편집자처럼 책을 보고 책을 쓰다

편집자처럼 책을 보고 책을 쓰다 - 차별화된 기획을 위한 편집자들의 책 관찰법
박보영.김효선 지음 / 예미 / 2020년 3월

책을 좋아하고 바쁜 일상에서도 독서를 놓치 않으려는 스스로에게 격려하는 요즘, 가끔은 불편한 부분이 있다. 하나의 ‘돈벌이’ 수단으로서 책쓰기를 권장하는 세태다. 물론 과격한 발언이고 시각임을 시인한다. ‘책쓰기’가 문학적 소양이나 일정 수준 고학력자들의 전유물만은 아니기 때문이다. 그리고 자신이 갖고 있는 지식이나 노하우를 알기 쉽게 풀어 써 타인들과 공유하는 수단이 책쓰기라면 그 자체로도 유의미하기 때문이다. 하지만 ‘히가시노 게이고’를 꿈꾸는지 모르지만 퀄리티를 유지하면서도 다작을 하는 히가시노 게이고의 역량에 미치지 못하면서 포드식 분업체제 마냥 공업제품처럼 찍어 내는(?) 책쓰기는 여전히 불편한게 사실이다.

<편집자처럼 책을 보고 책을 쓰다>라는 책을 고르고 읽은 것은 이런 시각에서 볼 때 내 스스로 책을 쓰고 싶기 때문에 출판을 대행하는 업무를 맡는 편집자의 입맛에 맞는 책을 어떻게 써야할까에 대한 궁금증은 아니었다. 하나의 책이 나오기까지 어떤 초벌구이와 숙성과정을 거치는지에 대한 궁금증은 물론 ‘구슬도 꿰어야 서말’이듯 초보 저자가 갖고 있는 컨텐츠를 어떻게 책으로 잘 만들어 독자들과 연결시키는지 그 과정, 노력을 알고 싶었기 때문이다, 그리고 출판분야에 오랜 경험을 갖고 있는 저자들이 보는 독서 방법은 어떤게 좋을지 배워보고 싶었다.

이 책은 그런 접근 의도를 감안할 때 충분한 해답을 준다. 다듬어지지 않은 원석들이 어떻게 편집자들의 기획과 정제작업을 거쳐 훌륭한 책으로 거듭나는지 알기 쉽게 설명해 주고 있으며 속독, 정독, 통독 등 책읽는 방법의 장단점을 설명해 주면서 내가 스스로 최적의 독서 방법을 고르는데 도움을 준다. 특히 어렵고 불편한 책들을 읽어야 하는 이유에 대해서 생각의 크기가 훨씬 더 커지고 넓어지는 계기를 준다는 부분은 기억에 남을 부분이다. 결과적으로 이 책의 출판의도와 다소 다른 의도로 읽게 되었지만 혹시 모를 먼 훗날 내가 갖고 있는 컨텐츠를 책으로 표현할 기회가 된다면 이 책이 작은 출발의 의미있는 첫 발을 내딛는데 도움이 되줄수 있을 것이다. 

삼국지의 영웅 조조

삼국지의 영웅 조조 - 책 읽어드립니다, 삼국지에서 유비를 압도한 용병술과 리더십
장야신 지음, 장윤철 편역 / 스타북스 / 2020년 2월

동서양을 막론하고 남녀노소를 떠나 오랜 세월 독자들의 사랑을 받아 온 <삼국지>는 나관중의 소설에 대한 평역 못지 않게 조조, 유비, 제갈량, 사마의 등 역사적 인물을 포커스로 삼아 그들의 성공요인과 차별점을 다룬 서적들도 끊이지 않는다. 그만큼 그들의 삶이 치열한 경쟁과 약육강식의 냉혹한 현실 속에서 승리한 요인들이 현대인들에게도 드라마틱한 매력 못지 않게 군사, 기업경영, 인재활용 등 다양한 분야에서 레퍼런스하는데 충분했기 때문이다. 그리고 그 중심에는 위왕 조조가 있다.

