더 차이나

더 차이나 - 중국이 꿈꾸는 반격의 기술을 파헤치다
박승찬 지음 / 한국능률협회컨설팅(KMAC) / 2020년 10월

1972년 미국이 전격적으로 중국과 국교를 정상화 했을 때, 실무를 담당했던 미국의 헨리 키신저와 중국의 주은래의 만남에서 키신저가 달 정복을 성공하면서 나사(NASA)의 우주인들이 가지고 온 달의 원석을 선물로 주자 주은래가 우리는 이미 수천년전 달에 다녀왔다며 바로 응수하며 항아신화를 언급했던 적이 있다. 이는 약 50년후 중국이 미국과 어떤 관계로 발전할지 예상할 수 있는 작지만 의미있는 에피소드가 아닐 수 없다. 미국과의 관계 정상화 이후 중국은 모택동에서 등소평의 시대로 넘어가면서 ‘선부론’, ‘흑묘백묘론’등 유연한 발전전략을 통해 어느새 미국과 수퍼파워를 놓고 다투는 G2의 위치로 뛰어 올랐다.

하지만 미국의 반격도 만만치 않다. 최근 트럼프 대통령은 무역전쟁을 촉발시켜 중국을 압박하고 있으며, 중국 역시 일대일로 정책의 피로감으로 인한 협력국가들의 반발과 주변 강대국인 인도, 러시아와의 긴장관계, 대만과 양안관계, 남방 해역 진출을 둘러싼 일본, 동남아의 반발로 정치경제 분야 모두 녹록치 않은 상태다.

조공문화로 대표되는 중국의 주변국에 대한 시각은 우리에게도 피곤하기는 마찬가지다. 종전 70주년을 맞이해 미국 언론에 인터뷰를 한 한국 아이돌그룹이 자신들의 의사와 다르다는 이유로 집단 테러에 가까운 행태를 서슴치 않으며 한국 문화계에 뛰어든 중국 출신 빅토리아, 성소, 주결경, 레이 등의 아이돌 맴버들은 ‘항미원조’를 자랑스럽게 내비치고 있다. 어처구니 없는 현실에 답답함 뿐이다.

중국은 미국의 전방위적인 압박과 주변국과의 마찰을 어떻게 대응하려고 할까? 그동안 우리는 미국의 압박전략에 대해서는 비교적 소상히 알지만 중국은 어떤 방향으로 이를 우회하거나 직접 대응할지는 자세히 모르는 것이 사실이다. 미래 먹거리의 핵심산업으로 꼽히는 IT분야에서 가장 격렬히 대립하는 미국과 중국의 패권경쟁에서 중국의 혁신전략을 파악하고 제대로 분석하는 것은 우리가 틈새에서 생존하는데 있어서 가장 중요한 미래전략 수립의 핵심적인 원칙을 갖고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.

<더 차이나>는 중국 최고 명문대인 칭화대에서 경영학을 전공하고 주중대사관 및 중국경영연구소, 중국학과 대학교수등 중국 관련 연구분야에 핵심인재로 꼽히는 저자가 미중 패권경쟁이 야기할 영향을 중심으로 자신의 노하우를 접목해 분석하고 대응방향을 제시하는 책이다.

저자는 미국의 대중국 견제정책을 파악하면 중국의 혁신정책의 실체를 알 수 있고 혁신정책이 어떤지 알아야 미국의 궁극적 목표도 파악 가능하다고 진단한다. 그리고 우리가 중국에 대해 갖고 있는 선입견을 빨리 탈피할 것을 조언한다. 현재의 중국은 아직 우리 머릿속에 그려지는 ‘세계의 공장’, 낮은 인건비로 주문자생산방식과 카피에 익숙한 중국이 더 이상 아니기 때문이다. 4차산업을 주도하고 미국과 당당히 경쟁하며 어깨를 나란히 하는 중국은 이제 우리에게 크나 큰 위기와 기회를 줄 강대국임에 분명하기 때문이다. 그리고 일당독재의 공산당의 존재가 국가발전에 큰 장애가 될 것으로 생각했지만 그 반대임을 인식하게 될 것이라고 충고한다.

근미래의 중국이 어떤 스탠스를 가지고 발전전략을 실행에 옮길지 그 방향성을 가늠하는데 이 책이 많은 도움이 될 것이다. 

