★생태학★ + ★생물학★

인간 개체는 어느 것의 세포, 조직, 기관, 기관계이기도 하다. Cf) 사회.

* 세포, 조직, 기관, 기관계, 개체는 ★상대적인 개념★.

+) 사회(Society), 집합체(Aggregation), 군체(Colony), 집단(Group), 개체군(Population) 등.

Cf) 인체의 확장 및 외부화. 외주화.

Ex) 면역계 & 국가 안보.

+) 시스템 이론(or 체계 이론) & 네트워크 이론.

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★정체성★ & 자아

- 정체성, 자아의 기준이 무엇이냐에 따라 사고 및 행동 방식이 달라짐. 특정 개인이나 집단, 조직은 사고 및 행동의 기준이 되는 정체성, 자아가 확립되어 있어야 함. 이를 유지 및 발전시키는 것에는 사회적 보상을, 이를 해체 및 퇴보시키는 것에는 사회적 처벌이 있어야 함. / 정체성 및 자아는 "집단주의"와 "개인주의"를 예시로 들면 이해가 쉽다. 집단주의 사회에서 "개인주의"의 보급은 집단의 해체 및 퇴보를 유발한다. 개인주의 사회에서 "집단주의"의 보급도 마찬가지다. 각 조직 및 집단에는 그에 걸맞는 사상 및 이념, 철학이 있는 법인데, 이것을 잘 보존하거나 융합시키는 것이 핵심이다.

Cf) 개인주의, 집단주의 및 자본주의 등 사상 및 이념의 보급은 대체적으로 직접적인 영향보다는 간접적인 영향이 크게 작용한다. 예를 들어, 개인주의의 보급은 자본주의 사상 및 시장경제체제의 보급을 위한 보조적인 유포 방식인 것과 같이 말이다. 물론 집단주의 사회를 해체시키기 위해 의도적으로 개인주의 사상을 보급하는 경우의 수도 있겠지만, 일반적인 경우 자본주의와 시장경제체제의 확산을 위함이 더 가능성이 높다.

사회적 보상과 처벌

* 특정 사회적 관점에 일치하는 방식으로 사고 및 행동할 경우 보상을 받고, 그렇지 않을 경우 불이익 및 처벌을 받게 되는 구조에서 사회 구성원들이 학습을 하게 되어 그 관점에 따라 사고 및 행동을 하게 됨.

* 사회의 개인 및 집단에 대한 사고 및 행동의 기대 및 예측이 구성원들에게 생태적 압력을 가함. 이런 방식으로 사회는 구성원들을 조종함.

Cf2) 관계주의(Relationismus) : '우리'를 자아로 동일시하며 타인과의 관계 형성을 통해 '자아'를 형성하는 것.

* 상상된 공동체.

- 명분 및 당위성 : 집단 및 조직이 움직일 필요성 및 동기부여. 변화해야할 필요성.

- 비난의 대상 : 외부 및 내부. 누구, 무엇을 변화시키느냐.

- 돈과 힘 : 변화시키는 원동력. 행동(운동출력)하게 만드는 원동력.

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자아, 정체성 & 성격

* 성격 : 한 개인이 타인과 구별되며, 어느 정도 일관되게 나타나는 사고 및 행동 양식. 특정한 상황에서 개체들은 모두 다르게 사고하거나 행동함.

- 의사소통 : 한 개체가 다른 개체 및 집단의 행동의 확률패턴을 자신의 적응 방향으로 돌려놓는 것.

* 자아 및 정체성 : "나(我)"에 대한 정의

- ★'자기 동질성(Self-Sameness)'★과 ★'자기 연속성(Self-Continuity)'★. 이들은 "장기기억"과 관련됨.

- ★공유된 기억★. Cf) 공유된 믿음, 신념, 가치, 사상 및 철학, 이념 등.

* ★아바타★ : 또다른 나.

* 사이버 공간에서는 다양한 정체성을 실현 가능. Bricolage. 복합성과 다양성.

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자아 & 정체성과 ★"언어(의사소통)"★.

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자아 & 정체성

* 시공간의 압축 및 확장, 변화.

Ex) 노동력 및 인력. Front, Middle, Back.

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사회 및 집단을 이루는 이유는 비용의 최소화이거나 이익의 최대화에 비롯된다. 또한 이를 유지하기 위한 사회적 계약도 유의하자.

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공동체 및 집합체.

Ex) 초월체.

* 집단역학, 동조. 갈등 및 협동.

Cf) 집단 심리학.

