그럼 어떻게 해야 이 브랜드를 살릴 수 있다고 생각 하나요?

푸마리턴 Puma return - 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략 ㅣ 브랜드 인사이트 시리즈 3
롤프 헤르베르트 페터스 외 지음 / 브레인스토어 / 2011년 9월

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다. 

베이징 올림픽과 대구 세계육상선수권대회의  최고 스타는 누가 뭐래도 '우사인 볼트'다. 그는 그동안 깨기 힘들었던 기록을 갈아치우며 세계 신기록을 기록하면서 많은 사람들을 놀라게 했었는데 그의 우승으로 인해 활짝 웃었던 기업이 있었으니 그건 바로 '푸마'다.

최근 열린 대구세계육상선수권대회는 볼트를 위한 대회가 아니라 푸마를 위한 대회라는 얘기가 나올 만큼 엄청난 광고효과를 본 푸마다. 그동안 스포츠 스타들은 거의다 나이키나 아디다스가 모셔갔는데 볼트는 그동안 푸마의 틈새 전략의 성공작이다.

물론 볼트는 푸마와 2010년 8월 육상 사상 최고 최고액인 2억 5천만달러의 3년 후원계약을 맺었지만 이 계약 역시 그동안 푸마의 아낌없는 후원이 있었기 때문에 가능한 것인데, 그가 왜 푸마와 계약을 했는지 그 이유를 알수있는 흥미롭고도 재미있는 책이 나왔다.

바로 '브레인스토어'출판사의 [푸마 리턴]이다.이 책은 오래전 나이키와 아디다스와 함께 운동화시장을 양분했던 푸마의 이야기로 스포츠 비즈니의 모든 역사를 만날 수 있는 책이다.

푸마는 '루돌프 다슬러'가 세운 기업인데, 놀랍게도 그의 동생 '아돌프 다슬러'는 스포츠시장의 2인자인 '아디다스'를 세운 인물이다.  동생의 애칭인 '아디'와 성의 첫음절인 '다스'를 결합해 '아디다스'가 탄생한 것을 보고 형인 루돌프는 자신의 별명인 푸마((퓨마(아메리카 표범)의 독일식 발음이 '푸마'다))를 사용한다.

운동화를 잘 만들던 동생은  운동화를 만들고 비즈니스의 남다른 재능이 있었던 형은 영업을 뛰면서 승승장구 하던 가족 회사였지만 2차대전 때의 불화로 인해 두 형제는 갈라 서면서 서로의 길을 가게 된다.

푸마의 루돌프는 스포츠스타의 상품성을 먼저 알아본 인물로 그는 1954년 최초의 슈퍼스타와 인연을 맺게 된 후 축구황제 펠레로 인해 홍보효과를 보면서 승승장구 하기도 하지만 아디다스와 피할 수 없는 스포츠마케팅 전쟁을 시작한다. 그후 강력한 라이벌인 나이키와 리복의 등장으로 인해 한치앞도 내다 볼 수 없는 상황이 펼쳐지면서 푸마는 몰락하면서 파산직전까지 몰리게 되면서 결국 다슬러 가문은 쫒겨나게 된다.

그후 푸마는 2년동안 4명의 ceo가 바뀌는 등 회생 불능의 상태가 되어가는데 , 독일 상장기업 역사상 가장 젊은 ceo인 '요엔 차이츠'가  마지막 구원투수로 등장해 죽기일보 직전이였던 기업을 일으켜 세우며 주식가치는 무려 5000% 이상 올려 놓는다.

볼트가 푸마를 입고 뛰는 건 바로 차이츠 때문이다. 그는 전세계 명품브랜드 이자 가장 비싼 브랜드로 만들겠다는 전략을 세우며 독특한 마케팅을 펼침으로 인해 누구도 예상하지 못했던 푸마를 명품 브랜드로 만들고, 여성적인 이미지를 나타내는 브랜드로 만들면서 모두를 놀라게 한다. 