스콧 교수의 인생경제학

스콧 교수의 인생 경제학 - 투자와 지불의 법칙
스콧 갤러웨이 지음, 박수성 옮김 / 쌤앤파커스 / 2020년 10월

‘지천명(知天命)’, 하늘의 뜻을 알았다는 의미로 흔히 50살이 되었을 때를 표현하는 단어다. 올해 난 지천명이 되었다. 하지만 여전히 하늘의 뜻이 어떤 것인지 모른다. 유일하게 절감하는 것은 인생은 단 한 번 뿐임을.... 늦게 알았거나 몰랐던 것은 아니다. 하지만 이제 가능성은 줄어들고 아름다운 마무리가 어떤 것인지 더 관심이 가야 할 나이가 되자 먼 남의 일처럼 여겨졌던 인생은 단 한 번 뿐이라는 것이 너무나도 태산같이 다가오고 또 거부할 수 없으며 받아들여야 하지만 참 감내하기 어렵다. 누구는 한 번 뿐인 인생이니 하고 싶은대로 하다가 죽는게 최고라고 하지만 대부분은 한 번 뿐인 인생을 어떻게 하면 보람있고 가족의 행복을 추구하다 마무리 하는지가 더 우선일 것이다. 나 역시 후자 쪽에 손을 들어주고 싶다.

그렇다면 인생은 가지 않은 길에 대한 기회비용의 합일 것이고 그 기회비용은 내가 더 가치있다는 곳에 투자한 가치를 더한 것과 다르지 않을 것이다. 여기서 인생을 경제적인 측면으로 비교하여 어떻게 투자할지를 설명하는 책이 나왔다. <스콧 교수의 인생경제학>이 바로 그것이다. 투자대비 최대 효율성을 누리기 위해서는 우리가 어느 분야에 투자를 더 해야하고 또 어떤 부분은 희생을 감수해야 행복에 더 가까운지를 알려준다. 저자는 그래서 젊은 세대들이 지향하는 일과 라이프스타일의 균형을 뜻하는 ‘워라벨’은 인생의 행복을 추구하는데 있어서 장애물이 된다고 단언한다. 물론 돈이 행복을 유지하고 추구하는데 있어서 중요하지만 동시에 만년이 되면 돈은 더 이상 행복을 유지하고 추구하는데 필요한 존재가 되지 않는다고 한다. 경제학 용어로 ‘한계효용의 법칙’을 연상케 한다.

저자는 오히려 죽음으로 인해 만기일이 정해진 인생에서 ‘행복’을 수익의 최대 목표로 삼는다면 가장 중요한 것은 바로 ‘관계’라고 정의한다. 지금, 우리가 누리는 것을 함께해 주며, 때로는 같이 슬퍼해줄 수 있는 사람, 인생의 고난을 같이하고 공허한 삶을 지탱하는 사람, 마지막을 함께하는 가족, 친구, 동료, 이웃 등 ‘관계’야말로 마지막까지 성공할 수 있는 지름길이라는 점이다. 단순히 인생을 투자 관점에서 경제학 원리로 풀어내는 것인가보다라고 책을 펼쳤다가 인생에 대한 저자의 통찰과 혜안에 감탄하게 된다.

인생이 어떤 것인지 왜 살아야 하는지 궁금한가? 이 책을 꼭 읽어보시라.

리더의 역사공부

리더의 역사 공부 - 사마천, 우리에게 우리를 묻는다
김영수 지음 / 창해 / 2020년 10월

중국을 대표하는 문화유산 중 하나인 소설 삼국지를 처음 접하던 초등학교(당시는 초등학교) 5학년 겨울방학, 다양한 인간군상의 극적인 삶과 투쟁의 순간순간이 역사로 전해져 내려오는 극적인 스토리에 매료되어 수십년이 지난 지금도 여전히 사랑하는 책이 되리라고는 상상조차 하지 못한 기억이 난다.

삼국지로 시작한 역사에 대한 관심과 사랑이 이후 한국사에 대한 관심과 열정을 불러일으켰고 ‘역사는 현재를 비추는 거울이고 미래의 길을 제시하는 나침반’이라는 통찰을 절실히 깨닫는 순간이었다. 아울러 중국사에 대한 관심은 세계문화유산의 하나로 인정받아야 할 정도로 중국 역사서의 정수로 꼽히는 사기와 이 책의 저자 사마천에 대해 알게 되면서 급격하게 사기를 반복해 읽는 경우가 더 많아졌다. 특히 국내에서 한국사마천학회를 이끌면서 30년 넘게 사기 연구에 매진해 온 김영수 교수의 인간 사마천과 인간에 대한 통찰을 담은 역사서 ‘사기’를 읽을때면 인간사의 오묘한 정수를 하나의 책으로 선사받는 기분이 들 정도였다. 특히 인상 깊었던 저서는 <사마천, 인간의 길을 묻다>와 <현자들의 평생 공부법>이다.

