대한민국 주식투자자를 위한 완벽한 재무제표 읽기

대한민국 주식투자자를 위한 완벽한 재무제표 읽기 - 한눈에 오를 주식만 골라내는 재무제표 완전 공략법
이강연 지음 / 비즈니스북스 / 2018년 10월

투자금액의 많고 적음을 떠나 늘 조금씩 주식투자를 해오면서 느낀 점은 ‘소문에 사고 뉴스에 팔아라’는 격언을 너무 맹신한게 아닌가라는 점이다. 물론 이 주식투자 격언이 증시추이나 관심 종목에 대한 기대감을 잘 이용하라는 뜻일수도 있지만 결국 관심 기업에 대한 철저한 분석이 뒷받침되야 ‘소문’이 힘을 발휘하는 것이지 아무런 분석 없이 무턱대고 투자했다가는 백전백패는 불을 보듯 뻔한 것이다. 물론 단기에는 잠시 수익을 얻을지 모르나 좀 더 괄목할 만한 수익을 기대하려고 나름 장기투자에 들어갈 경우 여지없이 손실을 보는 경우가 대부분이었기 때문이다. 그만큼 투자종목의 분석, 특히 기업의 재무건전성을 판단하는 재무제표의 분석과 재무제표 분석방법을 숙지하는 것은 투자자한테 시대변화에 영향을 받지 않는 가장 기본중에 기본인 무기여야 할 것이다.

<대한민국 주식투자자를 위한 완벽한 재무제표 읽기>는 주식투자자라면 반드시 투자를 위한 분석 방법으로서 재무제표를 이해해야 한다는 점을 강조하며 또 어떻게 재무제표를 이해해야 할지 방법을 알려주는 책이다. 특히 대부분의 개미투자자일수록 재무제표 읽기가 중요함을 강조하는데 비록 쌈짓돈이더라고 만만치 않은 부담을 가진 소중한 투자금을 아무런 분석 없이 단순히 주변에서 전해주는 ‘카더라’식 정보만을 믿고 덥썩 물기에는(?) 리스크가 너무나도 크기 때문이다. 가뜩이나 작전 세력 등 주식투자를 가지고 장난을 치는 경우도 심심치 않게 있는 주식투자의 세계에서 개미투자자들이 오직 믿을 수 있는 것은 소문도, 정보도 아닌 바로 재무제표 분석능력임을 깨닫게 해주는 책이다.

30년 기업분석의 끝판왕, 네이버 파워블로거 포카라 이강연은 그 답을 재무제표 안에서 찾아야 한다고 강조한다. 기업이 감추려야 감출 수 없는 모든 정보가 바로 재무제표 안에 고스란히 녹아 있기 때문이다. 하지만 여전히 많은 주식투자자가 재무제표라면 고개를 내젓는다. 너무 많은 항목과 복잡한 숫자, 용어 때문에 아무리 봐도 제대로 이해하기 어렵다고 호소하기도 한다. 하지만 걱정은 이제 그만! 이강연 저자의 쉬운 설명을 따라가다 보면 누구나 쉽게 재무제표 속 정보를 파악하는 힘을 기를 수 있다.

저자는 숫자로 도배가 된 회계 자료가 눈앞에 있어도 전혀 겁내지 말라고 한다. 특히 재무제표의 모든 것을 섭렵하려고 노력하기 보다 주식투자에 필요한 재무제표 중 중요 항목은 생각보다 많지 않고 그것만 마스터해도 재무제표를 보면서 투자 대상 기업의 분석은 충분하다고 한다. 또한 이 책은 빠른 이해를 돕기 위해 재무제표 구성에 따라 자산, 부채, 자본으로 구성된 대차대조표와 매출액, 영업이익, 순이익 등으로 구성된 손익계산서 및 현금흐름표 순으로 설명하여 재무제표를 처음 접하는 이들이 구성 순서에 따라 자연스럽게 이 책을 통해 기억하고 있는 설명을 적용할 수 있도록 배려했다.