우리를 무의식적 생각의 위험에서 구해줄 책

위험한 생각 습관 20 - 편리하고 빠르지만 너무나 치명적인
레이 허버트 지음, 김소희 옮김 / 21세기북스 / 2011년 8월

저자는 25년 이상 사람의 마음과 인간행동에 관한 글을 써온 과학저럴리스트로 휴리스틱이 빠르고 편리한 선택을 하지만 잘못 사용할 경우 심각한 문제를 초래할 수 도 있다는 것에 위험을 느끼고 이 책을 썼다고 한다.

 

이책은 우리가 알아채지 못하는 사이의 우리의 결정을 지배하는 무의식적 선택 습관인 휴리스틱의 모든것을 정리한 책이다

휴리스틱(heuristic)은 우리가 일상적인 의사결정과 판단을 내릴때 사용하는 인지적 경험법칙이자 우리 마음속에 내재된 정신적 지름길로 우리의 일상적 판단에 크나큰 영향을 끼친다고 한다. 휴리스틱은  습관과 경험의 혼합물로 놀라울 정도로 의사결정 시간을 줄여주므로 바쁘게 살아가는 사람들에게 필수 적 이지만 그것은 우리를 죽음으로 이끄는 치명적인 덫이 되기도 한다는 것을 경험많은 스키어였던 '스티브 캐러더스'의 죽음을 통해 알려준다.

 

캐러더스는 워새치 산맥에서 여러번 스키를 탔기에 그곳 지리에 어느 누구보다 밝았다.친구들은 폭설과 안개로 인해 걱정했지만 신중한 경로를 선택해서 내려가면 괜찮을 거라는 자신의 판단을 믿었던 그는 내려가다 그만 눈사태로 인해 눈 속에 파묻혀 죽고 만다. 캐러더스를 죽음으로 이끈 것은 '뭔가 바로 떠오르는 게 있다면 그걸 신뢰하라, 익숙한 것이 더 낫고 더 안전하다'라고 하는 무의식적인 생각습관인 '익숙함 휴리스틱'때문이다.

 

이 처럼 대다수의 사고는 익순한 곳에서 벌어진다. 우리가 매일 같이 내리는 소소한 선택마다 심사숙고 하지 않고 의사결정을 무의식적으로 내리게 되는데 이것은 우리를 위험에 빠지게 만든다는 것을 저자는 다양한 사례들을 통해 우리가 알아채지 못하는 사이의 우리를 위험에 빠뜨리는 무의식적 생각 습관을 보여준다.

 

 이 책은 그동안 우리가 당연하다고 생각하거나 또는 거의 의심을 하지 않았던 20가지의 휴리스틱 모든것을 정리한 책으로 저자는 이 책을 통해 그릇된 휴리스틱 충동을 제거하는 방법을 알려준다.

 

우리가 익숙해짐으로 인해 생긴 고정관념은 빠르고 쉬울뿐만 아니라 그걸 필요로 하게 된다. 인간은 인지적 굼벵이드로 에너지를 보존하도록 내재되어 있기 때문에 우리는 정신적으로 게으르다. 그렇기 때문에 휴리스틱을 바꾸기 어렵지만 우리가 노력하면 강한 휴리스틱 충동을 억제 할 수 있다는 것을 제시하는데 각장 마다 흥미진진한 사례들이 있어서 재미있게 읽을 수 있다.

 

 

(이 서평은 출판사로부터 무료로 제공 받아서 작성한 서평입니다.)

