1) 자아 및 정체성을 돈으로 사다.
* 취향 및 브랜드는 계급. 이들로 서로를 알아보고 소비로 공감하고 소통함.
* '나'는 무엇을 소비하는가에 의해 사회적 자아로써 형성됨. 또한 인간은 소비를 통해 '나'를 알리고 연결의 욕구를 채워감. 소비는 삶의 방식이며 문화.
2) '나', 자아 및 정체성은 시장에 파는 것.
* '나'를 잘 포장하는 것도 매우 중요함.
* '나'는 사회적 지위와 직업을 갖고자, 자아 및 정체성을 생산해서 여러 시장에 팔아야 한다.
* '나'라는 자아 및 정체성은, 자기 자신을 시장에서 판매하기 좋게 내걸린 어떤 상품으로 인식하는 것.
3) 인간은 상황과 역할에 맞춰 또다른 자아, 즉 페르소나가 존재함. 즉 여러 자아 및 정체성들이 존재하며, 변화해나가는 존재임.
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