📓『인간 본성 불패의 법칙』

[eBook] 인간 본성 불패의 법칙 - 닫힌 마음도 무장 해제시키는 4가지 행동 설계
로런 노드그런 외 지음, 이지연 옮김, 정현성 낭독 / 다산북스 / 2022년 10월

📓『인간 본성 불패의 법칙』
THE HUMAN ELEMENT
닫힌 마음도 무장 해제시키는 4가지 행동 설계

✒️데이비드 숀설(지은이)
켈로그경영대학원 혁신 및 기업가 정신 교수, 기업가, 베스트셀러 작가 벤처기업 설립, 디자인 씽킹, 혁신 및 창의성 분야에서 연구하고 가르친다. 켈로그경영대학원에서 창업 지원을 위해 운영하는 ‘젤 펠로 프로그램Zell Fellows Program’의 대표 교수이기도 하다. 학계 밖에서는 기업가 정신, 디자인 및 혁신 분야의 실무 활동을 20년 이상 해오며 전 세계적으로 200개 이상의 신제품과 서비스를 만들고 출시했다. 세계적인 디자인회사 아이디오IDEO에서 10년간 일했고, 현재는 헬스케어기술 전문 벤처캐피털 ‘7와이어 벤처스7Wire Ventures’에서 기업 운영 자문으로 활동하고 있다. 또한 디자인 주도형 일본 스타트업에 투자하는 ‘디자인 포 벤처스Design for Ventures, D4V’의 글로벌 자문이며, 헬스케어 기업의 창업과 지원을 돕는 ‘매터MATTER’의 공동설립자이기도 하다. 켈로그경영대학원에서 수여하는 우수 강의상과 우수 교수상Outstanding Professor을 각각 5회씩 수상했다.《크레인스 시카고 비즈니스Crain's Chicago Business》의 ‘40세 이하 혁신가 40인’에 선정(2014)되었고, ‘씽커스50’ 레이더 클래스에 선정(2022)되었다.

✒️로런 노드그런(지은이)
켈로그경영대학원 경영 및 조직학 교수이자 행동과학자, 베스트셀러 작가 행동과학자로서 새로운 아이디어의 채택을 촉진하거나 가로막는 심리적 요인을 연구하고 가르친다. 그의 연구는 《사이언스》 등 주요 학술지에 게재되었고, 《뉴욕타임스》 《이코노미스트》 《하버드비즈니스리뷰》 등 저명한 포럼에서 주목받았다. 연구 및 교수 활동을 인정받아 다수의 상을 수상했고, 그가 ‘행동 설계’라고 부르는 과정, 즉 광범위한 행동 변화 연구로 세계 곳곳의 기업과 협업하고 있다. 실험심리학 분야에서 이론혁신상Theoretical Innovation Award을 수상했고, 켈로그경영대학원 에서 수여하는 올해의 교수상Management Teacher of the Year award 2회, 우수 강의상Teaching Impact award을 6회 수상했다. ‘포엣 앤드 퀀트Poets & Quants’의 ‘40세 미만 경영대학원 교수 40인’에 선정(2017)되었고, ‘씽커스Thinkers50’ 레이더 클래스Radar class에 선정(2022)되었다. [홈페이지] https://www.lorannordgren.com/

📝이지연(옮긴이)
📚목차
이 책에 쏟아진 찬사

1. 힘의 법칙을 알아야 성공한다
_추진력과 마찰력의 대결

당기기 법칙 / 고객이 사라지는 미스터리 / 4대 마찰력 / 혁신의 해부 / 이 책을 읽어야 할 사람들 / 윤리적 문제

2. 동력 중심의 사고방식을 탈피하라
_세상을 지배하는 추진력의 한계

자동차 대리점에 가면 / 동력 중심의 사고방식 / 동력은 아이디어를 움직이게 한다 / 진행 동력 / 회피 동력 / 나쁜 소식은 좋은 소식보다 강하다 / 동력은 비싸다 / 동력은 자명하다 / 동력은 더 큰 마찰력을 불러온다 / 동력 중심의 사고를 하는 이유 / 마찰력은 발견하기가 어렵다 / 동력이 아닌 마찰력으로

