나를 긍정적인 방향으로 변화시켜주는 힘

룬샷 - 전쟁, 질병, 불황의 위기를 승리로 이끄는 설계의 힘
사피 바칼 지음, 이지연 옮김 / 흐름출판 / 2020년 4월

'룬샷'이라는 용어, 들어보셨나요? 저는 이 책을 읽게 되면서 처음 들어봤는데요~ '룬샷'이란 '미친 아이디어를 춤추게 하는 설계의 힘'을 뜻합니다. 인스타그램을 하는 분들은 '룬샷챌린지'라는 태그가 달린 피드를 보셨을 수도 있어요! 룬샷을 도서에 접목시켜서 '내게 큰 영감과 아이디어(실행력)을 준 책'을 소개하는 챌린지죠. 저도 챌린지에 참여했는데, 여러분에게도 그런 도서가 있으시면 참여해보세요!

«룬샷»은 경영과 과학, 모두에 정통한 전문가인 사피 바칼이 쓴 책입니다. 그의 직업 중 하나인 물리학자에 걸맞게 이 책은 경영 관련 책이면서 과학적 사실에 빗대어 룬샷에 대해 설명하고 있습니다. 과학적인 내용이 들어가 있어서 어렵게 느껴질 것 같은데, 사실은 이와 반대입니다. 그 내용이 그렇게 어려운 이론도 아닐 뿐더러, 오히려 인과관계가 분명한 과학적 사실로 답이 없는 것 같은 경제에 대해서 설명하기 때문에 저는 이해하기가 더 수월했거든요.

이 책의 반 정도를 차지하고 있는 1부에서는 룬샷을 발견하고 발전시킨 사례들을 보여줍니다. 이 부분에서 한 인물이 혹은 한 기업이 어떨 때 흥하고 어떨 때 망하는지 그 과정을 알 수 있는데요~ '룬샷'이 이를 결정하는 기로에 서있는 것 같더라고요. 룬샷을 어떻게 처리 하느냐에 따라 승승장구 할 수도, 혹은 승승장구 하다가도 단기간에 나락으로 떨어질 수 있다는 걸 보여줍니다.

한때는 세계적으로 정말 잘나갔다가 서서히 빛을 잃어 결국엔 사라져버린 기업들이 있습니다. '몇십 년간 저렇게 많은 수익을 내고서, 파산하는 건 어떻게 이리 한순간일까?'라는 생각이 들 정도로 그렇게 사라진 기업들을 떠올리면 놀라웠습니다. 그런데 이 책을 읽어보니 그 이유를 명확히 알겠더라고요. 각 기업들의 자세한 사정은 제가 자세히 모르지만, 해당 기업의 리더들은 '전략형 룬샷'이 아닌 '제품형 룬샷'에 중점을 두었을 거라는 거예요. 새로운 '제품'을 계속 만들어내는 것도 물론 중요하지만, 그보다 기존의 것에서 발상의 전환으로 새로운 '전략'을 적용시키는 게 훨씬 중요하다는 걸 이 책을 통해 깨달았습니다. 사라진 기업들은 아마 이 부분을 놓쳤을 것 같아요.

이 책은 기업을 운영하는 대표뿐만 아니라 개인에게도 도움이 많이 되는 경영서입니다. 특히 쉽게 쉽게 포기하는 분들에게요! 오늘날 훌륭하다고 평가받는 인물들의 사례를 보니 실패를 한 번도 겪지 않은 사람은 없더라고요. 만약 그들이 그 실패의 경험으로 인해 실패가 두려워서, 모든 걸 포기하고 거기서 멈췄다면 어땠을까요? 이 책을 읽어보니 오히려 실패를 경험할 수 있음에 감사해야 하는 게 아닐까 싶습니다. 실패를 겪었을 때 그 원인을 분석해야 긍정적인 방향으로의 큰 변화를 일으킬 수 있으니까요.

