유튜버

유튜브 7초에 승부하라 - 백만 조회수 영상 만드는 유튜브 마케팅 비법
팀 스테이플스.조시 영 지음, 이윤진 옮김 / 매일경제신문사 / 2020년 3월

✅ 백만 조회수 영상 만드는 유튜브 마케팅 비법.

우리는 지금 ‘동영상 시대’에 살고 있다. 당신의 영상이 아무리 그럴 듯한 메시지를 잘 담아냈더라도 산만하고 혼란스러운 인터넷 눈사태에 곧 파묻힐 운명이다.

소셜미디어와 디지털미디어가 폭발적으로 성장하고 있는 시대다. 자고 일어나면 수백만 개의 콘텐츠가 쏟아지는 것이 인터넷 세계의 냉혹한 현실 아닌가?

이 책은 총 공유 횟수 5,000만에 달하는 인기 영상 제작자 팀 스테이플스의 공유할 만한 영상으로 제품 홍보에 성공하는 9가지 전략을 제시한다.

유튜브가 대세인 지금 마케팅에도 영상의 중요성이 날로 커지고 있다.

요즘 많은 크리에이터 들이 유튜버 이다.남녀노소 자신을 PR하고 일상등을 찍어서 올린다.

하지만 구독자수가 많은 유튜버와 구독자수 100명도 안되는 유튜버의 차이는 분명 있다.

어떤 사람은 한달에 수 천만원~수억 이상 수입이 생긴다. (이제는 1인 기업이다.)

어떤 사람은 지루하고 재미없는 유튜브 영상을 찍어 올려서 타인에게 보라고 권유하는 사람도 있다. 구독할려다가 바로 취소한다.

일단 재미가 있어야 한다. 아니면 다른 사람과 차별화된 그 무언가의 한방이 있어야 한다.

이 책의 저자 #팀스테이플스 는 엄청난 확률을 뛰어넘어 총 공유 횟수 5,000만에 달하는 인기 영상을 제작했다.

축구 스타 호날두가 노숙자로 변장한 것으로 유명한 광고 영상으로 헤드폰 브랜드 ROC는 전통적인 광고에 돈 한 푼 안 들이고 수백만 달러의 수익을 거두었다.

크리스마스 저녁 식탁에 사람처럼 모여 앉아 다양한 인간 캐릭터를 흉내 낸 광고 영상으로 이름 없던 사료 브랜드 프레시펫은 주식시장에 상장되었다.

저자가 책속에서 말하는 9가지 전략은 이것이다.

✅ 전략1 공유할 만한 영상을 제작하라

기업이 보여주고 싶은 것이 아닌 사람들이 원하는 것을 만들어야 한다.

✅ 전략2 공유하는 이유를 이해하라

영상을 보는 사람의 기쁨, 놀라움, 자부심 등의 감정을 건드려서 그들의 시선을 사로잡아야 한다. 사람들이 영상을 공유하는 또 하나의 이유는 ‘이기심’ 때문이다. 부정적인 의미라기보다 사람들은 영상 제작자의 필요에 의해서가 아니라 자신의 필요와 흥미에 관심을 두고 이를 기준으로 영상을 공유한다는 의미다.

✅전략3 가치 제공에 집중하라

공유 가능한 영상을 만든다는 것은 ‘아주 큰 가치가 있는 콘텐츠를 만들어 해당 영상을 시청하는 사람들이 자기 친구와 그 영상을 공유하도록 만드는 것’이다. 대중이 영상을 공유하도록 만드는 데 일조하는 것은 바로 감정이다. 기쁨과 놀라움이 대표적이다. 이들 요소를 영상에 녹이면 이를 보는 사람들의 마음 역시 움직일 것이다. 영상을 제작할 때 꼭 기억해야 할 한 가지가 있다면 바로 사람들은 자신을 있어 보이게 만드는 영상을 공유하고 싶어 한다는 점이다. 가령 영상을 공유한 자신이 멋져 보이거나, 지적으로 보이거나, 웃겨 보이는 콘텐츠가 대중에게 가치 있는 동영상이다.