투자의 귀재 워렌 버핏을 비롯해 증권투자 역사상 기록될 전설적인 투자대가들 대부분 재무제표의 중요성을 설파하고 재무제표 분석능력이 그 누구보다 탁월했다고 한다. 조금만 진지하게 생각해 보면 기업 대부분의 정보를 담은 대차대조표, 손익계산서, 현금흐름표는 아무리 정보를 숨기려 해도 기업의 실상을 가장 정확하게 전달할 수밖에 없는 것이 사실이다. 물론 분식의 위험도 있지만 이는 재무제표 분석능력이 향상될 수록 당연히 눈에 띌 수밖에 없다고 한다.

특히 마지막 부록에 재무제표 분석으로 엄선한 초우량 기업 50은 이 책을 통해 재무제표 분석 능력을 키운 독자들이 왜 초우량 기업으로 꼽았는지 스스로 분석하면서 자신의 분석능력을 검증하는 실전 학습의 대상으로서 쏠쏠한 역할을 할 것으로 보인다. 꼭 읽어보시기를 권하고 싶다. 내용도 풍부하고 저자의 경험이 녹아든 세심한 설명이 타 재무제표 분석 관련 서적과 분명한 차별점을 보인다. 

네메시스의 사자

네메시스의 사자 ㅣ 와타세 경부 시리즈 2
나카야마 시치리 지음, 이연승 옮김 / 블루홀식스(블루홀6) / 2018년 10월

얼마전 한창 모델의 꿈을 꾸며 힘겨운 나날을 아르바이트로 이어가던 한 청년이 단돈 천원을 두고 실랑이를 벌인 김성수한테 무자비하게 칼로 난도질 당해 사망한 사건이 있었다. 뻔뻔스럽게도 심신미약을 이유로 김성수는 정신감정을 받고 있는 중이지만 국민 대다수는 김성수의 강력한 처벌을 원하고 있다. 무고한 인간의 존엄한 생명을 앗아간 김성수를 우리는 어떻게 바라봐야 할까? 사법당국의 처벌이 우리가 생각하는 단죄의 눈높이와 달라진 것은 이미 오래됐다. 23명의 수감자에게 내려진 마지막 사형이 실시된 지난‬1997년 12월 30일 이후 21년이 지난 우리나라는 명목상 사형제도가 있지만 외국에서는 이미 오래전부터 사형폐지국으로 분류되고 있다 한다.

잔혹한 살인을 일삼았던 강력범을 무기징역으로 선고하여 감옥에 처넣은 것을 대부분 국민들은 그들을 먹여살리기 위한 세금이 아깝다고 한다. 그렇다면 사형이 구시대 유물이고 폐기되어야 할 제도인가? 이웃 일본의 경우는 사형제도를 지지하는 찬성비율이 80%에 가깝다고 한다. 우리도 여전지 정서상 사형은 필요하다고 본다.

사족에 가까운 긴 얘기를 서평에 앞서 언급한 것은 일본 사회파 미스터리의 거장 나카야마 시치리의 소설 <네메시스의 사자> 때문이다.

강력계 형사들한테는 흔한(?) 살인사건이 발생한다. 꺼름칙한 점은 복수를 뜻하는 ‘네메시스’라는 문자가 있다는 것. 주인공인 와타세 경부(와타세는 저자의 소설 속에서 형사로서 성장하는 모습을 보여준다)는 네메시스라는 문구에서 사연이 있는 살인사건임을 직감한다. 피해자는 잔인한 살인범으로 사회적 논란을 일으켰던 가루베의 어머니. 당연히 사형이 예상됐던 가루베가 무기징역을 받으면서 큰 홍역을 치뤘던 일본 사회는 법에 호소할 수 없다면 개인의 폭력에 기대겠다는 의지의 표현이 바로 이 사건임을 저자는 부각시킨다. 그렇다면 그 단죄는 옳은 것일까? 저자가 던지는 메시지는 또하나의 강렬한 관심과 격론을 불러 일으키기에 충분하다.