누구나 습득가능한 리틀벳

리틀 벳 - 세상을 바꾼 1천 번의 작은 실험
피터 심스 지음, 안진환 옮김 / 에코의서재 / 2011년 9월

 

그 어떤 천재도 한번에 세상을 바꿀 수 는 없다. 위대한 혁신가들 도 세상을 바꾸기 위해선 작은 실험에서 시작되었다는 이 책의 저자는 칼럼니스트로 활동중인 '피터 심슨' 이다. 현재 많은 기업과 협회 대학에서 강연과 자문활동을 펼치고 있는 저자는, 우리가 지금 껏 보아온 세상의 뛰어난 성과물과 혁신의 대해 조사하던 중 대부분은 천재들의 번뜩이는 통찰력의 결과물이 아니라 어떤 특정 실험의 대가에서 비롯한 결과물이라는 것을 알게 된다.그래서 그들이 이룬 혁신에 대한 실험 방법의 공통된 요소들을 찾아내기 위해 수 많은 사람을 인터뷰하거나 그 방법을 지켜보면서 그들의 성공 이면에는  누구나 습득가능한 8가지의 '리틀벳(작은 실험)'전략이  있음을 발견한다.

리틀벳은 성취가능한 아이디어를 발견하고 검증하고 개발하기 위해 취하는 구체적인 행동들로, 창조적인 가능성에서 출발하여 오랜 시간 동안 반복적인 검증과 정체를 거치고 불확실한 상황에서 방향을 설정하여 새로운 것을 창조하거나 어떤 결론에도 열린 가능성을 지닌 문제를 다룰 때 특히 유용한 것이다.


위대한 혁신가들이 천재를 뛰어 넘는 혁신가가 된것은 작은 실험을 통해 비범한 성공을 거둔 사람들로써, 이들은 실험적이고 반복적이며 시행 착오를 거치는 접근법을 이용해 돌파구를 마련하며,  실패와 좌절을 두려워 하지 않고 끈질지게 목표를 향해 나아가 성공을 이룬 것이다.


이 책에서 소개할 8가지의 리틀벳 전략은 지금 우리 자신이 처한 상황이나 도전에도 언제든 적용할 수 있는 전략으로  새로운 아이디어를 발견하고 개발 할 수 있도록 정신을 해방시켜 줌으로써 생산적인 창조자가 될 수 있도록 도와 준다.


리틀벳 을 시도하는 습관이 일단 몸에 베이게 되면 그것은 계속해서 새로운 기회의 문을 열어줄 것이며 뭔가 커다란 것으로 나아가게 해줄 것이다.

아이들의 과학적 호기심을 풀어주는 효과 만점의 책

궁금해? - 사진으로 보는 과학 Q&A
키즈아이콘 편집부 지음 / 키즈아이콘(아이코닉스) / 2011년 8월

  

아이들의 과학적 호기심을 풀어주는 100점 만점의 책인[사진으로 보는 과학 Q&A ].
이 책은 아이들이라면 한번쯤은 궁금해 하는 것들을 실제 크기의 사진을 통해 궁금증을 풀어 주는 효과만점의 책으로 한번 보면 머리에 쏙쏙 들어오는 구성으로 절대 잊을 수 없겠금 구성이 되어 있어서 과학과 친하지 않은 아이들에게도 과학 지식을 키워 줌과 동시에 친해지게 만들어 줍니다.


책은 20가지의 궁금증을 알려줍니다.


사람이 하루에 숨을 쉬는 양은 하루동안 숨쉬는 공기를 모두 모으면 풍선 800개를 가득 채울 수 있을 만큼 된다는 것과, 자신의 무개 보다 50배나 무거운 짐을 나를 수 있는 개미들이 커다란 케익을 몇마리가 되어야 옮길 수 있는지를 알려주고, 하루에 약 40리터의 우유를 만드는 젓소는 200ml컵 200잔과 같은 양의 우유를 만든다는 것을 생생한 사진을 통해 보여줍니다.



또한 옥수수 낱알에 버터를 넣고 가열하면 팝콘이 되는데 약 200g의 팝콘을 만들기 위해선
몇개의 옥수수가 필요한지와 함께,  8살 어린이용 티셔트를 만드는데 약 6400M의 실이 쓰이는데 그 길이는 제주도의 한라산 높이의 3배가 넘든 긴 실이 쓰인다는 것과 달팽이가 20cm를 기어가는데 3분정도를 걸린다는 것을 알려주고 달팽이는 어떻게 움직이는지 알려줍니다.