✅ 전략4 스스로의 목소리를 찾아라

인터넷이 나오기 전에 유명인은 힘들게 만들어졌다. 할리우드는 킹메이커였고 영화사와 방송사, 음반사 임원들은 차세대 스타를 지명하는 막대한 권력을 쥐고 있었다. 스타들은 최고가 되길 바라며 그 유명한 할리우드 기계 안에서 만들어져야만 했다.

✅ 전략5 강력한 제목을 만들어라 전통적 스토리텔링 방식의 기승전결 기법 따르지 말고 시작 부분에 모든 정성을 쏟아야 한다.

이 책의 제목처럼 영상의 가장 핵심 부분을 처음 7초 안에 보여줘야 한다. 그럼에도 불구하고 많은 기업들이 스토리텔링 기법에 어긋나는 하이라이트를 먼저 보여주는 방식에 여전히 거부감을 느낀다. 사람들은 매일 인터넷을 하며 수없이 많은 콘텐츠를 읽고 메시지를 받는다. 따라서 한 콘텐츠에 집중하는 시간은 매우 짧다. 새로운 콘텐츠를 접하면 2초에서 7초 안에 해당 영상을 끝까지 볼지 말지 결정한다.

✅ 전략6 문화 트렌드를 접목하라

현재 문화 트렌드를 파악해 영상에 녹이라는 의미다. 이것을 ‘파도타기’라고 부른다. 파도를 타면 대중문화의 탄력을 받고 그 위에 자신만의 변화를 더해 어떤 식으로든 그 주제에 새로운 가치를 더할 수 있다.

✅ 전략7 각본을 뒤집어라

각본이란 결국 사람들이 예측할 수 있는 내용이다. 흔해 빠진 캠페인이나 사회적 트렌드를 토대로 그 기업이 어떤 메시지를 전달할지 예상되는 부분이 있다. 이를 뒤집는 전략이 필요하다.

✅ 전략8 플랫폼을 이해하라

유튜브는 초기에는 입소문을 타기 좋은 플랫폼으로 인식됐다.
유튜브에 올라온 콘텐츠 중 좋은 콘텐츠라면 몇 년이 지나도 사람들이 검색을 통해 보게 된다. 도서관에서 오래된 책을 찾고 읽듯이 말이다. 이러한 유튜브의 특성을 이해하고 활용해야 한다.

✅ 전략9 만들기 전 테스트하라

기업이 관계를 맺고 싶은 타깃층이 자사 콘텐츠를 어떻게 생각하는지 진솔하게 알 수 있는 과정이 ‘테스트’다. 영상에 대한 사전 테스트는 거대하지 않아도 된다. 주요 내용은 같지만 도입 부분 10초 동안 다른 영상 3~4개만 올리고 이 중 사람들이 가장 몰입하는 영상이 무엇인지만 파악해도 충분하다. 중요한 점은 데이터를 기반으로 한 결과를 따르는 것이다. 기업 관계자들 개인적 감정이 아니라 검증된 데이터를 토대로 어떤 영상이 가장 좋은지 결정하는 게 중요하다.

이 외에도 이 책은 어떻게 좋은 영상을 만들어 성공적인 유튜버가 되어서 캐쉬를 땡기는 방법에 대해 자세히 기술되어 있다.

힘들게 영상을 찍고 편집해도 효과가 없고 구독자 수가 늘지 않는다면 이 책을 일독하기를 권하고 싶다.

📚책속으로 :

우리는 ‘디지털 인플루언서’가 초고속으로 만들어지는 시대에 진입했다. 어떤 사람들은 끊임없이 도전하고 실패하는 반면 어떤 사람들은 인터넷 세상의 수많은 소음을 뚫고 성공할 수 있는 이유가 뭘까? 우리는 한 가지 패턴을 발견할 수 있다.

가장 성공한 미디어 스타들은 자신만의 독특한 목소리를 분명히 알고 있으며, 디지털 우주 너머 사람들에게 닿고자 그 목소리를 사용한다는 것이다. 일단 자신이 아닌 것이 무엇인지부터 생각하고 이를 제외시켜 나가야 한다.

이렇게 하나씩 당신의 브랜드가 ‘아닌 것들’을 나열하고 지워 나가면 ‘진짜 목소리’를 깨달을 수 있다.