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약육강식 & 적자생존 : 강한 자가 살아남기도 하지만 살아남는 자가 강하기도 하다. 유전자와 환경. 유전자가 우월한 개체는 열악한 환경에서도 잘 살아남는다. 또한 유전자가 열등한 개체더라도 좋은 환경에서는 잘 살아남는다. 문제는 유전자도 환경도 좋지 못한 경우. / 개체 단위의 적응 & 유전자 단위의 적응. / 환경에의 적응.

* 강한 자가 살아남는다

- "자연선택".

* 살아남는 자가 강하다 or 환경 및 변화에 가장 잘 적응하는 자가 살아남는다.

- 환경은 끊임없이 변화함.

- 극한의 환경에서의 적응력. / 인간의 엄청난 적응력.

* 우연 및 무작위성(랜덤) : 강하지도 않고, 적응하지도 않더라도 완전한 우연 및 무작위성(랜덤)에 의해서도 살아남는다. Cf) 확률.

- 운(Luck)

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자연은 계산하지 않는다- 식물학자가 자연에서 찾은 풍요로운 삶의 비밀
로빈 월 키머러 지음, 노승영 옮김, 존 버고인 삽화 / 다산초당 / 2025년 5월
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경이로운 생존자들- 다섯 번의 대멸종을 벗어난 포유류 진화의 여섯 가지 비밀
스티브 브루사테 지음, 김성훈 옮김, 박진영 감수 / 위즈덤하우스 / 2025년 6월
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생명의 언어들- 세포에서 우주까지, 안주현의 생명과학 이야기
안주현 지음 / 동아시아 / 2025년 6월
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동물과의 전쟁
디네시 J. 와디웰 지음, 조꽃씨 옮김 / 두번째테제 / 2025년 5월
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자본 & 자본주의

금융자본 vs 산업자본

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자본주의

* 사유재산 인정 & 생산수단(토지, 자본, 노동)의 사적소유 및 민영화.

- 사유재산을 늘리기 위한 모든 경제활동을 허용.

* 정부의 개입 X & 시장의 자유.

* 자유주의

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자본주의의 발전은 상업자본주의, 산업자본주의, 독점자본주의로 나눌 수 있다.

* 경제법은 독점자본주의에 이르러 국가가 국민경제를 간섭, 규제하기 위하여 제정한 법 규범을 말한다.

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★경제법★ : 국가가 경제활동의 규제를 위하여 제정한 법규범의 총체.

* 경제 & 경쟁질서

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돈벌이란 무엇인가- 법과 제도로 본 돈의 흐름
정시몬 지음 / 초록비책공방 / 2023년 8월
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돈, 착하게 벌 수는 없는가- 깨어있는 자본주의에서 답을 찾다
존 매키 & 라젠드라 시소디어 지음, 유지연 옮김 / 흐름출판 / 2014년 2월
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절판

자본의 시대
에릭 홉스봄 지음, 정도영 옮김, 김동택 해제 / 한길사 / 1998년 9월
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대번영의 조건- 모두에게 좋은 자본주의란 무엇인가
에드먼드 펠프스 지음, 이창근.홍대운 옮김 / 열린책들 / 2016년 2월
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사회에 대한 생태학적 관점★

생태학 & 군집 내 상호작용

* 공생

- 상리공생(Mutualism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 상호작용을 통하여 서로 이득을 주고 받는 경우.

- 편리공생(Commensalism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 구 종 중 한 종만 이득을 얻고 다른 종은 아무 영향을 받지 않는 경우.

- 편해공생(Amensalism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 두 종 중 한 종만 손해를 입고 다른 종은 아무 영향을 받지 않는 경우.

* 포식과 피식(Predation) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 포식자가 피식자를 섭취하는 경우.

* 기생(Parasitism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, A종은 B종에게 이득을 주지만 B종은 A종에게 손해를 주는 경우.

* ★경쟁(Competition)★ : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 두 종 모두 손해를 입는 경우.

- 먹이나 서식지와 같이 생태적 지위가 비슷할 때, 두 개체군은 서로 경쟁한다. 경쟁 이후에 개체군은 어떻게 될까? 1) 한 개체군이 멸종될 때까지 경쟁한다 → 경쟁 배타의 원리. 2) 서로 양보하여 같이 공존한다 → 분서(나누어 살기).

- 경쟁배타의원리(Principle of Competitive Exclusion) : 생태적 지위가 같을 때 두 개체군은 공존하지 못하고 서로 경쟁하며, 그 결과 강한 개체군만 생존한다는 원리. 한 종이 멸종할 때까지 경쟁하는 현상.

- 분서(Niche Segregation; Niche Differentiation, Niche Partitioning) : 경쟁관계에 있는 두 개체군이 우열을 가리지 못할 경우 서로 경쟁을 줄이기 위해 먹이나 서식지 등을 변화시켜 생태적 지위를 변형한다. 이로 인해 두 개체군은 지나친 경쟁을 피해 공존할 수 있다.