3. 제1마찰력 관성
_아는 것만 고집한다

계속 보면 좋아진다 / 아는 것을 산다 / 쾌락 기계 / 관성은 어떻게 혁신을 죽이는가

4. 관성 역행의 법칙
_침략자를 친구로 만들어라

아이디어를 적응시켜라 / 전략 1: 반복하라 / 전략 2: 작게 시작하라 / 전략 3: 익숙한 얼굴을 찾아라 / 전략 4: 전형적으로 보이게 하라 / 전략 5: 비유를 사용하라 / 비교 대상을 관리하라 / 전략 1: 극단적 선택지를 추가하라 / 수치화가 어려운 경우 / 전략 2: 열등한 선택지를 강조하라 / 유인 효과 / 개구리와 와인 리스트 / 상대성의 원칙
[로드맵] 관성 마찰력을 극복하는 전략

5. 제2마찰력 노력
_더 쉬운 경로를 선호한다

최소 노력의 법칙 / 우정도 편의를 따른다 / 수고가 지배한다 / 수고의 함수를 바꿔라 / 수고 경시 / 복수지원 원서

6. 노력 최소화 법칙
_공기역학적 아이디어를 만들어라

수고의 정의 / 전략 1: 로드맵을 작성하라 / 페덱스데이 / ‘~라면 ~하라’ 방아쇠 / 전략 2: 행동을 원활화하라 / 원활화 작업 2.0
[로드맵] 노력 마찰력을 극복하는 전략

7. 제3마찰력 정서 202
_부정적 감정을 피한다

정서적 마찰력 / 세 가지 차원의 가치 / 동물의 집 / 구매팀이 진짜 바라는 것 / 차선의 선택 / 셀프 서비스의 시대

8. 공감의 법칙
_두려움의 진짜 이유를 찾아라

잠들어 있는 수요를 깨워라 / 정서 마찰력을 발견하는 방법 / 전략 1: 이유에 초점을 맞춰라 / 전략 2: 민족지학자가 되라 / 아멕스 카드의 부활 / 전략 3: 외부자를 영입하라 / 고객을 고용하라
[로드맵] 정서 마찰력을 극복하는 전략

9. 제4마찰력 반발
_압박을 받으면 저항한다

실험 쥐, 낙서, 반발의 기원 / 강력한 증거가 최악의 증거인 이유 / 하드셀을 피하라

10. 자기 설득의 법칙
_듣는 사람이 스스로를 설득하게 하라

자기 설득의 힘 / 다짐 카드의 영향력 / 딥 캔버싱 / 전략 1: 예스 질문을 하라 / 세뇌의 무서운 힘 / 적극 참여 / 전략 2: 참여 설계 / 자기 설득의 3가지 규칙
[로드맵] 반발 마찰력을 극복하는 전략

11. 마찰력 없는 혁신을 위한 실전 가이드
_마찰 이론의 세 가지 사례

CASE 1: 석유산업에서 창업의 요람으로, 두바이의 변신 /
CASE 2: 일사천리로 진행된 마리화나 합법화 운동 /
CASE 3: 주택 거래의 기울어진 운동장 바로잡기

주
감사의 글
찾아보기
저자에 관하여

✍🏻훌륭한 아이디어는 그렇지 않은 아이디어보다 저항을 덜 받을 거라고 믿고 싶은 게 사람 마음이다.하지만 이는 사실이 아니다!

✍🏻새로운 아이디어가성공하는데 동력은 반드시 필요하다.동력이 없이는 면화해야 할 동기가가 없다.하지만 근사한 아이디어와 잘 만든 메세지는 '판돈'에 불과하다.

✍🏻내가 아는것을 고수하려는 욕구는 적어도 프로 스포츠에서만 큼은 왜 미국인들이 사회주의자이고 유럽인들이 자본주의자 인지 를 설명하는 데도 도움이 된다.