<리더의 역사공부>는 사마천의 사기를 통해 역사를 통해 인간사를 배우고 경계하며 활용하는 인간이 되기를 바라는 뜻에서 김영수교수께서 펴낸 또 하나의 사기 해설서이다. 특히 부제로서 ‘사마천, 우리에게 우리를 묻는다’라는 표현은 한마디로 사기의 정수를 명징하게 드러내는 표현으로서 손색이 없을 것이다. 술왕사, 지래자로 지칭되던 사마천은 그야말로 ‘지난 일을 기술하여 다가올 일을 안다’라는 의미였다. 인간에게 도대체 인간은 무엇을 의미하는지에 대한 물음은 동서양을 막론하고 왜 인문학이 필요하고 인문학이 중요한지에 대한 질문이자 답이 될 것이다.

이 책은 독자들에게 사마천 사기를 좀 더 용이하게 접하고 이해할 수 있도록 다소의 변주를 선택했다. 7개의 주제를 설정했는데 첫째, 역사는 기록이 아니라 기억이며 둘째 옳은 길은 한번도 편한 적이 없으며 셋째, 백성이 부유해야 나라도 부유해 진다는 부민부국(富民富國) 넷째, 권력은 힘을 나누는 것이며 다섯째, 언격이 인격이고 여섯째, 좀 알자 중국 일곱 번째 지식이 해방된 시대로 구분해 사기에 나오는 역사를 인용해 현재를 들여다 본다. 마치 대한민국의 정치, 사회 분야 다양한 사건사고를 반영해 선정한 듯한 느낌마저 준다. 특히 권력은 힘을 나눈다는 챕터는 현 여야 정치인들이 참고해야 할 사항들로 가득하다. 물론 일반 국민들도 이 명제에 대해 다시금 잊지않고 소중하게 여겨야 할 것이다.

독특한 점은 중국 지도자들의 사기나 고전들에서 나오는 표현을 이용해 자신의 정치적 목표나 소회를 토로하는 부분을 소개하는 좀 알자 중국은 그동안 몰랐던 시진핑, 원자바오, 모택동 등 정치 지도자들의 인문학적 소양도 확인해 볼 수 있는 색다른 경험의 시간을 갖을 수 있을 것이다.

역사를 통해 현재를 배우고자 하는 이들이라면 당연히 사기를 선택해야 하고 가장 잘 이해할 수 있는 저서는 바로 김영수교수의 혼신의 힘이 담긴 사기 관련 책들이어야 하고 이 책도 예외는 아닐 것이다.

따라하면 매출이 따라오는 SNS마케팅

따라하면 매출이 따라오는 SNS 마케팅
임성빈 지음 / 원앤원북스 / 2020년 10월

각종 상품 등 재화와 용역이 교환되는 시장은 과거 장터에서 시작해 수퍼마켓 등 오프라인 매장을 통한 거래가 이뤄지는 것이 대세였지만 인터넷이 활성화되고 스마트폰이 현대인의 손안에 자리 잡으면서 온라인을 통한 상품구매가 더 인기를 끌게 되었고 갈수록 오프라인 매매활동을 대체하게 되었다. 그리고 세대를 아우르며 남녀노소 할 것 없이 누구나 손쉽고 값싸게 구매할 수 있는 현대식 장터는 결국 온라인쇼핑이 점령할 것으로 예상하고 있다.

그렇다면 답은 간단하다. 많은 이들이 방문하고 이용하던 곳이 장터였고 수퍼마켓, 할인점등 오프라인 쇼핑장소였다면 이제는 온라인 중에서도 가장 많은 유저를 이끌어 내는 것이 마케팅의 승패를 가늠할 수 있게 되었다. 특히 페이스북, 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 SNS(사회관계망서비스)를 통해 자연스럽게 팔로우한 이들에게 자신이 사용하는 상품의 장점을 소개하는 방식은 소위 ‘입소문’마케팅의 대표적인 모델로 자리 잡아 상당한 매출효과를 유인할 수 있게 되었다. 결국 마케팅의 성공은 바로 SNS에 달려 있는 것이다.