스포일러가 되므로 더 이상의 줄거리와 결말은 언급할 수 없지만 이 책은 저자가 왜 사회파 미스터리 소설의 대가인지, 그리고 저작의 면면을 들여다 볼 때 모두 수준급의 퀄리티를 보여주는지 수긍하게 만든다. 가해자와 가해자의 가족을 연민하지도, 그렇다고 피해자의 아픔을 간과하지도 않는다. 인간의 생명은 존엄하며 그 누구도 물리적 힘에 의해 앗아갈 수 없다. 하지만 그런 만행을 서슴치 않고 저지른 인간에 대해 생명을 거두는 일이 다른 개인의 의분이나 시스템의 사형제도로 정당화 될 수 있을까? 이 의문은 어느 한편에 심정적 무게를 두고 접근하는게 아니다.

‘밀양’이라는 영화에서 피해자(아들)의 가족(엄마)이 용서하기 위해 가해자를 찾아간 감옥에서 가해자는 오히려 먼저 종교에 귀의하고 하나님에게 죄를 씻김 받았다며 인자한 모습으로 나타날 때 절망하는 여주인공을 보며 시스템에 의한 단죄를 강력하게 지지하였지만 이 책은 그런 지지를 지워버린 채 새로운 시각과 사고에서 다시 생각하게 만든다. 이 책의 결말에서 나타나듯 생명을 거두는 것보다 더 한 처벌이 있기 때문이다.

일본은 특히 사회파 미스터리 작가들이 계속 등장하면서 장르문학으로서 각광받고 있고 또 수준급의 작품을 선보이고 있다. 히가시노 게이고, 미유베 미야키 등의 작품은 국내에 출시되자마자 베스트셀러 매대에 우뚝 솟아 있다. 흥미진진함과 진정한 화두를 던지는 그들의 작품이 독자층의 지속적인 확장을 가져다 주지 않을까? 이 책만으로는 충분히 그럴 가능성이 높아 보인다. 

BTS 마케팅

BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답
박형준 지음 / 21세기북스 / 2018년 10월

‘K-Pop Invasion’(케이팝 침공). 과거 영국의 전설적 밴드 ‘비틀즈’가 미국에 진출했을 때 브리티시 인베이전이라는 표현으로 임팩트를 전했던 당시 미국의 언론매체들이 이제는 한국의 한 아이돌 보이그룹의 전세계적 인기와 열풍을 이렇게 표현하고 있다.

그 주인공은 BTS(방탄소년단). 7명의 순한국인 청년들로 구성된 이 아이돌 그룹은 빌보드 200에서 처음으로 1위를 차지했고 한국인 최초로 트위터 팔로워 1,000만명을 돌파했으며 구글 트랜드 검색어 1위에 오르는 등 전세계적인 인기를 끄는 셀럽으로 떠올랐다. 이들의 노래와 춤은 기존의 케이팝 아이돌 그룹의 그것과 다르지 않다. 물론 케이팝이 오래전부터 동남아와 중남미, 유럽을 기반으로 열풍의 중심지로 발돋움했지만 팝의 본고장 미국에 아성에 도전하기에는 주변부 음악에 불과했다.

그런데 어떻게 BTS는 이를 보란 듯이 넘어서 미국 청소년들의 인기를 독차지하게 되었을까? 게다가 BTS는 소위 국내 3대 기획사(이수만의 SM엔터테인먼트, 양현석의 YG엔터테인먼트, 박진영의 JYP엔터테인먼트) 소속도 아닌 중소기획사의 작품이었다.

단순히 대중문화의 기현상으로만 국한하지 말자. 방탄소년단의 경제적 간접효과는 무려 1조원이 넘으며 소속사인 빅히트엔터테인먼트의 기업가치는 최대 2조원에 달한다고 한다. 이들의 성공비결과 비즈니스적 측면이 부각되지 않을 수 없다.

<BTS 마케팅>은 바로 이런 점에서 출발하여 방탄소년단의 성공원리를 마케팅측면에서 분석하여 이를 공유하려는 책이다. 즉 문화현상과 여기서 발생하는 경제적 가치를 마케팅 이론으로 분석해 보거나 새로운 개념이 필요할때는 확장하여 적용하려는 의도에서다.