#유튜브7초에승부하라 #추천책 #매일경제신문사 #유투버
#일상을바꾼이야기의순간 #인문학도서 #상식사전 #유튜브티슈박스

큐레이션

큐레이션 - 정보 과잉 시대의 돌파구
스티븐 로젠바움 지음, 이시은 옮김, 임헌수 감수 / 이코노믹북스 / 2019년 9월

#큐레이선 ( #curation ) 이란 무엇일까.

다른 사람이 만들어놓은 콘텐츠를 목적에 따라 분류하고 배포하는 일을 뜻하는 말이다.

콘텐츠가 많아 질수록 선별된 양질의 정보에 대한 수요가 커지며 큐레이션은 이런 수요를 충족시키기 위한 것으로 신규 비즈니스의 기회가 창조적작업(콘텐츠 제작)에서 콘텐츠의 분류 편집 및 유통으로 확대되는 것을 의미한다.

예를 들어 다양한 자료를 맛깔스럽게 조합해 내는 유튜버나 블로거, 각계각층의 사람들이 거대한 집단지성을 형성한 위키피디아, 스마트폰을 통해 주제에 따라 유용한 정보를 모아 제공하는 어플리케이션 등이 큐레이션의 한 형태라고 볼 수 있다.


큐레이션은 ‘불필요한 것들을 과감히 덜어내는’ 힘이자, ‘선별과 배치를 통해 시장이 원하는 것만 가려내는’ 기술이다. 큐레이션은 이제 미술관이나 박물관에서 사용되는 의미를 넘어서서, 패션과 인터넷을 비롯해 금융·유통·여행·음악 등 모든 분야에 영향을 미치는 새로운 트렌드다.


오늘날 우리는 너무 많은 ‘선택’에 지쳐 있다. 이른바 ‘과잉 사회’에 진입한 지금, ‘더 많게’를 외쳤던 기존의 성공 전략은 무용지물이 됐다.

제4차 산업혁명까지 앞두고 있는 상황에서 시장의 포화 상태는 더욱 심화되고 있다. 모든 것이 차고 넘치는 현대 사회에서 양질의 콘텐츠만을 선별·조합해 특별한 의미를 부여하고 가치를 재창출하는 큐레이션이 미래를 준비하는 최선의 전략이다.

이 책은 큐레이션의 흐름이 어떻게 진행되고 있고, 구체적으로 무엇을 어떻게 해야 하는지, 큐레이션의 관점으로 세상을 본다는 건 어떤 것인지에 관한 내용이 담겨 있다.

또한 이를 통해 개인이 붙잡을 수 있는 사업적 기회는 무엇이며 기업의 입장에서는 마케팅과 서비스에 큐레이션을 어떻게 활용해야 할지를 알기 쉽게 설명한다.

큐레이션에 관한 최고의 책이다. 이 책을 통해 그 흐름을 파악하고 큐레이션을 꾸준히 실현한다면, 그동안 보지 못했던 새로운 비즈니스 기회와 소통의 가능성이 우리에게 열리게 될 것이다.

미래 정보화 시대에 대한 희망을 제시하는 책이다.

왜 검색로봇이 인간을 대체할 수 없는지 궁금하다면 당장 이 책을 읽어야 한다.

📚책속으로 :

콘텐츠 소비자들은 더 이상 텍스트 링크나 불확실한 추천에 만족하지 않고, 타당하고 의미 있는 콘텐츠를 요구하면서 늘 부족하다고 느낄 것이다. 따라서 콘텐츠 큐레이터라는 새로운 직업에 대한 수요가 증가하게 된다.

큐레이터들은 처음에는 취미생활로 시작하더라도 점점 큐레이션을 통해 제공하는 가치가 커지면서 관심을 끌게 되고, 이러한 관심은 곧 금전적 가치로 전환될 것이다.

이미 페이스북의 트래픽이 구글의 트래픽을 넘어서는 등 이러한 트렌드가 나타나고 있다. 페이스북 이용자는 이미 친구나 가족과 공유할 링크, 사진, 미디어를 찾아내는 커뮤니티 큐레이터다.

머지않아 이러한 시민 큐레이터들이 온라인 콘텐츠를 검증하고 정화하는 데 중추적인 역할을 할 것이다.

