만 그저 막연하게 알고 있었던 마케팅에 대한 의미와 활용 등 다양한 방법을 배울 수 있는 읽는 내내 흥미로운 책이었다.

누가 북한을 움직이는가

누가 북한을 움직이는가 - 한국 KBS, 영국 BBC, 독일 ZDF 방영 다큐멘터리
KBS 누가 북한을 움직이는가 제작팀.류종훈 지음 / 가나출판사 / 2018년 6월

"누가 북한을 움직이는가"  처음 이 책의 서명을 읽고 뭐지~ 몰라서 묻나~ 하는 생각이 솔직히 먼저 들었다

30대 초반의 나이임에도 불구하고 독재국가 북한으로 왕으로 살고 있는 이 남자~ 누가나 "김정은"이라는 이름의 세 글자로 답으로 바로 떠올릴 것이다

국민들은 다 죽어가는데 자기 배나 채우는 돼지같은 독재자~ 핵을 만들어 이판사판 다 같이 죽자고 협박하는 미치광이~

할아버지 김일성과 아버지 김정일에 이어서 자신의 이북형을 죽이고 지도자에 오른 인물~ 이 정도가 대한민국의 국민이 알고 있는 김정은의 모습 대부분이 아닐까 생각되었다

티브이를 잘 보지 않아서 이 프로그램을 직접 보지 않은 것이 못내 아쉬워하며 읽어 나간 이 책 속에 김정은은 더 이상 핵을 무기로 너 죽고 나 죽자로 미국과 한국을 위협하는 미치광이 철부지 3대가 아니었다

그가 이북 형과 누나들을 제치고 권력 계승자가 된 것부터 그는 무능력한 3세가 아니라는 증거가 아닌 것이다

그는 아버지에 비해 이른 나이에 권력을 승계 받았지만 그만큼 권력의 기반이 약했다는 것임에도 불구하고 그는 아버지의 측근들과 이미 당의 중심세력으로 자신의 후견인이기도 한 이북누나와 매형 장성택을 숙청했고 그들의 자리를 자신이 필요로 하는 과학기술을 중심하는 인재들을 배치시켰다

그는 북한에서는 신격인 할아버지 김정일과 꼭 닮은 외모도 북한 국민들의 신뢰를 얻는데 적극 활용하고 그 시절의 잘 살던 북한을 만들겠다는 포부도 밝혀 더욱 인심을 사고 있다고 한다

이 책을 통해서 가장 궁금했던 북한의 외화벌이에 대한 것을 알게 되었지만 생각보다 휠씬 심학 자국민의 노동착취를 알 수 있었다

그나마도 이제는 우방이었던 중국과 러시아도 등을 돌려 동남아의 이름 없는 시골의 탄광에서 당국의 감시를 받으며 죽어도 짐승처럼 버려지는 북한 노동자들의 모습을 보면서 단지 38선 아래와 위에 태어난 것뿐인데 이렇게 다른 삶을 살고 있다는 것에 대해서 생각하게 되었다

대한민국의 모든 대통령의 꿈이 자신의 임기기간 내에 북한과의 관계에서 역사에 남길만한 성과를 보는 것이다

하지만 시간이 지날수록 드러나는 북한의 젊은 지도자 김정은은 철부지 3세가 아닌 대한민국의 노회한 정치인들을 자신의 입맛대로 좌지우지하는 노련한 정치인이자 한나라의 지도자의 모습이었다

한편으로 그의 이러한 모습은 대한민국이나 미국, 일본 등에 그나마 다행인지도 모르겠지만 또 어디서 무언가가 잘못되어 일이 벌어질지 모르니 항상 경계해야 한다는 생각도 들었다

[이 글은 해당출판사에서 도서를 제공받아 작성하였습니다.] 