그리고 책의 후반부에 있는 '알고보는 과학'에서는, 초코릿을 만드는 카카오는 신이 내린 선물이라고 불렀으며, 옛날사람들은 화폐로도 사용을 하며 귀하게 여겼다는 것과, 아이들이 좋아 하는 사탕은 원래 단 한입으로도 배고픔을 없애고 에너지를 빠르게 공급하기 위해 만들었다는 것을 비롯해  사진을 통해 만난  20가지의 궁금한 것들을 더욱 심도 깊게 파헤치면서 꼬리에 꼬리를 무는 아이들의 호기심을 완벽하게 풀어줍니다.

신비한 바다 어드벤처

신비한 바다 어드벤처 : 해양 산업.경제편 ㅣ 만화로 배우는 바다 교과서 시리즈 1
남춘자 지음, 김남해.연두스튜디오 그림 / 스코프 / 2011년 8월

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다.

 

삼면이 바다로 둘려싸여 있는 우리나라의 바다에 대해 아이를 포함해서 저 또한 그동안 크게 관심을 갖지 않았었는데 모처럼 바다에 대해서 제대로 알 수 있는 반가운 학습만화인 '스코프'에서 출간된 [신비한 바다 어드벤처]을 만났습니다.

 

책은 다소 어려운 해양산업과 경제 이야기를 아이들의 눈높이에 맞춰 신나고 재미있는 스토리로 지루함 없이 읽을 수 있도록 구성이 되어 있어서 읽다보면 자연스럽게 바다에 대해 알수있게 해줍니다.

 

100년도 안되는 기간 동안 전세계에서 5번째로 선박규모가 큰나라가 되고, 무역은 세계 10위권의 나라가 된 우리나라의 해양산업과 ,해양자원,해양산업의 중요성, 미래의 해양산업은 어떻게 될것인지를 알려주는 이 책의 주인공은 바다에 관한 지식과 정보에 대해서는 모르는게 없는 '호기'와 '아라', 그리고 '해실'입니다.

 

 세친구와 함께 바다의 대한 모든 것을 알려주는 이 책의 시작은 해양의 특징밎 개요로 시작되는데 아이들이 즐겁게 책속에 빠져들 수 있도록 해파별에서 온 외계인들이 등장합니다. 이 외계인들은 지구의 바다에 도시를 건설하기 위해 바다에 대한 정확한 정보를 얻기위해 한국의 해양박물관에 잠입해서 바다에 대해서 알아갑니다.그러나 이들의 계획은 엉뚱하게도 사고뭉치인 강아지 시큰둥이로 인해 물거품이 됩니다.하지만 외계인들은 호시탐탐 바다에 대한 정보를 얻기위해 책의 마지막 까지 고분분투하면서 많은 웃음을 주는데 과연 그들의 계획은 성공할 수 있을지 재미있게 펼쳐집니다.

 

그리고 우리나라의 해양 탐험의 역사는 나뭇잎을 타고 떠내려가는 위험에 처한 개미와 함께 바다탐험의 역사를 알려주고, 한반도 해양 활동의 역사는 이순신 장군을 만나 한반도의 세 바다와 지형을 익히고, 신석기 청동기 시대의 사람들이 배를 타고 동아시아 바다를 건너 다니면서 해양활동을 한것을 비롯해 고조선, 백제, 신라의 해양 활동의 역사를 알려줍니다. 또한  소금보다 더 중요한 바다의 보물들인 해양자원에 대해서도 알려주고, 선박의 종류,배를 만드는 과정, 우리나라 수츨의 변화, 해양산업을 담당하는 수많은 직업들에 대해서도 만나볼 수 있는 바다 교과서 입니다.

 

 신비한 바다에 대한 모든 것을 알려주는 이 책을 통해 아이들의 호기심을 풀어주세요.