룬샷을 지키는 방법, 발전시키는 방법을 이 책을 통해 터득하고, 좀 더 나은 사람, 좀 더 나은 기업이 되기를 진심으로 바라봅니다.

주식 초보들에게 추천 하고싶은 책

주식 투자 100문 100답 - 대한민국 주식 개미들이 가장 궁금해하는
이무학 외 지음 / 한국경제신문i / 2020년 4월

지금은 조금 잠잠해졌지만, 우리나라에서 한참 코로나 확진자들이 많이 나왔을 때 코스피가 바닥으로 곤두박질치면서 주식 시장이 한바탕 난리가 났었습니다. 당시 외국인들이 대규모 매도를 하면서 주가가 엄청나게 하락을 했었죠. 이 때문에 평소 주식에 큰 관심없던 사람들이 주식을 하기 시작했습니다. 꽤 많은 개미 투자자(개인 투자자)들이 뛰어들면서 주식 시장에 색다른 변화의 바람이 불고 있습니다.

전부터 '주식하면 망한다'라는 말을 많이 들어온 저는 재테크에 많은 관심이 있긴 하지만 주식에는 눈길을 주지 않고 있었어요. 그러다가 어느 은행에서 주식 계좌 개설시 국내 대표기업 주식 1주를 주는 이벤트를 진행하길래 '만들어놔서 나쁠 건 없지' 하고선 뚝딱 만들어버렸습니다. 그렇게 저는 비록 1주이지만 생애 첫 주식을 갖게 되었어요.

제가 주식을 제대로 알고 있지 않은 상태이기 때문에 계속 차트를 보고 있진 않았고, 하루에 한 두 번씩 뱅크샐러드를 보는 습관이 있어서 여기서 제가 갖고 있는 주식이 올랐는지 안 올랐는지만 확인하고 있는데요~ 이게 매일 보다 보니까 점점 재미있고 관심이 가더라고요... 인간의 욕심은 끝이 없다 했나요... '1주가 아니라 10주, 100주 갖고 있으면 재미가 더 쏠쏠하겠다 ^^'라는 생각이 들어 주식을 차츰 알아가보려고 합니다!

주식과 관련하여 제가 처음으로 제대로 접한 책은 《대한민국 주식 개미들이 가장 궁금해하는 주식 투자 100문 100답》이에요. 저같은 주식 초보들을 위한 책인 것 같아서 눈길이 가더라고요. 주식 투자를 할 때 쓰이는 기본적인 용어들 설명부터 대충 '주가의 오르내림을 표시하는 그래프'인 줄 알았던 차트에 대한 설명, 그리고 주식 매매 기법까지! 주식을 처음하는 분들도 이 책을 읽으시면 '주식이란 이런 것이구나~'하고 어느 정도 알 수 있습니다.

특히 차트 보는 법! 저는 이 책을 읽으면서 차트에 이렇게 많은 정보가 담겨있는 줄 처음 알았습니다. 주식을 이미 하고 있는 지인에게 '나 이제 주식 해보려고!'라고 던졌을 때 '차트 보는 법부터 배우렴'이라는 답변을 들었었는데, 그 이유를 알겠더라고요. 차트 보는 법만 제대로 알아도 이 뒤에 설명하는 주식 매매 기법을 어느 정도 이해할 수 있습니다. 물론 너무 많은 용어들이 있고 처음 들어보는 것들도 많기 때문에 한 번에 완벽히 이해하고 주식 투자를 진행하기에는 쉽지 않겠지만, '입문'하기에는 좋은 책이에요.

이번에 주식 투자에 관심 가지게 된 분들 많으시죠? 아무 것도 모르는 상태에서 어리석은 주식 투자를 해 손해보지 마시고, 주식이란 어떤 것인지 이 책을 시작으로 공부를 제대로 하셔서 성공적인 재테크 하셨으면 좋겠습니다.