✍🏻'아이디어를 적응시켜라'와 '비교 대상을 관리하라'의 두가지 방법을 적절히 사용하면 새로운 아이디어에 대한 심리적 저항을 낮출 수 있고,나아가 익숙한 것을 좋아하는 우리의 타고난 편향을 역이용해 마찰력을 동력으로 바꿔놓을 수도 있다.

✍🏻우리는 수고를 최소화하면서 최대의 보상을 얻을 수 있는 경로를 찿아다니고 또 선호하게끔 프로그래밍되어 있다.이런 특성을 '최소 노력의 법칙 law of least effort'이라고 한다.

✍🏻거절과 수락을 결정해야 결정해야 하는 순간에이 방법은 수고의 함수를 바꿔놓기 때문이다.

✍🏻아무리 전도 유망한 아이디어도 의도치 않은 부정적 정서를 촉발할 수 있고, 그 정서 때문에 아이디어 가 받아들여지는 데 심각한 장벽이 생길 수 있다.

✍🏻남들이 눈치채지 못한 정서적 마찰력을 알아챈 사람들에게는 어마어마한 기회가기다리고 있다.

✍🏻변화를 만들어내려는 우리의 시도가 혹시 반발에 불을 붙인다면 혁신에 반대하는 목소리는 오히려 더 거세질 것이라는 리스트 말이다.그렇기 때문에 혁신을 하는 데 반발은 매우 위험한 존재다.

✍🏻반발을 극복하는 최고의 비결은 더이상 변화를 강요하지 많는 것이다.사람들을 설득하려 들지 말고 그들이 스스로를 설득할수 있게 도와주어야 한다.영향력이나 혁신에 대한 이런 식의 접근법을 '자기 설득'이라고 한다.

✍🏻마찰 이론을 세 가지 실전 시나리오에 적용해 본다.각 사례 모두 상황은 복잡하고 분명한 해답도 없다.이는 의도된 것이다.각각의 시나리오에서 마찰력을 분석하고,변화에 대한 저항을 극복하기 위해 각혁신가가사용한 전술도 살펴볼 것이다. P339

✅인간 본성불패의 법칙은 마찰이론을 통해 아이디어를 실현시키고 아이디디어의 혁신 으로 인해 상대방이 받아들이게 하는것.즉 상품의 시작(개발)부터 광고 프로모션 까지 소비자에게 전달하는것이다.
새로운 아이디어를 실현시 인간의본능과 심리의 마찰을 간과 하므로서 새로운 아이디어개발과 성공으로 이어진다고 생각 됩니다.

📖펴낸곳 다산북스
https://www.dasan.group/
https://www.facebook.com/Dasanbooks/



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📓『과학이슈 하이라이트 Vol.04 퓨처 모빌리티』

과학이슈 하이라이트 Vol.04 퓨처 모빌리티 ㅣ 과학이슈 하이라이트 4
김정훈 지음 / 동아엠앤비 / 2022년 9월

📓『과학이슈 하이라이트 Vol.04 퓨처 모빌리티』

✒️김정훈(지은이)
KAIST에서 생물학을 전공했으나, 졸업 후 그림 그리는 게 좋아 애니메이션을 공부했다. 동아사이언스에서 기자로 사회생활을 시작했고, 이후 디지털 교육 분야에서 활약 중이다. 다양한 교육 콘텐츠로 디지텔 문맹을 퇴치하고, 미래 인재를 키우는 일을 하고 있다. 주요 저서로 《맛있고 간편한 과학도시락》 《과학은 쉽다》가 있다.

📚목차
펴내는 글
들어가는 말

1부 자동차에 일어난 세 가지 변화

- 내연 기관이 140년 동안 바뀌지 않은 이유
- 외적 변화: 친환경 자동차
- 내적 변화: 자율주행 자동차
- 서비스의 변화: 공유 자동차

2부 미래 자동차는 친환경으로 간다

- 온실가스 감축을 위한 범지구적 노력
- 대표 온실가스 6가지
- 자동차 규제가 엄격하게 느껴지는 이유
- 초기 전기 자동차의 몰락
- 디젤 게이트
- 결국 문제는 전기 공급 방식
- 전기 자동차의 구조
- 전기 자동차의 핵심은 배터리
- 항속 거리 늘리는 기술들
- 전기 자동차의 인프라
- 다른 접근법1 – 하이브리드
- 다른 접근법2 – 수소연료전지차
- 다른 접근법3 – e퓨얼