도리언 그레이의 초상

도리언 그레이의 초상 ㅣ 비주얼 클래식 Visual Classic
오스카 와일드 지음, 박희정 그림, 서민아 옮김 / 위즈덤하우스 / 2018년 5월

아름다운 미남자~ 그리고 그를 대신해서 늙고 추악해져는 그의 초상화~  이 이야기는 너무나 유명해서 다른 소설이나 영화에서도 주제로 또 소재로도 자주 등장한다

하지만 이 소설을 전체적으로 읽으면서 그가 처음부터 나르시시즘에 빠진 것은 아니라는 것을 알았다

자신의 미모가 얼마나 뛰어난지조차 제대로 파악하지 못한 순진한 청년 도리언에게 그가 지닌 젊고 아름다운 외모가 얼마나 대단한 것인지 그리고 그것이 그가 지닌 가치의 전부인양 말하며 그를 악마의 손길에 넘기는데 큰 역할을 하는 사람들이 있었다는 것도 처음 알았다

영국의 귀족사회에서 큰 주목을 받지 않으며 소소한 사교모임과 빈민가에서의 봉사활동을 하며 지내던 도리언에게 반한 화가 바젤~ 바젤은 아름다운 도리언의 초상화를 그리고 있다

바젤은 도리언이 초상화의 모델을 하기 위해 자신을 찾아오는 시간이야말로 가장 행복했다

바젤의 친구이자 냉담한 귀족인 헨리~ 바젤은 이 냉담하고 냉소적인 귀족 헨리에게 도리언을 만나게 해주고 싶지 않았지만 어느 날 바젤의 집에서 두 사람은 마주치고 헨리는 아름다운 외모와 순수한 마음을 가진 도리언이라는 새로운 장난감이 마음에 쏙 든다

도리언의 외모가 지닌 놀라운 힘을  실험하듯 이것저것을 부추기는 헨리는 도리언에게 아름다운 얼굴을 가진 도리언이야말로 모든 신의 용서를 이미 받은 거나 다름없다며 양심의 가책을 느끼는 도리언에게 헨리는 항상 조언이랍시고 말한다

자신이 잠시 사랑했던 여배우가 자신의 비난을 이기지 못하고 자살한 날 도리언은 눈부시게 아름다웠던 자신의 초상화가 추악하게 변해간다는 사실을 알게된다

우연히 빌었던 자신의 기도가 이루어진 것이다

많은 시간이 지났지만 여전히 아름다움을 간직한 도리언은 자신의 추켜세우며 부추기는 헨리의 말에 점점 매료되어 악행을 저지르게 되고 급기야 자신을 훈계하러 온 바젤을 살해한다

바젤의 시신을 처리하게 위해 젊은 귀족인 캠벨을 협박하여 시키지만 캠벨은 이내 양심의 가책을 이기지 못하고 자살한다

이제는 자신의 앞길을 막는 사람들을 처리하는데 조금의 가책도 느끼지 않게 된 도리언의 앞에 아주 오래전에 자신으로 인해 자살한 여배우의 동생이 총을 들고 나타난다

하지만 여전히 너무나 젊은 자신의 얼굴을 증거로 자신이 아니라고 하며 위기를 모면하지만 그로 인해 두려움을 서서히 도리언를 조여온다

귀족들의 사냥 모임에서 한 귀족이 쏜 총에 이름 모를 남자가 죽임을 당하게 되고 그의 얼굴을 확인하는 순간 도리언은 이제 자신을 위협하는 것은 오래전 어린 시절에 쓰던 방에 둔 자신의 추악한 내면을 여실히 드러낸 초상화뿐이라는 사실에 생각이 미친다

초상화를 없애기 위해 칼로 초상화를 찌르지만 며칠 뒤에 발견된 것은 아름다운 초상화와 그 앞에 피투성이의 늙은 추악한 모습의 노인의 시신이었다

젊고 아름다웠던 도리언 그레이는 사라지고 그가 낀 반지만 그가 도리언 그레이라는 사실을 알려준다 

책을 읽기 전에는 헨리나 바젤의 존재는 전혀 알지 못했다

도리언이 양심의 가책을 느낄 때마다 나타나는 헨리는 눈앞에서는 칭찬으로 도리언을 도와주는 듯하지만 결과적으로 귓가에서 끝없이 속삭이며 악의 길로 이끄는 악마 그 자체라는 생각이 들었다

그가 아니었다면 도리언은 그저 잠시 젊은 시절 아름다웠던 귀족 정도로 평범하게 살아갔을 것이다

자신의 능력 하나만으로 영국 사회에서 성공을 거두지만 결국 버림받은 저자 오스카 와일드의 자화상이 이 도리언 그레이가 아닐까 생각되었다

[이 글은 해당출판사에서 도서를 제공받아 작성하였습니다.] 