<삼국지의 영웅 조조>은 비록 사마의의 손자 사마염에게 왕조를 찬탈당하지만 왜 조조가 유비의 촉한과 손권의 오나라를 압도할 수 있었는지 그 성공요인을 되짚어 보는 책이다. 삼국지를 통한 사실도 있지만, 역사적 사실에 기반해 그의 정치, 군사, 행정, 인적자원의 활용 등 다방면에서 탁월했던 역량을 설명해 준다. 저자는 조조가 치열한 무력투쟁의 시기에 가장 중요한 점은 바로 누구보다 먼저 능력있는 인재를 구하고 적재적소에 활용했다는 점을 강조한다. 물론 인재를 활용하는데 있어서 조조 자신의 노력과 인재를 담아낼 수 있는 관용등이 남달랐음은 중요한 부분이다. 허유, 심배, 전풍, 저수 등 참모의 역량과 안량, 문추, 장합 등 장수의 경험 측면에서 결코 조조보다 부족하지 않았지만 우유부단하고 정치, 군사적 상황을 냉철하게 분석하는데 부족했던 원소는 조조에게 패해 멸문지화를 피하지 못했다는 점은 조조가 그만큼 뛰어난 인물이었음을 방증한다.

삼국지는 유비, 관우, 장비 세명의 의형제를 중심으로 후한말 어지러웠던 군웅할거의 시대를 묘사한 책이다. 물론 실제와 다른 부분도 있지만 등장인물은 모두 실존 했던 인물들이다. 나관중 <삼국지>의 주인공은 유비와 제갈량의 군신관계를 중심으로 하는 촉한정통론이다. 그러다 보니 위의 조조와 오의 손권 등은 상대적으로 조연에 머물며 심지어 조조는 악인의 이미지까지 덮어 쓴다. 물론 세월이 지나면서 조조에 대한 재평가는 충분히 이뤄졌고 지금도 현재 진행형이다.

삼국시대에 있어서 가장 뛰어난 재능은 군사, 정치, 행정, 문학·예술 등의 모든 면에서 조조한테 속칭 ‘몰빵’되어 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 무너지는 한왕조를 부흥하려는 명분으로 뭉친 유비와 제갈량에게서 심리적 동정심이 생길진 몰라도 유비의 인과 덕에 기반한 리더십은 그 자체로 제국을 창건하는데 충분한 자질을 갖췄다고 평가 받을 순 있어도 조조와 비교한다면 한참 뒤처짐을 피하진 못할 것이다. 이미 조조는 유비가 관우, 장비와 함께 의탁할 곳이 없이 떠돌아 다닐 때, 위의 기틀을 만들고 중원의 80%를 장악했다. 제갈량이 아무리 자신의 재능을 총동원해도 어쩔 수 없었던 것이 바로 위의 국력이 강했으며 굳이 사마의를 꼽지 않아도 ‘출사표’를 던진 제갈량과 그를 계승한 강유의 촉한을 제어할 수 있는 인적자원이 충분했던 것은 바로 재능에 기반한 인재 등용에 최선을 다한 조조의 노력이 후대에 와서 꽃을 피웠기 때문이다. 이 책은 왜 중국의 문학가 루쉰조차 ‘조조에게 늘 탄복한다’고 표현할 정도로 뛰어난 인물이었는지를 상세하게 설명하며 왜 유비, 제갈량에 비해 상대적으로 저평가되었는지도 살펴 본다.

이 책에 나와있지 않지만 조조에게 아쉬운 점은 바로 당시 시대상황 때문에 어쩔 수 없었던, 철저한 능력위주의 인재 등용에 있다. 윤리적, 인성 측면에서 흠이 많더라도 능력이 출중하면 과감히 기용했던 용인술은 조조라는 걸출한 위인이 존재하는 시기에는 큰 문제가 없지만 그가 죽고 난 후, 유약한 황제들, 조방과 조모, 조환 등의 시기에는 충성심 보다 찬탈의 야욕을 서슴치 않았던 사마의의 두 아들 사마사, 사마소 형제들에게 능멸당하며 비참한 최후를 갖기 때문이다. 그런 면에서 한제국을 창건한 유방의 ‘토사구팽’은 나름 이해갈만한 조치일지도 모른다.