<따라하면 매출이 따라오는 SNS마케팅>은 처음 건강식품 홍보차 시작한 블로그를 계기로 SNS마케팅의 경험과 노하우를 얻게 된 저자가 자신의 지식을 이 풀어낸 책이다. 단순히 양방향 소통에만 그치지 않는 SNS의 특성을 감안해 판매자와 소비자로 만나는 공간을 창출하고 왜 그동안 SNS마케팅이 실패했는지 우선 분석함으로서 독자들, 특히 SNS마케팅을 희망하거나 종사하지만 괄목할만한 성과가 없어 애를 태우는 이들에게 자신의 실수가 어디에 있고 어떻게 이를 교정해 나갈지 방향성을 제시해 준다. 특히 입소문 마케팅, 즉 바이럴 마케팅이 갖는 상당한 파급력은 결국 구매까지 이르는 확률(구매전환율)이 높다는데 있다. 하지만 철저한 계획과 피나는 노력이 없이는 그냥 유입만 많아질 뿐 구매까지 이르는 것은 별개의 문제가 된다고 저자는 지적한다. 결국 잠재고객과 단골 확보가 관건임을 알 수 있을 것이다.

SNS마케팅에 관심이 있고 사업 의사가 있는 독자라면 상당한 도움이 되고 또 앞으로 이 업종에 뛰어들고 싶은 잠재적 창업가들한테도 큰 도움이 될 것이다.

인간 없는 세상

인간 없는 세상 - 개정판
앨런 와이즈먼 지음, 이한중 옮김, 최재천 감수 / 알에이치코리아(RHK) / 2020년 9월

출장길 운전석에서 바라보는 세상은 많은 생각을 가져다 준다. 그중에 정말 예상치 못한 감탄을 하는 경우가 있는데 대표적인 사례가 아스팔트와 콘크리트로 포장된 도로, 그리고 숱하게 많은 차량이 오가는 길인데도 조금의 틈 속에서 씨가 발아해 무럭무럭 자라나는 잡초를 보는 경우였다. 요즘엔 아예 보도블럭을 뚫고 올라오는 풀들도 심심치 않게 보인다.

너무 비약이 심할까? 새삼 자연의 위대함, 인간의 보잘 것 없음을 느끼며 지금에 지구환경을 인간이 너무나 양심없이 남용하고 있는데 대한 자연의 반격은 얼마나 혹독할지 상상해 보곤 한다. 물론 그 생각의 배경에는 수년전 인간이 사라진뒤 나타나는 현상을 시뮬레이션해서 영상으로 보여줬던 다큐멘터리 프로그램(제목과 제작사가 기억나지 않아 아쉽다)이 충격적이었기 때문에 오래 기억되었던 바 크다.

이러한 가정에서 출발해 직접 지구 곳곳을 누비며 연구한, 인간이 사라졌을 때 지구의 변화를 예측한 책이 재출간되었다. 바로 2007년 발행되어 센세이셔널한 반응을 얻었던 <인간 없는 세상>이란 책이다. 지금까지 회자되고 그 가치를 인정받고 있는 책이 재개정판이 나온데는 바로 인류를 위협하는 코로나19 팬데믹과 잦은 기상이변으로 지구촌 곳곳이 몸살을 앓고 있는데서 찾을 수 있다. 특히 코로나19는 이제 인간이 더 이상 지구를 정복하고 있다는 자만에서 깨어나라는 준엄한 단죄일 것이다. 게다가 인간의 편리를 위해 창조한 미세플라스틱의 역습은 우리의 생존을 위협하는 지경까지 이르렀다.

그렇다면 이러한 역병 등 치명적인 위협 인자의 등장으로 결국 인간이 사라졌을 때 지구는 어떤 모습을 보일까? 저자는 우리나라의 비무장지대, 폴란드-벨라루스 국경의 원시림, 터키와 북키프로스에 있는 유적지들, 체르노빌, 미크로네시아, 아프리카, 아마존, 북극, 과테말라, 멕시코 등에 이르는 기나긴 여행을 통해 직접 마주친 놀라운 풍경들을 담아내고 다양한 분야 전문가의 의견을 종합, 분석하여 최고의 결과물을 만들었다.

이 책을 읽으면 인간이 사라지자 기다렸다는 듯이 자정능력을 발휘하는 지구의 시스템에 감탄하지만 아울러 코로나19 등 바이러스의 역습을 이겨내기 위해 애쓰는 인간이 결국 지구한테는 바이러스같은 존재고 코로나19라는 백신을 통해 인간을 통제하려는 것이 아닐까라는 생각조차 하게 만든다. 인간이라는 바이러스만 없다면 인간으로 인해 황폐화된 자연이 순식간에 복원될 수 있음을 저자와 연구진은 이미 확인했다. 바로 북한과 대치하고 있는 비무장지대를 통해서 말이다. 코로나19 백신을 찾는 것도 중요하다. 하지만 그전에 자연환경을 무분별하게 파괴하고 지구를 괴롭힌 원죄에 대한 진정한 사죄와 화해가 선행되야 하지 않을까? 퇴근길 차 안에서 이 책의 여러 문장들이 자꾸 뇌리를 스친다.