#큐레이션 #정보과잉시대의돌파구 #책 #글 #스티븐로제바움 #이코노닉북스 #추천책

스마트스토어

스마트스토어(스토어팜) 마케팅 - 네이버 스마트스토어 창업에서 마케팅까지 한권으로 끝내는 핵심 노하우
임헌수.김태욱 지음 / 이코노믹북스 / 2018년 4월

✅변화에 강한자가 성공한다. 이제는 스마트 스토어 이다.

미래에 대한 예측은 항상 어렵다. 그럼에도 현재의 현상을 모아 점을 찍으며 그 선을 연결해 그어보면서 미래를 예측 할 수는 있다. 준비와 대비를 하기 위함이다.

1인 기업, 1인 창업의 열풍을 타고 온라인마켓에서 판매하는 사업자들이 해마다 급증하고 있다.

최근 모바일 쇼핑이 점차 확대되고 있는 유통환경 변화에 따라 온라인 마켓에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다.이러한 변화 중 특히 성장세가 두드러지고 있는 마켓이 바로 네이버에서 하는 스마트스토어(구 스토어팜)이다

앞으로는 온라인이 오프라인을 지배할 것이다.

달리 말하면 오프라인이 온라인에 종속될 수 있다. 오프라인 매장은 온라인과 플랫폼 사업자에게 그 주도권을 넘겨줄 것이다.

오프라인 사업에 온라인와 플랫폼의 배달 등을 더한 형태가 아니다. 오프라인 사업자가 온라인과 플랫폼이 없으면 생존할 수 없는 상황이 되고 있다.

극단적으로 말하면 배달 플랫폼이 오프라인 음식점의 흥망을 좌우 할 수 있게 될 것이다. 지배라고 표현해도 틀린 표현은 아닐 것이다.

과거 이건희 삼성그룹 회장은 업의 본질을 얘기하던 중 유통업의 본질은 '부동산' 이라고 말했다. 그 만큼 목이 좋은 곳에 위치하는 것이 유통업의 승패를 가리는 요인이었다. 하지만 이제 그 말은 더 이상 통하지 않는다.

유통업의 본질은 편리한 배송이다. 이러한 업태의 본질적 변화에 가장 큰 충격을 받는 것은 대형마트가 될 것이다.

과거 일요일 영업금지 보다 사람들의 인식의 변화 (Shopping Perception) 에 따른 쇼핑 패턴의 변화 (Shopping Behavior)는 무엇으로도 돌릴 수 없는 커다란 강물이 될 것이다. 괴멸은 단기적으로 -40% 정도의 실적의 고착화와 폐점 그리고 사업 철수의 형태로 나타날 것이다.
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이 책은 온라인 유통 20년차 전문가와 모바일 SNS마케팅 전문가가 알려주는 스마트스토어에서 10억 버는 노하우가 있다.

‘스마트스토어 마케팅'의 공동저자인 #임헌수 소장은 “이 책은 소자본 창업, 1인 기업가의 꿈을 꾸며 온라인 시장에 문을 두드리는 많은 초보 셀러들은 물론이고, 매출 정체로 고민 중인 온라인 판매자들에게도 좋은 길라잡이가 될 것"이라고 한다.

이 책은 스마트스토어를 기반으로 블로그, 페이스북, 인스타그램 등의 SNS를 통한 홍보방법과 타 판매 채널로의 확장 전략까지 다루고 있어서 초보 사업판매자들에게 큰 도움을 줄 것으로 생각된다.

📚 책속으로 :

내 제품이 정말 좋은 제품(구매전환율이 높은 제품)인데 판매가 안 된다면 방문자 자체가 없는 것일 테니 방문자를 늘리기 위한 마케팅작업을 해야 하고 방문자가 많은데 제품이 판매가 되지 않는다면 제품을 개선시키거나 바꾸거나 상품페이지를 더 매력적으로 만드는 등의 작업을 해야 한다는 것을 알 수 있다.

방문자가 없다면 구매전환율은 존재하지 않게 된다. 기본적인 방문고객이 확보되도록 노력해야 하고 이 부분의 노력은 두 가지로 나뉘게 되는데 하나는 유료광고이고 하나는 무료홍보 방법이다.