개인적인 소회를 더 얘기하고 싶진 않다. 이 책은 그야말로 왜 조조가 최고의 인재였고 중국 역사상 그 어떤 위인들과도 어깨를 나란히 할 수 있는 인물인지 독자들이 충분히 이해할 수 있도록 설명해 준다. 삼국지 매니아들에게 꼭 읽어보기를 권하고 싶다.

반일 종족주의, 무엇이 문제인가

반일 종족주의, 무엇이 문제인가 - 역사를 바로잡기 위한 <반일 종족주의> 비판
김종성 지음 / 위즈덤하우스 / 2020년 2월

1. 지난달 23일, 국내 한 종편방송 프로인 ‘막나가쇼’에 출연하는 방송인 김구라는 홍보전문가 서경덕 교수와 함께 일본의 넷우익(일본 제국주의 부활을 꿈꾸며 독도 영유권과 위안부 만행을 부정하는 집단) 핵심인사 사쿠라이 마코토를 만나는 장면이 나왔다. 사쿠라이 마코토는 “우린 이걸(위안부상) 매춘부상이라 부른다. 매춘부라고 통역해 달라”고 했고 일본군 위안부를 ‘매춘의 일종’이라고 발언한 류석춘 연세대학교 사회학과 교수를 직접 만나러 연세대 사무실로 찾아갔으나 류교수는 회피하는 모습이 나왔다.

2. 지난해 7월 2일 스위스 제네바에서 열린 UN인권이사회 정기회의에서 낙성대경제연구소의 이우연 박사는 일본 극우단체 후지키 슌이치의 발언순서에 나타나 대신 마이크를 잡고 “일제 강점기 시절의 강제동원을 부정하며 자발적으로 노동에 참여한 것”이라고 주장했다. 국내 언론은 이우연의 UN인권이사회 참석 비용을 일본 극우단체가 제공했다고 보도했다. 구체적인 지원 내역은 왕복 항공료와 5박 6일 체류 비용이다.

이 책에 대한 서평에 앞서 위 두가지 소식을 언급한 것은 우리는 평생 반드시 기억하고 잊어서는 안될 이름이 있기 때문이다. 한국인으로서 정체성을 부정한 채 뼛속까지 내선일체(內鮮一體)를 모의하는 이들... 이영훈, 김낙년, 이우연, 주익종, 정안기, 김용삼이 그들이다.

지난해 보수의 탈을 쓰고 한국인으로서 정체성을 부정한 채 과거 일본 제국주의의 침략을 정당화하고 식민지 근대화론을 주창하며, 위안부 만행 등 일제의 잔인무도한 행태를 교묘한 궤변과 말도 안되는 억지로 변호하고 찬양으로 점철된 도서 <반일 종족주의>를 펴 낸 공동저자다. 또 한명, 식민지 근대화론을 처음 주장하며 이들의 정신적 지주 역할을 하는 안병직이다. 이들은 서울대 경제학과 교수를 역임하고 낙성대경제연구소를 개소하여 식민지 근대화론을 주창하며 일본 우익의 첨병 역할을 자임하며 마치 대한제국을 몰락시킨 을사늑약의 주역 이완용 등 친일파의 행적을 변호하고 있다. 역사는 반복된다는 씁쓸한 진리가 여기에 나타날 줄이야...