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Sociobiology: The New Synthesis, Twenty-Fifth Anniversary Edition (Paperback, 25, Anniversary)
Wilson, Edward O. / Belknap Pr / 2000년 3월
108,740원 → 81,550원(25%할인) / 마일리지 820원(1% 적립)

*지금 주문하면 "7월 17일 출고" 예상(출고후 1~2일 이내 수령)

2024년 12월 23일에 저장

생태환경수리학
윤태훈 지음 / 교문사(청문각) / 2003년 2월
20,000원 → 20,000원(0%할인) / 마일리지 1,000원(5% 적립)

2024년 12월 22일에 저장

절판

생태학- 개념과 적용, 8판
Manuel C.Molles 지음, 김재근.김흥태 옮김 / 라이프사이언스 / 2020년 9월
39,000원 → 39,000원(0%할인) / 마일리지 0원(0% 적립)

2024년 08월 18일에 저장

절판

생태학- 개정4판
Begon, Michael 외 지음, 김재근 외 옮김 / 라이프사이언스 / 2015년 2월
35,000원 → 35,000원(0%할인) / 마일리지 1,050원(3% 적립)

*지금 주문하면 "7월 9일 출고" 예상(출고후 1~2일 이내 수령)

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자동차 & 드라이빙

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자동차 버튼 기능 교과서- 버튼 하나로 목숨을 살리는
이진호.문다빈 지음 / 보누스 / 2021년 1월
11,500원 → 10,350원(10%할인) / 마일리지 570원(5% 적립)

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2022년 01월 26일에 저장

자동차 교과서 베스트 세트 - 전6권- 구조·정비·첨단기술·에코기술·운전·세차
아오야마 모토오 외 지음, 고조 루미코 그림, 김정환 외 옮김, 김태천 외 감수 / 보누스 / 2019년 11월
81,800원 → 73,620원(10%할인) / 마일리지 4,090원(5% 적립)

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절판

도로교통공단 운전면허 필기시험 (1종.2종 공통)- 2022년 2월 21일 시행된 최신 개정 반영 / 교통안전&도로안내표지 수록 / 필기 모의고사 3회분 제공
도로교통공단 지음 / 삼원북스(수험서) / 2022년 1월
11,000원 → 9,900원(10%할인) / 마일리지 550원(5% 적립)

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구판절판

전기차 첨단기술 교과서- 테슬라에서 아이오닉까지 전고체 배터리 · 인휠모터 · 컨트롤 유닛의 최신 EV 기술 메커니즘 해설
톰 덴튼 지음, 김종명 옮김 / 보누스 / 2021년 9월
23,000원 → 20,700원(10%할인) / 마일리지 1,150원(5% 적립)

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마켓팅

SWOT → STP → 4P.

★★★★★ 쇼핑, 소비 → 도파민 ★★★★★

* 마케터들은 소비자를 자기 브랜드에 중독시키고 싶은 욕구가 있다. 그러나 중독된 소비자들은 브랜드나 제품에 대한 충성도가 높지 않다. 구매행위 자체에서 오는 쾌감을 뇌의 도파민 분비를 통해 느낄 뿐이다. 소비자를 중독시키는 브랜드 역시 사회적 평판 등을 고려하면 장기적으로 지속 가능하지 않다. 중독 마케팅의 대안은 '전두엽'을 활성화하는 윤리적 및 이성적 소비다. 전두엽으로 이루어지는 소비는 만족도도 높고 지속력도 강하다. 실험결과 CSR을 강조한 제품일수록 전두엽이 활성화되는 것을 확인할 수 있다.

Cf) 윤리적 소비 : 자기 자신, 개인의 이익만이 아니라 타인의 이익 혹은 사회의 이익을 고려하는 소비.

→ 사회적 약자를 배려하고 타인과 함께하려는 것은 언뜻 보면 이타심과 같은 순간의 감정처럼 느껴지지만 사실 우리 머릿속에서는 이것이 매우 이성적으로 처리되고 있다. 연구에 따르면 전두엽 영역은 윤리적, 친사회적 행위와 같은 도덕적 판단과 연관이 있다. 도덕적 판단은 나 혼자만을 고려하는 것이 아니라 사회 속에 나를 받아들이고 타인의 입장을 고려해야 하는 것으로 사회인지와 밀접한 관련이 있는데 전두엽이 사회인지와 연관돼 있기 때문이다. 전두엽에 이상이 생긴 경우 안타까움, 공감과 같은 친사회적 정서를 느끼는 것이 어려워진다.