무료홍보 방법이라고 하더라도 여기에는 개개인의 시간투자가 들어가기 때문에 인건비라고 생각해야 한다.

SNS홍보를 하거나 발로 뛰어 영업을 통해 제품을 노출시키는 행위 역시 실제적으로는 인건비가 발생하는 유료홍보의 영역이라고 봐도 무방하다.

#스마트스토어마케팅 #스마트스토어 #마케팅 #추천책 #책 #글 #창업 #1인기업

쉬운영어

시원스쿨 기초 영어법 세트 - 전3권 - 본책 + 잉글리시 리스타트 + 기초영어법 워크북 ㅣ 시원스쿨 기초 영어법
이시원 지음 / 시원스쿨닷컴 / 2016년 7월

#시원스쿨기초영어법세트 는 기초 영어법, 잉글리시 리스타트, 기초영어법 워크북으로 구성된 세트다.


‘단어를 연결하여 문장을 만든다.’는 강의 전반을 아우르는 핵심 원리가 교재 전체를 통하여 관철될 수 있도록 만들었다.

✅ 일생의 단 한번, 영어를 공부하라!

대한민국에서 영어 없이 살아가기란 힘들다. 영어공부를 왜 해야 하는지 깊이 고민해 본 적이 없고, 영어공부를 울며 겨자먹기로 하고 있는 우리 청소년들은 물론 대학생부터 직장인까지 영어 공부를 하는 모든 사람들에게 강력한 동기부여와 영어 공부를 위해 쏟고 있는 엄청난 비용과 시간에 커다란 의미를 부여해 줄 것이다.

동기부여와 함께, 실제로 영어공부를 어떻게 하면 효과적으로 할 수 있는지에 대한 실제 적용 가능한 공부법이 집대성되어 있다.

영어 공부, 늦었다고 생각하시나?
배움에 늦음이란 없다. 오늘이 가장 이른 날이다.
오늘이 남은 인생에서 가장 젊은 날이다.
내일은 하루만큼 더 나이를 먹고 0.0001% 만큼은 뇌세포가 줄어들 것이다.

30년을 공부해도 영어 실력이 늘지 않는 분들에게 강력히 추천하고 싶은 교재이다.

이제 당신도 영어를 잘할 수 있다.
나 같은 영어 초보도 이 책을 읽고 영어 실력이 출중하게 늘었다.

📚 ★ [시원스쿨 기초영어법 세트] 활용법

1. [기초영어법] 활용법
단어연결법부터 해석, 영작, 쓰기까지 4단계의 반복학습을 통해 왕초보를 탈출할 수 있다.

1단계 : 단어 연결법 학습

복잡한 문법 용어로 어렵게 영어를 설명하는 것이 아닌, 한국어 문장과 영어 문장을 1:1로 매칭시킨 후, 각 매칭되는 단어들을 간단히 연결하기만 하면 영어문장이 완성되는 마법 같은 원리를 설명!

2단계 : 1초 만에 해석&영작하기

학습한 단어 연결법, 그리고 학습한 단어들로 이루어진 다양한 영어/한국어 문장들을 보고, 1초 해석&영작 훈련을 통해 배웠던 단어 연결법을 잘 숙지하고 있는지 확인!

3단계 : 확장 영작 훈련

영어문장의 기본 뼈대가 되는 단어 연결법 학습 및 1초 해석&영작 훈련 후, 배웠던 단문들을 다양한 접속사로 연결하여 문장을 길~게 말해보는 연습을 한다.

4단계 : Writing(쓰기) 연습

단어 연결법 학습, 해석&영작, 확장 영작 훈련까지 마무리한 뒤, 최종적으로 스스로 써보는 writing 연습까지 해보자!

#추천책 #이시원 #영어 #시원스쿨기초영어법 #책

삶의 지혜

천년을 넘어온 힘
권병선 지음 / 노드미디어 / 2020년 3월

✅ 자기만의 틀에서 벗어나자.

우리는 반드시 이 책을 읽고 지혜로운 삶을 살아야 한다.

고전은 고리타분한 소리가 아니라 우리가 반드시 읽고 실천해야 하는 삶의 지혜이다.