개인적으로 <반일 종족주의>는 읽지 않았다. 읽어야 할 일고의 가치도 없 , 시간조차 아까운 그들의 주장을 잠시라도 허용할 필요가 없기 때문이다. 다만 이 책을 반박한 역사학계의 주장을 정리한 <반일 종족주의, 무엇이 문제인가>를 통해 그들의 논리적 정합성의 문제점을 확인하고 스스로 자가당착에 빠지는 오류를 범하면서도 일제와 일본 우익의 충실한 나팔수 역할을 하는 ‘뻔뻔함’을 재확인 했다. 이 책 <반일 종족주의, 무엇이 문제인가>은 올 해 가장 기억해야 하고 항상 잊어서는 안 될 책이며 앞으로 후손들에게도 낙성대경제연구소 6인의 ‘신친일파’ 행적을 지속적이면서 널리 알려 그들을 경계하고 그들의 ‘식민지 근대화론’을 계승하려는 움직임을 차단해야 할 것이다.

그나마 다행인 점은 이미 역사학계 내에서 이들의 ‘식민지 근대화론’은 철저하게 논파되고 설득력을 더 이상 얻지 못한다는 것이다. 이 책의 저자는 그래서 이들이 역사학계 내에서의 이론적 논쟁보다 역사에 대한 사전지식이 적은 노년층이나 ‘일베’등 일부 젊은 층을 대상으로 자신들의 교묘한 궤변을 확장시키고 있다고 한다. 이 책이, 또한 저자를 비롯한 국내 학자들이 낙성대경제연구소의 그러한 노림수를 철저하게 깨부수고 한민족의 전통과 역사를 바로 세우는데 큰 역할을 해줄 것이라 믿는다.

이 책은 식민지 근대화론을 주장하는 안병직, 이영훈과 그들의 추종세력이 어떻게 출현하게 되었고 이들의 배후에 일본 극우세력이 있는지를 설명한다. 일본으로서는 도저히 예상 못한 한국의 경제발전과 민주화의 실현에 우려한 일본 극우세력이 이러한 한국의 발전에는 바로 식민지 일본의 역할이 근대화에 기여했다는 정말 뻔뻔하기 이를데 없는 궤변을 만들어 내는데 금전적 지원을 아끼지 않았다는 것이다. 이우연 박사의 UN인권이사회 참가에 비용을 부담한 것도 그런 후원의 일환인 것이다.

저자는 <반일 종족주의>에서 6명이 주장하는 바를 하나하나 조목조목 반박하고 논파한다. 통쾌하기 이를데 없다. 하지만 그럴수록 참담함을 지울 수 없었다. 대한민국에서 진정한 ‘보수’는 단언컨대 없다. 스스로를 반공주의 ‘보수’라고 칭하는 이들은 실상 친일파의 행태적 스펙트럼 하에 속해 있다. 그들에게 민족은 없다. 과거 식민지 치하를 제대로 겪어 보지도 않은채 일본을 우러르며 한민족을 부정하고 각종 사료를 교묘하게 해석해 일반 대중을 선동하고 있다. 상식을 갖고 있는 이들이라면 ‘식민지 근대화론’에 절대 곁을 주지 않을 것이다. 그리고 이 책이 바로 그런 의지의 소산이 될 것이다. 독도영유권, 위안부 만행, 일제 치하 토지수탈, 강제징용 피해보상, 한일 청구권협상 등 여러 이슈에 치졸한 논리로 일반 국민의 눈을 가리려는 그들의 행태는 종국적으로 소멸되어야 할 것이다.

이 책을 읽고 분노하며 치를 떨고 있는 나 스스로 정치적 성향을 ‘중도 보수’라고 생각한다. 하지만 그들이 ‘보수’라고 계속 칭한다면 나는 ‘보수’가 아니라고 할 것이다. 민족을 부정하고 폄하하며 외부 세력을 찬양하고 추종하는 이들이 어떻게 보수가 된단 말인가? ‘보수’의 핵심가치 중 불변의 가치는 바로 민족에 대한 정체성에 있다. 대한민국의 국토와 한민족 조상의 피를 이어 받고서 일본의 경제적 지원을 받았다는 이유 만으로 그들을 찬양하고 일본 극우의 전위 역할을 자임하는 그들에게서 우리는 더 이상 일말의 동정조차 가질 수 없음을 깨달을 것이다. 다행인 것은 이들은 일본의 ‘넷우익’이나 미국의 ‘네오콘’처럼 확실한 보수세력으로 성장하지 못하고 있다는 점이다. 하지만 교주에 대한 맹목적 추종을 요구하는 신흥종교처럼 이들이 활보하게 내버려 둔다면 손 쓸 틈도 없이 우리의 역사와 사상을 좀먹을 수 있을지도 모른다.