3부 미래 자동차는 자율주행으로 간다

- 자율주행 기술, 지금 몇 단계?
- 기능별 자율주행 기술
- 자율주행 기술의 기본 원리
- 기업별 자율주행 접근법
- 자율주행의 기술적 허들
- 자율주행의 사회적 허들

- 기업별 자율주행 기술
- 자율주행이 가져올 생활의 변화
- 자율주행이 가져올 갈등

4부 미래 자동차는 공유로 간다
- ‘연결’의 힘
- 콜택시를 연결
- 렌터카를 연결
- 모빌리티와 기존 사업의 충돌
- 상생하는 모빌리티
- 모든 탈것과 연결하다
- 모든 것과 연결하는 커넥티드카
- 지능형 교통 시스템
- 소유에서 공유로

맺음말

✍🏻P28. 환경 문제는 오랜시간에 걸쳐 천천히 일어난다.환경을 파괴하는 어떤 원인이 계속 누적된다면 이에 따르는 결과는 당장 나타나지 않고 매우 한참 뒤에 나타난다. 문제의 심각성을 깨닫고 그때서야 부랴부랴 원인을 제거하지만,문제는 단기간에 해결되지 않는다.역시 오랜 시간이 지난 귀에야 성과가 나타나기 때문이다.따라서 미리미리 대처하는 것만이 환경 문제의 유일한 해결책이다.게다가 몇몇 국가가 애쓴다고 해결되는 문제도 아니다.지구촌을 나눠 쓰고 있는 모든 국가가 함께 노력해야 한다.환경문제에서 가장 중요한 주제는 온실가스 감축이다.범지구적 환경 문제를 대처하기위해 설립한 '기후 변화에 관한 정부간협의체(IPCC)'는 여기에 중추적인 역활을 하고 있다.

✍🏻P149.그런데 자율주행 자동차에서 희생해야 하는 대상이 자동차에 타고 있는 자신이라면 어떻게 할것인가? 즉 자동차 소유주에게 불리한 결정을 내리도록 설계됐다면, 사람들은 비싼 값을 지불하고 자율 주행 자동차를 과연 구매할까?
자율주행은 우리 생활에 엄청난 유익을 가져다 줄 기술이지만,이에 못지않게 파괴적이고 논란거리도 많은 기술이다.발생할 모든 상황을 예측하여 대비 하는것은 불가능하다.조금씩 앞으로 나아가면서 기술적으로,사회적 으로 해결해야 하는 우리 모두의 숙제다.

✍🏻P197. 게다가 함께 공유하는 자동차라 할지라도 충분히 개인화 할수 있다.계정에 따라 각각다른UI,UX를 제공하는 기술은 이미 구현돼 있다.처음 자동차를 구매 할 때 드는 비용 부담,주차 공간 확보 에 관한 부담 등이 없이 그냥 편리하게 이용 하기만 하면 된다.자동차를 굳이 소유하지않으려는 움직임은 이미 형성되어 가고 있고 ,앞으로는 더욱 늘어날 것으로 예상된다.

✅과거에상상했던 일들이 현실에 실현되는 걸 보면 시기하면서도 무섭기도 한 상황이다. 교통 수단인 자동차만을 보더라도 친환경, 자율주행, 한발 더 나아가 미래자동차의연동,공유 까지 이책에선 기술력과 접근성 ,사회에 미칠 영향력을 제시 하여 생각 하겠끔 해주었다 .


