와~ 정말이지,
머리를 핑핑 돌게 하고, 활력이 넘치게 하는 책임에 틀림이 없다.
공짜라는 단어만 들어도 기분이 좋지 않은가?
공짜를 싫어하는 사람이 있을까?
"세상에 공짜는 없다"
맞는 말이다. 세상에 공짜는 없으며 그만큼의 댓가를 치르는게 사살이다.
(세상에 공짜로 얻는 지혜는 없기 때문이다)
그럼에도 불구하고 이 책은 공짜에 대한 보기 드문 본격적 탐색이다.
우리는 그와 함께 공짜의 역사와 심리를 더듬어보고 디지털 시대에 들어와 여기저기서 등장하고
있는 각종 공짜 사례들을 분석함으로써 자연스럽게 이 시대의 공짜가 어떤 의미를 갖고 있는지
힌트를 얻을 수 있을 것이다. 가벼운 즐거움에 불과하다고 여겼던 공짜가 어느 누구에게는 기존의
사업 모델을 증발시켜 버리는 냉혹한 파괴자임을 알게 될 것이며 손해를 두려워하는 사람들을
안심하게 만드는 소박한 경제적 동기로서의 공짜가 다른 한편으로는 어느 누구도 갖지 못했던
가장 큰 시장을 독점하기 위한 치밀한 전략임을 깨달을 것이다.
공짜가 야기하는 가치의 이동과 공짜가 만들어내는 새로운 가치의 무한한 가능성에 대한 단서,
(분명 놓쳐서는 안 될 것이다.)
공짜 모델과 고짜 경제의 다양한 사례만 나열하지 않았으며
공짜 경제 밑에 깔려 있는 경제학의 기반을 파악하고 사회심리학과 경제학적 이슈등에 대해
접근했따. 인간의 근본적인 인센티브, 상호 지원, 인간 욕구 등에 대한 다양한 학자들의 견해를
적절히 풀어 설명했는데 저자 크리스 앤더슨, 그는 나를 놀라움과 배움의 무한한 길을 인도했다.
다시 말해 가격 결정 및 상업의 역사(0과 여타 다른 가격을 구분 짓는)심리적 거래비용, 디지털
불법복제의 심리, 마이크로 소프와 리눅스 간의 오픈 소스 진행에 관한 완벽한것을 제시했다.
앤더슨이 '공짜와 경쟁할 방법은 풍요 상품 주변의 희소 상품들을 찾아내는 것이다'라고했다.
이 책을 통해 그 방법을 알 수 있는 구체적인 사례들이 너무도 풍부해서 혀를 내두를 지경이지만...
공짜로서의 free가 자유로서의 free에 어떻게 기여할 수 있는지 찾고 또 찾고자 한다.
앤더슨 그가 소개하는 공짜 전략의 사례들을 살펴보면
1. 어떻게 공짜 항공 여행이 가능할 수 있을까?
2. DVR이 어떻게 무료가 될 수 있을까?
3. 상점의 모든 상품이 어떻게 공짜가 될 수 있을까?
4. 자동차가 어떻게 무료가 될 수 있을까?
5. 의료용 소트트웨어가 어떻게 무료가 될 수 있을까?
6. 주식거래가 어떻게 공짜가 될 수 있을까?
7. 온라인 무료 제공에도 불구하고 독점 강연이 비싼 가격을 유지할 수 있는 이유는?
8. 전화번호 안내 서비스를 어떻게 무료로 제공할 수 있을까?
9. 은식기가 어떻게 공짜가 될 수 있을까?
10. 음악 CD가 어떻게 공짜가 될 수 있을까?
11. 교재가 어떻게 무료일 수 있을까?
12. 무료 자전거가 한 도시에서는 성공하고, 다른 도시에서는 성공하지 못한 이유는 무엇일까?
13. 대학 등록금이 어떻게 공짜가 될 수 있을까?
14. 수백만 개의 중고품들이 어떻게 공짜일 수 있을까?
(그 해답이 궁금하시다면 당장 이 책을 살펴보시기 바랍니다.
그 어떤 책의 본문보다 요....공짜 전략의 사례들에 눈이 확 쏠리드라구요)
그러나 공짜에 대한 반론 이야기에도 주목해야 함을 잊지 말아야 겠다는 생각 든답니다.
부록에서 제공하는 공짜의 규칙 - '풍요 사고'의 10가지 원칙...요거 핵심이란 생각 드네요.
1. 디지털 상품이라면, 조만간 공짜가 될 것이다.
2. 원자 역시 공짜가 되고 싶어 하지만, 적극적으로 추구하고 있지는 않다.
3. 무료화의 흐름은 막을 수 없다.
4. 공짜를 통해서 수익을 올릴 수 있다.
5. 시장을 재정의하라.
6. 먼저 무료로 제공하라.
7. 조만간 공짜와 경쟁하게 될 것이다.
8. 낭비를 환영하라.
9. 공짜가 다른 상품을 보다 가치 있게 만든다.
10. 희소성 경영이 아니라, 풍요 경영을 하라.
또한 50가지 공짜 비즈니스 모델...요것도 메모해야 한답니다.(387쪽에서~390까지)
일반적인 경제학의 기초를 골격으로 하는 사회심리학적 분석에 많은 공을 들였다한다.
원자 경제를 넘어 비트 경제로 발돋움하는 인류의 현재와
미래를 위트 넘치는 희망적 필체를 통해 다양한 예시들로 증명했고
it와 인터넷 기반 산업뿐 아니라 현대 사회를 지탱하는 모든 경제. 사회적 기반을 포함한 각 분야의 미래를
어떻게 바라보고 일구어나갈 것인가에 대한 혜안을 얻을 수 있게했다.
저자 크리스 앤더슨이 제시한 수많은 경제지식과 관련한 많은 예시를 보면
경제에 별 관심이 없는 사람도 빠져들 수 있을 충분한 매력을 느낄 수 있을 것이다.
(나역시도 그랬으니까)
경제를 모르고 미래를 전망할 수 없기에
나는 이 책을 롱테일 경제학 (랜덤하우스출판, 크리스 앤더슨 지음)
과 더불어 두고두고 읽고 또 읽을 것이다.
밝은 나의 미래를 꿈꾸기에 경제, 배우고 또 배울 것이다.
공짜 전략을 업그레이드 체험한 기분이다.
http://blog.naver.com/pyn7127/
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