방탄소년단의 성공은 기존 대형기획사의 전략적 착오를 인정하게 만든다. 팝의 본고장 미국은 성공하기 어렵다는 인식이 합리적일 수 있다. 하지만 그것이 모든 시대를 관통한다는 것은 아니라는 것을 방탄소년단이 일깨워 줬다. 팬과의 SNS를 통한 적극적 소통은 인종, 성별, 나이, 종교를 넘어 대중음악이라는 캐터고리 내에서 하나로 만들어 줬으며 기존의 미국 대중뮤지션들도 미처 인지하지 못한 사실이다. 즉 혁신성에 있어 방탄소년단은 의도했던 안했던 간에 기존의 대중음악 문법을 벗어난 것이 되버렸으며 이것이 성공요인 중 하나가 되었다.

그들이 빌보드 시상식서 공연하는 모습을 유튜브에서 찾아보자, 이름만 들어도 쟁쟁한 팝스타들을 호명하는 켈리 클락슨의 외침 속에서 방탄소년단을 언급하자 기존 팝스타들 조차 어리둥절하게 만들 정도로 열광하는 팬의 함성은 현대의 초연결사회(HYPER-CONNECTED SOCIETY)에서 사업을 시작하고 나아가 글로벌 시장을 꿈꾸는 경영자들 역시 경이로운 눈으로 바라보게 만들 것이다. 잠시 경제적 가치는 한켠에 미뤄두고 그들이 어떻게 이 자리에 올라섰는지 살펴 보자. 그 분석 결과는 대중문화의 변화는 물론 경영환경의 변화를 통찰해야 할 기업의 성공 전략으로 차용하기에 충분하다고 저자는 조언한다.

저자는 방탄소년단의 성공 비결을 이해하는 큰 축으로 ‘캐즘’(chasm)과 ‘플랫폼’(platform)을 드는데 캐즘에 대해 언급하자면 마케팅 이론에서 ‘처음에는 사업이 잘되는 것처럼 보이다가 더 이상 발전하지 못하고 심각한 정체 상태에 이르는 현상’을 말하는 캐즘의 경우 실제 방탄소년단은 2013년 데뷔 당시엔 크게 주목받지 못하다가 유튜브 콘텐츠가 확산되면서 소수 집단을 겨냥한 1% 타기팅이 주효하며 본격적으로 해외에 알려졌고 유튜브, 트위터 등에서 소통한 결과 비주류 소수 고객의 마음을 사로잡을 수 있었다. 여기에다 이들이 북미 팝시장에서 강한 스니저(유행에 민감하면서 전파력을 가진 대중) 역할을 담당하며 방탄소년단은 캐즘을 극복할 수 있었다고 한다.

두 딸이 아이돌 그룹 팬이라(방탄소년단 팬은 아니다. 아쉽게도....) 이미 이전부터 방탄소년단의 노래와 퍼포먼스는 익히 알고 있었다. 하지만 이들의 성공 과정을 보면서 기업이 어떻게 현대 사회와 연결을 통해 성공적인 경영을 할 지를 결정하는 원리를 분석해 내는 것은 상당히 흥미롭고 필요한 부분이라고 할 수 있다. 꼭 한번 읽어 볼 것을 권하고 싶다.  

원려, 멀리 내다 보는 삶

원려, 멀리 내다보는 삶 - 어떤 위기와 불안에도 흔들리는 않는 커리어 전략
최종엽 지음 / 홍재 / 2018년 11월

‘근시안적’이라는 표현이 있다. 가까운 곳만 본다는 사전적 의미를 넘어 보다 폭넓은 시각과 사고체계가 필요한 거시적, 장기적 시각과 반대되는 개념이다. 즉, 이 부정적 의미의 표현은 그만큼 먼 미래를 대비하는 것이 상당이 유효하고 필요한 행위임을 강조하는 반어법적 효과를 내포하고 있다. 심모원려(深謀遠慮)란 사자성어는 흔히 국가의 대계를 책임지는 인재의 특성이나 능력을 표현할 때 자주 쓰는데 멀리 내다보는 것은 그만큼 개인 못지 않게 국가의 미래를 결정 짓는데도 중요한 요소임을 깨닫게 해준다.