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감정, 도파민에 의한 소비 설계.

* 인터넷, 스마트폰, 모바일로 인해 소비를 유인하는 것이 더욱 쉬워짐.

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광고) ★주의집중력★. 광고나 마케팅의 핵심은 소비자들의 주의집중력을 가져오는 것. 창의력을 발휘하여 주의집중력을 끌어오면, 비싼 광고비나 마케팅비용을 절감할 수 있으며, 이를 통해 더 저렴한 가격의 경쟁력을 창출할 수 있다.

* 아니면 매력적인 재화 및 서비스 개발을 통해, 사람들이 알아서 찾게 만드는 것도 좋은 방법.

* 관련 자극 & 보거나 듣거나.

* OO brought me here.

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커뮤니케이션 : Action & Reaction. 메시지.

* 의사소통 : 타인의 행동의 확률 패턴을 자신의 적응방향으로 바꿔놓는 활동.

- 생명체와의 상호작용에는 비생물과 다르게, Reaction이 존재한다. 따라서, 생명체와의 상호작용 시에는 다음 행동에 대한 예측이 중요하다.

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정보, 지식, ★자극(특히 시각과 청각)★ : 전문지식 및 관련지식.

- 물리적, 심리적 거리 + 사회적 거리 & "논리적 거리 & 접점".

- ★반복★. 반복되는 것 & 반복하는 것.

* SNS, Youtube, Tiktok 등의 숏폼

* 블로그, 카페, 홈페이지 & 인터넷

* 컴퓨터, 스마트폰

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★움직임 및 변화★

-> 움직임 및 변화의 비용. Cf) 소비자의 마음을 움직이게, 변화시키게 만드는 힘.

* 공격성 : 내부 및 외부에 대해 변화시키는 것.

* 의사소통 : 타인의 행동의 확률패턴을 자신의 적응방향으로 되돌려 놓는 것.

+) 접근과 회피

* 명분 및 당위성 : 집단 및 조직이 움직임 or 변화의 필요성.

- 돈과 힘 : 움직이거나 변화시키는 주요 원동력. 행동(운동출력)하게 만드는 원동력.

+) 전환비용(Switching Cost)

* 컬쳐쇼크(문화충격, Culture Shock) : 움직임 및 변화의 수준 차이가 일정 수준을 넘어서는 경우, 자극 입력의 과정에서 충격을 받는 것. 사상이나 이념, 문화 등의 정신적 요소 뿐만 아니라 물건 등의 물질적 요소도 포함됨. / 이러한 경우 기존의 시스템을 유지할 것이냐 새로운 시스템을 받아들일 것이냐에 대한 선택이 강요됨.

Cf) 교류(적대적 교류, 우호적 교류) 및 자극 입력의 중요성. 정보 및 지식의 중요성. 접점의 중요성. / 물리적 거리, 심리적 거리, 사회적 거리.

- 문화 병존, 동화, 분리(저항), 주변화.

+) 소외감 & 소속감.

Cf) "상품"의 환경에 대한 적응 및 Neutralization.

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★To Sell Solutions to Problems I/We Create★

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★상위지식 및 기술 등을 아래급으로 내리기★

* 보통은 어디나 급나누기를 해서 세대가 지날수록 상급에서만 쓰던 지식 및 기술 등을 점진적으로 하급으로까지 확대한다.

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소유 vs 점유

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마인- 남의 것도 내 것으로 만드는 소유의 법칙
마이클 헬러.제임스 살츠먼 지음, 김선영 옮김 / 흐름출판 / 2022년 9월
19,800원 → 17,820원(10%할인) / 마일리지 990원(5% 적립)

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죄라고 부르는 유익한 것들- 호색, 탐식, 탐욕, 나태, 분노, 질투, 자만
사이먼 M. 레이험 지음, 이은비.이성하 옮김 / 글로벌콘텐츠 / 2016년 1월
16,000원 → 14,400원(10%할인) / 마일리지 800원(5% 적립)

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절판

유혹의 전략, 광고의 세계사- 하드 셀과 소프트 셀은 어떻게 세상을 중독시켰는가
김동규 지음 / 푸른역사 / 2025년 3월
45,000원 → 40,500원(10%할인) / 마일리지 2,250원(5% 적립)

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보틀마니아- 20세기 최대의 마케팅 성공작, 생수에 관한 불편한 진실
엘리자베스 로이트 지음, 이가람 옮김 / 사문난적 / 2009년 3월
15,000원 → 13,500원(10%할인) / 마일리지 750원(5% 적립)

*지금 주문하면 "7월 8일 출고" 예상(출고후 1~2일 이내 수령)

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