방황하는 마케터들에게 길잡이가 되어 줄 마케팅 책

가난한 회사의 마케터 매뉴얼
민경주 지음 / 쌤앤파커스 / 2020년 3월

작은 회사에서 마케터로 일하고 계신 분들은 대부분 저와 비슷하시죠..? 마케팅’팀’이라고 하기에는 애매합니다. 저희 회사에서 마케터로 불리는 사람은 저뿐이거든요. 그렇다고 온전히 저 혼자서 아이디어를 짜고 실행에 옮기고 그러진 않습니다. 대표님을 포함해서 매주 마케팅 회의를 하면서 ‘이러한 일들이 진행중이다’, ‘홍보가 필요하다’ 이런 얘기들을 나누거든요.

또 ‘어떻게 하면 우리 회사를 더 알리고, 상품을 구매하도록 할 수 있을까’ 이런저런 생각을 많이 하는데, 생각을 하다 보면 이런 생각이 들기도 합니다. ‘이렇게 하려면 마케팅 예산이 많이 들지 않을까’, ‘우리 회사 규모 정도면 마케팅 예산을 어느 정도로 생각해야 하는거지’ 등 작은 회사다 보니 마케터가 예산 걱정을 아예 하지 않을 수도 없습니다. 저희 대표님은 그런 거 생각하지 말고 일단 던지라고 말씀은 하시는데 음… 그렇다고 진짜 막 던질 수는 없잖습니까.

그래서 《가난한 회사의 마케터 매뉴얼》이라는 책을 읽고 싶었습니다. ‘가난한 회사’라는 게 다소 직설적인 것 같은데, ‘작은 회사’라고 생각하며 읽어나갔어요. 이 책은 카피라이터부터 홍보팀, 마케팅팀을 거치며 마케팅 스킬을 연마한 저자 민경주가 썼습니다. 저자 또한 저처럼 마케팅을 전공하지 않았지만, 마케팅 공모전에서 상을 탄 것으로 마케팅을 하게 되었다고 해요.

저자가 글을 재미있게 써서 가벼운 에세이 읽듯이 읽어나갈 수 있었습니다. 어려운 마케팅 용어는 뒤로 하고, 적절한 비유를 하며 쉬운 말로 설명을 해주어서 책을 읽으면서 어렵다는 생각은 들지 않았어요. 마케팅을 하기 전 무엇을 해야 하는지, 작은 회사의 마케팅은 어떻게 해야 하는지, 심지어 멘탈 관리는 어떻게 하는지까지 나와 있어서 마케터로 일한 지 얼마 안된 분들이 읽으면 좋을 것 같다는 생각이 들었습니다.

다만, 저는 조금 더 자세한 내용이 담겨있었으면 좋겠다는 생각을 했어요. 이 책은 단계 별로 무엇을, 어떻게 해야하는지 알려주고 있지만, 큰 틀만 잡아주는 느낌이 들었거든요. 물론 이 책 하나로 마케팅에 대해 모든 걸 알려고 하는 건 당연히 큰 욕심이긴 하지만, 조금 더 자세하게 설명이 적혀있었으면 더 좋지 않았을까 하는 아쉬움이 남습니다.

그래도 이 책을 읽으면서 ‘이 채널에서 이런 걸 해볼 수 있겠구나!’ 하는 힌트를 얻었어요. 제가 지금 하고 있는 마케팅에 적용시켜 볼 수 있을 것 같아서 혼자 살짝 설렜습니다. 마케팅 회의에서 이 아이디어가 너무 손쉽게 무산될 수도 있지만요… 이렇게 점점 커가는 마케터가 되는 것 아니겠습니까?!

《가난한 회사의 마케터 매뉴얼》의 저자도 말하고 있습니다. ‘고급지고 전문적인 기술들을 가르쳐주는 책’은 아니라고요. 다만, 저처럼 아직 방황하고 있는 마케터들에게는 길잡이가 되어줄 수 있는 책이라고 저는 말할 수는 있습니다. 온몸을 부딪히며 일하고 계시는 마케터 분들! 이 책을 읽고 좀 덜 부딪히고, 좀 덜 아프셨으면 좋겠습니다.