바빠서 책 한권 읽기 쉽지 않는다면 딱 한 권만이라도 어떡하든 시간내 읽기를 권하고 싶다. 그 책은 당연히 <반일 종족주의, 무엇이 문제인가>다. 반드시 읽어야 할, 잊어서는 안될 현재의 우리와 미래의 우리 후손을 위해 소중하게 지켜나가야 할 책이며 지지해야 할 논리다.

작은 회사의 마케팅은 달라야 한다

작은 회사의 마케팅은 달라야 한다 - 홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우
이연수.문인선 지음 / 미니멈 / 2020년 1월

오랫동안 비영리단체의 홍보업무를 맡고 있는 실무자로서 이 책의 선택은 많은 시행착오와 현실적으로 녹록치 않은 홍보 환경하에서 다른 이들의 조언은 어떨지 또 어떤 방법으로 주어진 조건하에서 최대의 효과를 거둘수 있는지를 알 수 있지 않을까하는 호기심에서 시작했다.

이 책은 말그대로 조직과 인원, 예산등에 한계가 명확한 작은 기업체, 단체들이 어떻게 홍보를 통해 마케팅을 잘 할 수 있을지 노하우를 알려준다. 투입한 만큼 효과가 나는 게 일반적인 상식이지만 홍보분야는 그야말로 아이디어와 타겟선정에 따라 ‘황금알을 낳는 거위’가 될 가능성이 가장 높은 분야이기도 하다. 천문학적인 액수를 동원해 전방위 마케팅에 나서도 큰 소득이 없는 판촉활동이 있는 반면에 언론과 방송, 온라인을 적절히 이용해서 소비자의 감성을 자극하는 마케팅이 오히려 큰 반향을 일으켜 기록적인 매출 신장으로 이어질수도 있기 때문이다.

이 책은 홍보마케팅은 ‘어려우니 돈을 쓰면 된다’, ‘적당히 외부 홍보대행사를 쓰면 해결된다’라는 단편적이고 소극적 행동에서 벗어나라고 권유한다. ‘스스로 내이야기를 해보자, 한번 해보자’는 용기와 엄두를 낼 수 있도록 결심하게 만들어 준다고 한다. 그런 측면을 충분히 고민해서인지 이 책 내내 많은 재원을 들이기 보다 팩트와 진정성을 무기 삼아 콘텐츠가 풍부해야 하고 타이밍을 잘 맞춰 진행하면 예상보다 훨씬 뛰어난 결과물을 얻을 수 있다고 강조한다.

우선 홍보마케팅을 위한 사업계획을 세우고 효과를 측정하는 방법을 알려주고 있으며 가장 기본이 되는 언론사 취재기자와의 응대, 보도자료 작성 등을 가르쳐 준다. 특히 요즘 대세인 온라인 기반의 홍보가 작은회사를 그야말로 ‘골리앗’을 이기는 ‘다윗’으로 만들 수 있다는 자신감을 갖게 한다.

이외에도 회사의 존립을 위태롭게 할 수 있는 예측불가한 위기 발생시 어떻게 대응해야 하는지를 체계적으로 정리한 위기관리 매뉴얼 만드는 법은 물론 사고발생시 행동준칙(Do & Don’t)를 통해 당황하지 않고 대응할 수 있도록 알려준다. 가장 눈에 띄는 방법은 ‘나’를 홍보하는 법을 알려준다는 점.