📖펴낸곳 (주)동아엠앤비
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📓『오마이 투쟁』 청년, 그들의 연대에 홀로 맞서다

오마이 투쟁 - 청년, 그들의 연대에 홀로 맞서다
정태현 지음 / 열아홉 / 2022년 9월

📓『오마이 투쟁』
청년, 그들의 연대에 홀로 맞서다

✒️정태현(지은이)
1984년 출생. 부산에서 태어나 바다를 보며 자랐다. 바다를 떠나기 싫어 해병대에 입대했지만 이후 바다보다 산을 좋아하는 사람이 되었다. 한양대학교 경영학과를 졸업하고 미래에셋 자산운용사에 다니다 좀 더 넓은 세상에서 많은 사람을 만나기 위해 회사를 그만두고 509일간 세계 여행을 떠났다. 여행에서 돌아와 금융맨으로 돌아가는 대신, 인생의 답을 찾기 위한 여정을 담은 책 <여행은 결국, 누군가의 하루>를 쓰면서 사회적 책임과 소명 의식을 지닌 작가로 살아가기로 결심했다.

✍🏻그들은 '내 경험과 감정을 마치
자신의 경험과 감정인 것처럼 가져가 썼다.'

✍🏻"지금 네가하는 일은 말이야.
모래 위에 집을 짓는거야."

✍🏻"생각해보니 경찰만의 문제는 아니었다.언론사도 마찬가지였다. 길을 오가는 사람들 역시 시위자를 무시했다. 이 모든 사회가 시위자를 무시하고 있었다.작가로서 더 이상 가만히 있으면 안된다고 생각했다.이제부터는 오마이뉴스뿐만 아니라 약자를 무시하는 이 사회의 낮은 인식에 모두 맞써 싸우겠다고 결심했다."

✅오마이뉴스의 표절 사건을 통해 우리사회에 만연하는 무명작가들의 예우와 표절에 대한 제대로 사과하는법, 1인시위와 주변의 1인시위자들의 생활을 알려주는 도서이다.특히 사과하는법 사과를 어떻게 해야 납득을 시킬수가 있을지 이책을읽고 내가 회사측이었으면 정태현 작가님에게 어떻게 사과와 행동을 했을지 생각을 해보았다.140일간의 투쟁, 1인의 무명작가와 언론사의 사건 으로관행 ,메뉴얼에 따른 그때그때 회피하고 묻고 가는 한국적 관습을 이책을 통해 알수 있었습니다 .


📖발행처:도서출판 열아홉
https://www.facebook.com/19books/
https://m.blog.naver.com/19-books

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📓『반가워, 오케스트라』

반가워, 오케스트라
안지연 지음 / 이분의일 / 2022년 9월

📓『반가워, 오케스트라』

✒️안지연(지은이)
대학에서 음악을 공부하고 기자와 작가라는 직업을 가지고 음악에 관련된 글을 쓰는 일을 했다. 현재는 공연장에서, 또 여러 기업과 기관에서 음악을 좀 더 가까이 좀 더 재밌게 즐길 수 있는 길에 대해 이야기하는 일을 하고 있다.

📚목차
프롤로그

목관악기
-플루트
-오보에
-클라리넷
-바순
-리코더

현악기
-바이올린
-첼로
-더블베이스
-비올라

금관악기

타악기

건반악기

공연장 가기 전, 꼭 읽고 가기!

🎶이책은 음악 전공자나 전문가를 위한 이론서는 아니다. 오히려 이제 막 클래식 음악이나 공연장과 친해지고 싶은 누군가를 위한 책이다.

🎶이 책은 이제 막 공연장으로 향하는 누군가를 위해 공연 전 읽어 두면 조움이 될만한 짧은 이야기를 적어 ,겨드랑이에 스윽 끼고 가 읽어 보라고 다정히 권해보는 안내서이다.

✍🏻악기를 종류별로 분류하고 무대의 위치(자리)순 으로 설명 ,각 악기에 맞게 역활, 음색 으로 대표되는곡과 연주하는 주법등을 나열 하였다. 각악기의 특이점을 알기쉽게 표현해 주고 있고 지극히 개인적인 추천곡도 소개하고 있다. 공연장 가기전 꼭 읽고 가기!는 꼭 읽어 보고 숙지하는것도 좋을것 같다 공연장에서 지켜야하는일과 알아보고 가는게뭔지를 간단히요약하여 잘 설명하고있다. 오케스트라 를 어렵다고만 생각드는 문제를 쉽게 접근 할수 있게해 주는 도서이다.