글로벌 경쟁이 심화되면서 국내 기업의 생존방식은 그만큼 치열하고 살아남기가 여간 어려운 것이 현실이다. 늘 구조조정에 대한 압박과 은퇴 후 삶에 대해 걱정하면서 정작 어떻게 살아갈 것인지 방법을 진지하게 고민하지 않는게 대부분이다. 회사에 대해 불만이 많은 이들은 불만만 쏟아 내거나 어떻게든 되겠지 하는 막연한 기대를 할 뿐이다. 그렇다고 회사에서 능력을 인정받는 이들은 회사라는 울타리와 브랜드 덕에 잘나가는 것을 모르고 마치 자신의 능력이 회사를 이끌어 나간다는 착각 속에 산다. 하지만 회사를 나가 창업을 하거나 새로운 분야에 도전했다가 냉엄한 현실의 벽에 막히면 그간의 자신만만함은 사라지고 남는 것은 후회 뿐이다. 이렇게 어려운 것이 바로 미래를 준비하는 것이다.

<원려 멀리 내다 보는 삶>은 치열한 경쟁과 냉철한 현실 속에서 살아남기 위해서는, 보다 나은 미래를 기약하기 위해서는 보다 더 멀리 볼려고 노력해야 한다고 설득하는 책이다.

단순히 지금 발생하는 현상만을 분석하기 보다 이 현상의 이면에 도사리고 있는 원인과 경과를 파악하며 이로 인해 야기될 향후 발생 가능한 미래를 다양하게 바라보고 해석하면서 대응 능력의 힘을 키워가면 위기와 불안에 대한 가장 현명한 처방전이 된다는 것이다.

실험실 비이커안의 개구리처럼 당장의 따뜻한 물이 위기가 될 것임을 자각하지 못한 채 유유자적하다가 결국 뜨거워진 물에 삶아져 생명을 다하는 일이 나와 내 가족에게 일어나지 말라는 법은 없다. 이미 IMF시절 유복한 시절을 보낸 이들이 하루 아침에 나락으로 떨어져 뿔뿔이 흩어지는 가족의 해체를 목도한 적이 있지 않은가? 그 대상이 나와 우리 가족이 되지 말라는 법은 없다. 어떤 기업도 60살 이후의 삶을 보장해주지 않기 때문이다.

이 책은 다양한 사례를 통해 개인의 미래를 바라보는 비전과 계획의 중요성을 부각시키고 각인시킨다. 멀리 봐야지 비이커가 내 목숨을 노리는 근본적 변화에 돌입했다는 것을 알게 되고 비이커 밖으로 뛰쳐나갈 힘이 남아있는 지금이라도 대응방법을 모색할 수 있기 때문이다. 자신의 강점을 선택하는 두가지 기준으로 저자는 현재 강점과 열정을 꼽는다. 특히 미래를 더 멀리 바라 볼수록 열정이 생긴다고 조언한다. 이 책에서 가장 인상깊었던 부분은 바로 직장상사라는 벽을 만나게 됐을 때에 대한 언급이다. 지금에는 폭언에 해당되므로 제대로 직장생활을 할 수 없었겠지만 십수년전만해도 기분내키는 대로 막말을 일삼거나 지시한 사항에 대해 막무가내식 우기기 신공을 펼치는 직장상사가 숱하게 많았었다. 나 역시 그런 상사를 만나 십여년 가까이 인성마저 황폐해지는 경험이 있었는데 결과적으로 그 기간 내성이 강화되었다는 것을 깨닫게 되었다. 물론 그 상사가 고맙다는 것이 아니다. 이 책에서도 몰염치한 상사를 만났을 경우 한탄만 하지 말고 멀리 내다보는 전략의 연장선상에서 자신의 내공을 키우라고 강조한다. 상당히 공감가는 부분이다.