“내가 공부할 때의 주된 학습 방법은 곤이학지(困而學之) 였다.
사람들은 내가 많이 배우고 빨리 배운 것만 보았지 그것들이 나의 눈물과 바꾼 것임은 알지 못한다.”

이 책은 경전(經典)과 고전(古典)속에 녹아있는 명문장(名文章)과 명구(名句)를 선별하여 수록했다.

논어, 맹자, 한비자 등 많은 경전속에서 마음을 다스릴 수 있는 100가지 지혜를 소개하고 있다.

많은 곳에서 논어, 맹자, 공자 등 경전의 가르침을 접하게 되지만, 좋은 '글' 또는 새로 얻은 '지식' 정도에 그치는 경우가 많다.

지식 하나 쌓았을 뿐, 선인의 말씀이 소위 말하는 '피가 되고 살이 되는 느낌'은 없다. 비단 수천 년으로 거슬러 올라갈 필요도 없다.


'운동은 건강에 좋다.', '담배는 해롭다.' 등 살면서 많은 충고나 조언을 듣지만, 허공 속 메아리 중에 하나로만 느껴진다. 건강이 나빠져야 비로소 이런 조언들이 마음속 깊이 와 닿게 된다.

마찬가지로 명언이라 해도 공감이 안 되면 단순히 머릿속 지식으로만 존재할 뿐, 마음속 깊이 새겨지지 않는다.

경구의 뜻을 아는 것에서 그치지 않고, 그 뜻의 진짜 의미와 느낌까지 제대로 이해해야 공감을 하고 내 것이 될 수 있다.

이 책을 읽고 세상을 살아보니 규정이라는 것은 자신의 시각 앞에 어떤 벽을 만드는 것 같다.

자기를 중심에 놓고 자기만 옳다고 고집하는 것이 ‘아집'이며 '아상' 이고, 나와 남을 함께 생각하는 것을 '연기'라고 한다.

절대적인 하나의 기준을 정해서 진리와 진리가 아닌 것, 정상과 비정상, 중심과 주변을 나누는 태도는 인간 개개인이 각자 나름의 방식으로 누려야 할 자유를 박탈한다.

인간은 자신만의 틀로 세계를 해석한다. 그리고 오직 이 틀에 들어맞는 것만 집중한다.

“우리는 분석하기 위해 살인한다”는 워즈워드의 말처럼 규정이라는 것은 자신의 시각 앞에 어떤 벽을 만든다. 이를 베이컨의 유명한 우상설에 비추어 ‘동굴의 우상’ 이라고 말한다.

사실 우리가 남을 손쉽게 판단하고 규정내리는 것은 일종의 욕에 가깝다.

규정하고자 하는 격자 안에 타인을 가두고 싶어서 이런 행동을 하는 것이다. 그러니 스스로를 특정한 인물형으로 규정하는 것은 자신이 자신에게 욕을 하는 꼴이다.

세상 사람들은 나에 대해 그다지 관심이 없다는 사실을 아는 것이 중요하다. 나를 좋아해 주는 사람이 그렇게 많이 필요한 것도 아니다. 또 남을 위한다면서 해 온 거의 모든 행위가 사실 나를 위한 것이었음을 솔직히 인정해야 한다.

요컨대, 다른 사람에게 피해를 주는 일이 아니라면 정말로 하고 싶은 것을 하면서 자유롭게 살아가는 것이 좋다.

우리는 어떤 삶의 자세로 살아야 할까.

스스로 껍질을깨고 나오면 생명(병아리)으로 부활 하지만 남이 깰 때까지 기다리면 계란 후라이 밖에 안된다.

관습의 틀을 벗고, 고정관념을 깨뜨려 매일 새롭게 태어나야 한다.

살아있는 미소로 누군가에 기쁨을 전하는 메신저가 되려면 하늘을 쳐다보는 여유를 갖어야 한다.

📚 책속으로 :

비판을 받지 아니하려거든 비판하지 말라. 너희가 비판하는 그 비판으로 비판 받을 것이요, 너희가 헤아리는 그 헤아림으로 헤아림을 받을 것이라.

어찌하여 형제의 눈 속에 있는 티를 보고 네 눈 속에 있는 들보는 깨달지 못하는냐 < #마태복음 >


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