📖펴낸곳 이분의 일
http://1half.kr/


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📓『인투 더 플래닛』 살아있는 전설, ‘질 하이너스’의 낯선 세계로의 위대한 기록

인투 더 플래닛 - 살아있는 전설, ‘질 하이너스’의 낯선 세계로의 위대한 기록
질 하이너스 지음, 김하늘 옮김 / 마리앤미 / 2022년 8월

📓『인투 더 플래닛』
살아있는 전설, ‘질 하이너스’의 낯선 세계로의 위대한 기록

✒️질 하이너스(지은이)
질 하이너스는 7,000회 이상의 다이빙 기록을 가진 동굴 다이버이자 수중 탐험가, 작가, 사진작가, 영화제작자다. 질은 세계의 수중 동굴들을 탐험하며, 이 경이로운 장소들을 영상과 사진으로 30년 이상 기록해 왔다. <내셔널지오그래픽>, , 등의 TV 시리즈들을 제작했으며, 제임스 캐머런을 비롯한 영화감독들의 자문가로서 활약하고 있다. 또한 여러 권의 책을 저술하고, 단체나 기관에서 그녀의 탐험 경험과 수자원에 대한 이해와 보호 및 경각심에 대해 강연을 하기도 한다. 극지방 연구에 큰 공헌을 한 사람에게 수여하는 극지메달(Polar Medal)과 탐험가 협회가 수여하는 윌리엄비버상을 수상했으며, 왕립캐나다지리학회(RCGS)의 첫 번째 상주 탐험가이자 메달(Sir Christopher Ondaatje Medal)을 수상했다. 또한 그녀는 국제스쿠버다이버 명예의 전당(International Scuba Divers Hall of Fame)의 회원이기도 하다.

📝김하늘(옮긴이)
프랑스 렌 2대학 역사학과를 졸업했다. 글밥 아카데미 수료 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《판도라의 딸들 여성 혐오의 역사》가 있다.

📚목차

추천사
프롤로그(2001)
시작(1967~1990)
생존자(1986)
매혹적인 요부(1988)
동굴 지대(1993)
가장 깊은 곳(1995)
가장 긴 곳(1995)
목적(1996~1999)
피트(2000)
얼음 섬(2001)
기다림(2003)
7R(2006)
병을 막은 코르크 마개(2011)
죽은 친구들(2012)
약간의 마법(2013)
다음 목적지(2017)
에필로그(누나부트 준주, 화이트 아일랜드, 2018)
감사의 글

☑️나는 너무 일찍 세상을 떠난 친구들에게 화가 나있었다.하지만 지금 은 그들을 기억하고 괴로워하며 인생을 헛되이 낭비 하는게 의미 없다는 걸 안다.이지지 않기 위해 그들의 이름을 되뇐다.그들의 실수에서 배우고 교훈을 학생들에게 전달한다. 훌륭한 다이버조차 잘못된 선택을 할수도 잇다는 것을 경건하게 보여줌으로써 그들의 존엄성을 회복 시킨다.

☑️모험이 우리를 어디로 이끌지는 알지못한다.어렵고 부담이 느껴질수도 있겠지만 모든 길은 발견으로 이어진다.
좋은 사건과 나쁜사건은 모두 씨줄과 날줄처럼 우리의 모습과 우리가 사는 사회의 모습을 만든다.
꿈을 향해 지구 속으로 지구 너머로 나아간다면 불가능한 일을 이룰 수 있을 것이다.우리는 우리가 하는 일이 세상을 더 나은 곳으로 만들리라는 걸 확신 한다.

✍🏻어린시절부터 잠수병으로 그만두는 날까지 바다 에서의 일과 자연 존중과 사랑하는 마음 도전 과 미래를 위한 장비 실험등 죽은 친구들의 애도 바다 뿐만이 아닌 바다를 넘어 우주에 대한 꿈을 제시한 기록을 읽어 보길 바란다.


📖펴낸곳 마리앤미



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