결국 평판관리를 어떻게 하느냐인데 다른 홍보 관련 서적에서는 볼 수 없었던 부분이라 많은 도움이 될 것이다.

유튜브 7초에 승부하라

유튜브 7초에 승부하라 - 백만 조회수 영상 만드는 유튜브 마케팅 비법
팀 스테이플스.조시 영 지음, 이윤진 옮김 / 매일경제신문사 / 2020년 3월

코로나19가 전 지구촌을 패닉으로 몰아넣고 있는 상황이다. 세계를 관통하는 유행병이 ‘펜데믹’이라면 이와 관련해 온갖 가짜 뉴스 ‘인포데믹’이 횡행하는 시대다. 그리고 그 중심에는 정도 차이는 있지만 sns(소셜네트워크서비스)수단 중 하나인 동영상 게재 사이트 ‘유뷰브’가 존재하고 있다. 물론 유튜브가 단점만 있는 것은 아니다. 유튜브의 영향력은 그 어느때보다도 강력하고 어마어마한 이용자수를 자랑하며 유익한 정보도 많은 마케팅 전장터이기도 하다. 전문가들은 유튜브의 동영상이 사실 마케팅 도구인데 일반인들이 그것을 모르는 것이라고 단언한다. 유튜브 동영상의 조횟수에 따른 수익을 보장해주고 또 유튜브가 새로운 상품이나 용역을 홍보하는 수단이므로 갈수록 유튜브 사용자는 늘어날 것으로 예상한다.

<유튜브 7초에 승부하라>는 sns플랫폼의 치열한 경쟁하에서 어떻게 유튜브가 최고의 자리에 올랐고 여전히 인기를 얻고 있으며 준언론의 역할까지 자리매김하고 있는지를 설명하며 그렇다면 어떻게 숱하게 많은 유튜브채널 중에서 인기를 얻을 수 있는지를 철저한 분석과 경험을 통해 풀어내는 책이다.

우선 저자는 소셜미디어와 디지털미디어가 폭발적으로 성장하고 명멸하는 과정은 지극히 짧은 편이다. 저자는 인터넷 세계의 현실을 감안해 어떤 방식으로 마케팅을 펼쳐야 할지 고민했다고 한다.

그 고민의 결과 얻은 점은 바로 ‘입소문’을 통한 판매 기법의 동원이고 이를 유튜브라는 플랫폼을 통해 접할 때 많은 이들이 신뢰하는 것으로 나타났다고 한다. 마치 가족이나 친구의 추천을 받는 것처럼 말이다. 유튜브를 통한 마케팅의 경쟁은 치열하다고 한다. 우리가 동영상을 만들어 유튜브에 올릴때 첫 화면에 나타날 확률은 고작 200만분의 1이다. 저자는 이 엄청난 확률을 뛰어넘어 총 공유 횟수 5,000만에 달하는 인기 영상을 제작했던 경험자이다보니 자신이 찾아낸 아홉가지 규칙이 유튜브를 통한 마케팅의 성공가도를 보장해 준다고 공언한다.

결국 유튜브라는 흥미로운 영상 플랫폼을 통해 새로운 고객을 찾고 고객이 구매의사를 갖게되며 결국 구매하게 되는 유도 역할을 가장 잘하는 것이다. 그리고 이 책을 통해 아홉가지 규칙을 설명함으로서 공유성이라는 강력한 개념을 파악하게 될 것이라고 단언한다. 이를 통해 강력한 브랜드를 구축할 수 있는 방법을 찾을 수 있을 것이라고 조언한다. 즉 9가지 규칙을 잘 이해하고 전략으로 삼는다면 높은 조횟수는 보장받는 것이나 다름없다는 것이다. 상당히 흥미롭고 의미있는 유튜브 소개서라고 할 수 있을 것이다. 유튜브를 통한 마케팅을 꿈꾸고 있고 인플루언서를 지향한다면 꼭 읽어보시기를 권하고 싶다.