마케팅 초보자를 위한 홍보 마케팅 꿀팁들이 담겨있는 책

작은 회사의 마케팅은 달라야 한다 - 홍보마케팅이 고민인 개인과 조직을 위한 쉽고 효과 좋은 실전 노하우
이연수.문인선 지음 / 미니멈 / 2020년 1월

며칠 전 저는, 지금 다니고 있는 회사에 들어온 지 1년을 맞이했습니다. 이 회사에 들어올 때 저는 ‘SNS 마케터’로 들어왔어요. 그동안 개인 블로그와 인스타그램을 꾸준히 운영해왔기 때문에 SNS 마케터로서의 업무도 스트레스를 덜 받고 재미있게 할 수 있을 것 같아서 지원을 했고 합격을 해 지금까지 다니고 있죠. 아직까지는 다행히도(?) 대체로 그렇게 일을 하고 있고요. 올해는 SNS 마케팅의 영역을 넘어서 회사의 전반적인 마케팅까지 맡아서 하게 되었습니다. 책임감의 무게가 꽤 무거워졌죠.

‘1년’이라는 기간이 길다면 길고 짧다면 짧은데, 마케터로서 일한 지난 1년은 저에게 참 짧았던 것 같습니다. 제가 하고 있는 것들이 맞는 방향인지도 모르겠고, 이게 좋은 성과를 내고 있는지도 잘 모르겠고 여전히 모르는 것들 투성이거든요. 규모가 큰 회사라면 마케팅팀도 따로 있을 것이고 마케팅 예산도 꽤 크게 잡을 수 있겠지만, 작은 회사는 그게 쉽지 않습니다. 작은 회사는 마케팅을 어떻게 해야 하는 걸까요? 그 답을 찾고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.

《작은 회사의 마케팅은 달라야 한다》는 언론인 출신의 홍보마케터 이연수와 온라인마케터 문인선이 쓴 책으로, 중소기업, 스타트업, 1인 기업 등 작은 회사 홍보마케팅의 실전 노하우를 담았습니다. 마케팅을 어떻게 해야하는지 그 방법만 마구 늘어놓은 게 아니라, 마케팅할 때 알아야 하는 중요한 용어에 대한 개념 설명도 적혀있어서 저같은 마케팅 초보 분들께서 읽으시면 참 좋은 책입니다.

‘마케팅’이라고 하면 ‘우리 제품 이렇게 좋으니까 사주세요’가 떠오르는 분들이 많으실 것 같습니다. 저도 마케팅이 뭐냐고 저에게 물어보면 ‘우리 제품을 홍보하여 소비자들이 구매를 하도록 하는 것’ 이 정도로만 대답했을테니까요. 물론 틀린 말은 아니지만, 요즘은 광고인 게 티가 나면 사람들이 오히려 쳐다보지 않습니다. 저자는 ‘광고처럼 보이지 않는 광고’의 형식을 콘텐츠 마케팅이라고 말하며, 구태의연한 영업 멘트를 들으려 하지 않는 게 요즘 고객들이라고 합니다. 

저자는 ‘이야깃거리’ 즉 ‘스토리텔링’이 중요하다고 말해요. 다짜고짜 제품을 설명하기 보다는 이 제품을 만드는 회사, 대표의 이야기를 하면서 친밀감을 높이고, ‘이 회사 제품은 이런 사람들이 만들었으니까 좋은 제품이겠구나’하는 생각이 자연스럽게 들도록 하는 것이죠. 또한 결국은 ‘콘텐츠’가 제일 중요합니다. 홍보하는 글을 잘 써서 많은 소비자들이 구매를 했다한들, 제품이나 콘텐츠가 좋지 않다면 재구매율이 확 떨어지고 장기적으로 브랜드의 이미지는 점점 하락할테니까요.