두근두근 방콕

두근두근 방콕 - 여행을 기록하는 아주 특별한 방법 ㅣ YOLO Project 두근두근 여행 다이어리 북 시리즈 8
21세기북스 편집부 지음 / 21세기북스 / 2018년 6월

괘 오래전에 즐겨보던 여행 프로그램에서 방콕의 어느 계곡이 나왔던 것을 지금도 기억하고 있었다

한적하기만 산골 마을에 외국인 관광객들이 가득 모여 자기들끼리 파티도 하고 물놀이도 하면서 말 그대로 "오늘을 사는" 그 모습은 시간이 지난 지금도 여름만 되면 부러움과 함께 떠오른다

한참 시간이 지난 나중에야 그곳이 태국이라는 것을 알았다

나에게 태국은 먹거리나 놀거리가 아닌 우리나라에서 믿고 있는 대승불교와는 다른 아시아 소승불교의 중심지로 다양한 불교에 대한 유적지와 불상 등을 만날 수 있는 박물관 같은 느낌이다

방콕이 '천사의 도시'라는 의미라는 것도 이 책을 통해서 처음 알았다

가이드북이라고 하긴에 앞부분의 많지 않은 양이 전부라 조금 의아했지만 이 책 한 권이면 중요한 관광지에 대한 설명과 뒷부분의 일기며 그날의 기록을 함께 남길 수 있어 여행을 가는 사람들에게는 더없이 좋은 친구가 될 거 같다

이럴 줄 알아으면 지난번에 다른 도시 버전도 신청해서 볼 걸 하는 아쉬움도 이제서야 생겼다

단순하게 다른 여행지에 비해 저렴한 비용만이 매력이 아닌 이 책에서 소개된 호텔이며 마사지 숍 등 합리적은 가격으로 즐길 수 있는 럭셔리 관광은 나중에 부모님의 효도여행으로도 더없이 좋을 거 같았다

방콕의 한쪽에 위치라고 있다는 왕궁과 과거의 유적들은 사진만으로도 눈길을 잡아끈다

시내의 중심에 자리 잡고 있다는 작은 사원들에 대한 이야기들을 읽으면서 우리나라에서는 볼 수 없는 모습에 더욱 이국적인 느낌이 났다

방콕 관광의 시작이기도 한 카오산로드가 아닌 카오산 센터는 전 세계 배낭여행객들을 만날 수 있는 만남의 광장이기도 하다고 한다

고대 태국의 수도였던 아유타야는 방콕에서 반나절이면 다녀올 수 있다고 하니 방콕을 거점으로 여행하기 더없이 좋은 거 같다

이미 우리나라에도 태국 요리 전문점이 괘 있지만 그래도 본토에서 즐길 수 있는 태국 요리는 정말 매력적인 거 같다

페이지 수가 많지 않아서 정보도 얼마 안 될 거라고 생각했는데 이 책은 방콕을 여행하는데 필요한 알짜배기만을 모아둔 거 같아 자신이 관심 있는 분야를 중심으로 여행 계획을 짜는데 도움이 될 거 같다     

[이 글은 21세기북스에서 도서를 제공받아 작성하였습니다.] 