빠르게 변하는 현실에 적응하지 못했다는 한탄은 누구도 위로해주거나 보상해 주지 않는다. 원망을 접어놓고 위기와 불안에도 흔들리지 않을 10년, 20년 후의 비전을 지금 당장 세워서 실천하자는 것이 이 책의 주제다. 기억해 놓고 늘 실천에 옮겨야 할 조언일 것이다.

(영어회화공부/영어회화책)해커스톡 왕초보 영어회화 10분의 기적 - 기초패턴으로 말하기

해커스톡 왕초보 영어회화 10분의 기적 : 기초패턴으로 말하기 - 미국인이 가장 많이 쓰는 표현으로 원어민처럼 말하기|하루 10분으로 왕초보 탈출ㅣ무료 해설강의/MP3ㅣ모바일 스피킹 훈련 프로그램 ㅣ 해커스톡 영어회화 시리즈
해커스어학연구소 지음 / 해커스어학연구소(Hackers) / 2023년 4월

영어회화 마스터의 길은 멀고도 험하다. 너무나도 쉽게 배우고 네이티브의 모습을 보이는 이들을 보면 나 또한 영어회화를 잘하고 싶은 마음이 간절하고 발음은 나빠도 의사소통만이라도 원활하게 된다면 소원이 없겠다는 생각도 자주 했었다. 하지만 노력만큼 성과가 없고 아니면 시간조차 부족하다고 여겨질 때 늘 좌절의 쓴맛을 보게 하는 것이 회화공부일 것이다.

요즘 회화 학습서적들은 상당히 독자의 입장에서 가려운 곳(?)을 긁어 주는 책들이 많다. 그리고 학습자들에게 너무 판에 박힌 방식, 이를테면 문법을 마스터해야 회화가 가능하다던가 실생활에서 거의 사용하지 않는 어휘들의 구성으로 만든 회화를 암기식으로 주입하기 보다 현지 미국인이나 영국인들이 실생활에서 가장 자주 사용하는 단어와 상황에 맞는 대화를 위주로 투입시간 대비 효율적인 학습효과를 거둘수 있게 배려한다는 점이다.

<해커스톡 왕초보 영어회화 10분의 기적 – 기초패턴으로 말하기>도 바로 이러한 범주의 책이다. 해커스톡은 오랜 기간 영어 등 어학 분야에서 상당한 내공을 쌓고 많은 서적들을 발간한 출판사이다. 이 곳 어학연구소에서 발행한 이 책은 현대인들의 온라인 이용 현황 등을 감안하여 미국인이 가장 많이 사용하는 어휘와 표현을 무려 5억개의 빅데이터에서 뽑아 패턴을 찾아내고 이를 통해 많이 쓰는 Top 4를 뽑아 이 책을 펴냈다고 한다. 이 책을 공부하면서 동영상 강의와 스피킹 훈련 프로그램 병행이 가능하고 수록되어 있는 예문은 음성파일로 제공하는 등 다양한 공부방법을 상황에 맞게 독자들이 선정하여 사용할 수 있도록 해놨다. 이는 바쁜 현대인들의 일상에서 쉽게 공부할 수 있는 짜투리 시간의 최대 활용을 감안한 포석이 담겨 있을 것이다.  

[해커스톡 영어회화 10분의 기적 : 패턴으로 말하기], [해커스톡 영어회화 10분의 기적 : 유명인처럼 말하기] 출간에 이어, 해커스톡 10분의 기적 시리즈로 출간된 3편 교재인 이 책에서 뽑은 ‘만능 기초패턴 100’은 중등영어를 배운 이들이라면 누구나 숱하게 접한 표현들로서 100일동안 마스터할 수 있는 쉬운 회화로 뽑았다. 내용을 보면 회화에 지레 겁먹지 않고 충분히 도전할 수 있는 자신감이 붙을 것이다. 바쁜 시간이더라도 인터넷 서핑을 할 시간 10분만 할애해서 이 책의 제목처럼 공부해 보자.