이 책은 마케팅을 할 때 어디서부터 시작을 하고, 마케팅 예산은 어떻게 짜야 하며, 마케팅 성과는 어떻게 측정하는지 등 마케팅의 처음부터 마지막까지 그 노하우를 차근차근 잘 설명해줍니다. 하지만 아이러니하게도 마케팅에는 답이 없다는 건 알고 계셔야 해요. 책에서 방법은 설명해주지만 그게 우리 회사에 딱 맞는 방법이라고는 말할 수 없거든요. 책에 나온 노하우를 바탕으로 여러가지 실험을 해보고 우리 회사에 딱 맞는 마케팅을 시스템화 하는게 중요합니다.

마케팅, 특히 작은 회사에서 마케팅을 어떻게 해야할지 막막하신 분들에게 이 책을 추천하고 싶습니다.

재테크 초보도 할 수 있는 부동산 투자

2020 리츠가 온다 - 부동산으로 꾸준히 고수익을 내는 새로운 방법
이광수.윤정한 지음 / 매일경제신문사 / 2020년 3월

그동안 재테크에 대해 전반적으로 설명을 해주는 책들을 조금씩 읽어왔습니다. 더이상 예금·적금 만으로는 자산을 불려나가기가 어렵다는 것은 책을 읽지 않고 뉴스를 조금만 보더라도 아실 거예요. 저는 재테크 책을 읽으면서 전보다 부동산·주식·펀드·ETF 등의 투자 쪽에 관심이 많이 가더라고요. 하지만 투자는 아시다시피 원금 손실이 있는 재테크라 선뜻 발을 들여놓기가 쉽지 않습니다. 공부가 필요한 것이죠. 그래서 이제는 어떤 투자들이 있는지 알았으니, 하나하나 조금씩 깊게 파봐야겠다는 생각이 들었습니다.

많은 투자 방식 중 제가 제일 관심이 갔던 건 바로 '리츠'였어요. 포털 사이트에 검색을 몇 번 해봤지만 구체적인 정보를 얻기에는 많이 부족하더라고요. 리츠만을 설명하는 책이 없을까 하다가 «2020 리츠가 온다»를 보고 읽게 되었습니다.

리츠는 'Real Estate Investment Trusts'의 약자로, '다수의 투자자로부터 자금을 모아 부동산에 투자한 다음 임대료나 매각 차익을 분배 받는 투자'를 말합니다(p15). 조금 더 쉽게 말하면 부동산 투자와 주식이 합쳐진 거라고 생각하시면 될 것 같아요. 하지만, 부동산은 초기 자금이 많이 들어가서 사회 초년생은 엄두를 낼 수가 없죠. 주식 또한 경제 돌아가는 걸 보고 예측을 할 수 있어야 수익이 날 수 있는데, 재테크를 막 시작하려는 분들에게는 어렵습니다. 리츠도 물론 공부를 해야 하지만 부동산과 주식 보다는 진입 장벽이 조금 낮은 편이에요.

이 책은 리츠 투자를 본격적으로 시작하고 싶은 분들에게 좋은 책입니다. 리츠 투자를 할 때 알아야 하는 기본 용어를 비롯하여, 무엇을 유의해야 하는지, 우량 리츠를 고르는 포인트는 무엇인지 등 제가 리츠에 관심을 가지기 시작하면서 궁금했던 것들을 이 책을 통해 알 수 있어서 좋았어요. 또 투자가 좋은 점만 있을리는 없죠. 대충 좋은 얘기만 보다 보니 생각할 수 없었던 위험 요소도 이 책을 통해 알게 되었습니다.

현재 정부는 부동산 규제를 많이 하고 있어요. 그러면서 많은 분들이 리츠에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 현재까지 상장되어 있는 공모 리츠는 10개도 채 안되지만, 올해 공모 예정 중인 리츠들이 꽤 많아요. 아직 2020년 초반이니, 올해 재테크 투자를 생각하고 계셨던 분들은 이 책을 읽으며 리츠의 매력에 푹 빠져보셨으면 좋겠습니다.