MONEY 2.0

Money 2.0 - 테크놀로지가 만드는 새로운 부의 공식
사토 가쓰아키 지음, 송태욱 옮김 / 21세기북스 / 2018년 6월

작년이었나 중학생 조카가 비트코인에 대해서 물어와서 조금 의아해했다

요즘 아이들의 견해를 들으며 다시 세상의 변화에 대해 생각하게 되었지만 이내 부정적인 뉴스를 접하면서 그렇게 넘어갔던 기억이 난다

테크놀로지가 만드는 새로운 부의 공식~

이 단서만으로 이 책의 내용을 짐작하기에는 무리가 있지 않나 싶은 생각도 들었다

지금까지 나온 새로운 테크놀로지가 내놓은 부의 공식이라든 벼락부자들이 한둘도 아닌데 새삼스럽게 하는 생각도 들었지만 이 저자 역시 빌 게이츠와 비슷한 스타일이라는 설명에 조금 솔깃한 것도 사실이다

무엇보다 저자가 시작하는 글에서 말하는 '돈' 이나 '경제' 라는 도구를  통해 풍요로운 삶을 누리기 바란다는 글은 인상적이었다

지금은 너무나 국가마다 당연하게 존재하는 중앙은행의 시작은 1694년 대영제국의 잉글랜드 은행이라고 한다

그때부터 다른 나라들로 자국에 중앙은행 제도를 도입해 지금에 이르게 되었다고 한다

작년에 조카가 물었던 비트코인은 통제하고 관리하는 사람이나 기구가 없이 생성되고 유통되는 가상의 통화로 2009년 나카모토 사토시라는 인물에 의해 만들어졌다고 한다

이제는 중국을 대표하는 기업이 된 샤오미의 특별한 점은 CEO가 소프트웨어나 전자상거래에도 정통한 인물이라는 점이다

저자는 '자연의 시스템에 가까운 규칙일수록 사회에 보급하기 쉽고, 자연과 동떨어진 시스템일수록 좋지 않은 결과를 낳기 쉽다;는 가설의 증명 예로 마르크스의 사회주의를 들고 있다

경제를 통제하는 것이 결코 자연의 시스템에 가까운 것이 아니고 새롭게 등장한 비트코인을 비롯한 가상화폐가 자연의 시스템에 근접한 보급하기 쉬운 시스템이라고 말하고 있는 듯하다

중국의 무인편의점에 대한 이야기는 미래의 모습을 미리 보여주는 거 같다

중앙화페가 아닌 각 기업이나 단체마다 각각의 화폐를 만들어 자신들의 사회 안에서 사용하는 모습은 이제 곧 낯설지 않을 거 같다

중국에서 SNS나 스마트폰 결제에 활용한다는 신용점수는 괘 괜찮은 제도인 거 같다

중앙집권체제가 아닌 군웅할거의 시대처럼 각각의 경제권이 등장하고 활성화된다면 새로운 경제권을 만들고 활용하는 것이 중요한 능력이 될 것이다

테크놀로지의 발달로 인해 "IT 기업'이라는 분류 자체가 사라질 것이고 데이터를 가치로 인식하고 이 가치를 중심으로 회사를 상장하고 있으며 이런 현상으로 인해 기존 금융의 틀이 한계에 이르고 있음을 증명한다고 저자는 말한다

최근에 몇몇 회사에서 도입하고 있는 사내 통화도 이런 현상의 하나라고 한다

공유경제나 토큰경제 같은 시스템이 보급되면 이런 작은 경제권들이 무수히 생겨나고 이 경제권이 스스로 사회 보호망 역할을 할지도 모른다고 저자는 희망 어린 전망을 이야기하기도 한다

에스토니아 정부가 만들었다는 에스트코인도 이런 종류의 하나라고 한다

솔직히 이 책을 한 권 다 읽었지만 아직도 이 책 속의 이야기는 그저 컴퓨터 게임의 머니 이야기인 거처럼 현실적으로 와닿지는 않는다

하지만 내가 알지 못한다고해서 그 시대가 오지 않는 것은 아니니 조금은 겁도 난다

지금까지 급변하는 시대에 맞춰서 살기에도 급급한데 다시 세상은 저만치 앞서 가기 시작하는 거 같다

새로운 시대를 앞서가지는 못해도 뒤처지지는 않을 수 있도록 열심히 공부하는 수밖에 없다는 사실을 잘 알고 있지만 조금 지치는 감도 없지 않다

<오타 p.104 시감이 흐름- 시간이 흐름>

[이 글은 해당출판사에서 도서를 제공받아 작성하였습니다.]